市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《全國煤炭高等教育專升本“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》系統(tǒng)、全面地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論和基本知識，介紹了市場營銷發(fā)展的新趨勢。全書共十二章，主要包括市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場策略、市場競爭策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、營銷發(fā)展與展望等內(nèi)容。同時，各章均增加了本章重點、本章難點、學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章小結(jié)、自學(xué)測評等內(nèi)容，便于指導(dǎo)學(xué)生的自學(xué)?！　　度珖禾扛叩冉逃龑Ｉ尽笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學(xué)》是全國煤炭高等教育專升本“十二五”規(guī)劃教材，教材編寫充分考慮煤炭成人高等教育的特點，既可以作為成人高等教育的指定教材，也可以作為各行業(yè)管理人員，特別是企業(yè)高級主管和專業(yè)營銷人員培訓(xùn)和自學(xué)教材。

書籍目錄

第一章  市場營銷學(xué)概述  第一節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法  第三節(jié)  市場營銷學(xué)的核心概念  第四節(jié)  市場營銷觀念  第五節(jié)  顧客滿意戰(zhàn)略第二章  市場營銷環(huán)境分析  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境分析的意義  第二節(jié)  微觀營銷環(huán)境分析  第三節(jié)  宏觀營銷環(huán)境分析  第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析方法第三章  市場分析  第一節(jié)  消費者市場購買行為分析  第二節(jié)  組織市場購買行為分析第四章  營銷調(diào)研  第一節(jié)  營銷調(diào)研信息  第二節(jié)  營銷調(diào)研的步驟  第三節(jié)  營銷調(diào)研的方法第五章  目標(biāo)市場策略  第一節(jié)  市場細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇  第三節(jié)  市場定位第六章  市場競爭策略  第一節(jié)  競爭者分析  第二節(jié)  市場競爭戰(zhàn)略第七章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  產(chǎn)品整體概念  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略  第三節(jié)  產(chǎn)品組合策略  第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略  第五節(jié)  品牌策略  第六節(jié)  包裝策略  第七節(jié)  服務(wù)策略第八章  價格策略  第一節(jié)  影響定價的因素  第二節(jié)  定價方法  第三節(jié)  定價策略第九章  分銷渠道策略  第一節(jié)  分銷渠道概述  第二節(jié)  分銷渠道管理  第三節(jié)  批發(fā)與零售  第四節(jié)  物流管理第十章  促銷策略  第一節(jié)  促銷組合策略  第二節(jié)  廣告策略  第三節(jié)  人員推銷策略  第四節(jié)  其他促銷方式第十一章  營銷管理  第一節(jié)  市場營銷計劃  第二節(jié)  市場營銷組織  第三節(jié)  市場營銷控制第十二章  營銷發(fā)展與展望  第一節(jié)  口碑營銷和體驗營銷  第二節(jié)  文化營銷和知識營銷  第三節(jié)  數(shù)字化營銷和長尾營銷參考文獻(xiàn)

編輯推薦

吳言忠、張芳主編的《市場營銷學(xué)》共分為十二章，主要包括市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場策略、市場競爭策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、營銷發(fā)展與展望等內(nèi)容。在完整介紹市場營銷學(xué)理論框架的同時，結(jié)合當(dāng)前市場營銷學(xué)的理論前沿，對最近幾年營銷發(fā)展的趨勢進(jìn)行了介紹。增加了本章重點、本章難點、學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章小結(jié)、自學(xué)測評等內(nèi)容，便于學(xué)生的自學(xué)。

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