市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》全面地闡述了：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、基本方法和新國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)條件下各種營(yíng)銷(xiāo)決策的運(yùn)用和實(shí)施。全書(shū)共分為一導(dǎo)論和六大項(xiàng)目，即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論，項(xiàng)目一：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境認(rèn)定，項(xiàng)目二：市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，項(xiàng)目三：產(chǎn)品策略，項(xiàng)目四：價(jià)格策略，項(xiàng)目五：渠道策略，項(xiàng)目六，促銷(xiāo)策略?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為高職高專(zhuān)及中職中專(zhuān)等院校各專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課教材，亦可供其他高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教師和學(xué)生參考使用。

書(shū)籍目錄

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論任務(wù)0．1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)任務(wù)0．2認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)0．3關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的發(fā)展任務(wù)0．4深化理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念任務(wù)0．5理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)、社會(huì)的重要性項(xiàng)目一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境認(rèn)定任務(wù)1．1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述任務(wù)1．2宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境任務(wù)1．3微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境任務(wù)1．4營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策項(xiàng)目二市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)選擇任務(wù)2．1如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分任務(wù)2．2運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)策略項(xiàng)目2．3如何進(jìn)行市場(chǎng)定位項(xiàng)目三產(chǎn)品策略任務(wù)3．1產(chǎn)品整體概念的識(shí)別任務(wù)3．2產(chǎn)品組合的確立任務(wù)3．3產(chǎn)品生命周期的劃分任務(wù)3．4新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)任務(wù)3．5品牌、商標(biāo)與包裝策略的運(yùn)用項(xiàng)目四價(jià)格策略任務(wù)4．1辨別影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素任務(wù)4．2定價(jià)目標(biāo)的選擇任務(wù)4．3定價(jià)方法的選擇任務(wù)4．4定價(jià)策略的確定項(xiàng)目五渠道策略任務(wù)5．1熟悉分銷(xiāo)渠道任務(wù)5．2加強(qiáng)中間商管理任務(wù)5．3制定分銷(xiāo)渠道策略任務(wù)5．4理解產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)項(xiàng)目六促銷(xiāo)策略任務(wù)6．1促銷(xiāo)的本質(zhì)與策略組合任務(wù)6．2人員推銷(xiāo)任務(wù)6．3廣告策略任務(wù)6．4公共關(guān)系任務(wù)6．5營(yíng)業(yè)推廣

圖書(shū)封面

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