平面廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

<平面廣告設(shè)計>共分為五個版塊：
在“平面廣告的背景知識”中，主要通過對平面廣告概論、發(fā)展史以及廣告程序的基本描述，使學(xué)習(xí)者對平面廣告有基本的認(rèn)識。
在“平面廣告的基本原理”中，則通過對平面廣告中視覺傳達(dá)要素的拆解，以及圖文編排原理的闡釋，加，七廣告創(chuàng)意思維的詮釋，使學(xué)習(xí)者能夠掌握平面廣告設(shè)計的技巧原理。
 在“平面廣告的相關(guān)技術(shù)”中，對于平面廣告?zhèn)鹘y(tǒng)和現(xiàn)代的兩種制作技術(shù)加以介紹。
在“平面廣告的媒體分類”中，將“報紙廣告”、“雜志廣告”、“直郵廣告”、“招貼，“告”、“包裝廣告”、“售賣點廣告”、“戶外廣告”和“網(wǎng)頁廣告”等常見的平面廣告形式加以羅列介紹，并從設(shè)計特點和設(shè)計方法兩方面進(jìn)行了論述，還附以“經(jīng)典作品欣賞”予以佐證。
最后，在“平面廣告的設(shè)計體驗”中，描述了平面廣告設(shè)計中的三個典型案例，讓學(xué)習(xí)者體驗現(xiàn)代廣告設(shè)計中的思維與技巧，以此對前面章節(jié)中的理論作技術(shù)層面的補充。
　 本書是一本適宜于高等院校廣告專業(yè)學(xué)生、廣告從業(yè)者、廣告愛好者學(xué)習(xí)使用的高級版本的實用型教材。

書籍目錄

第一篇 平面廣告的背景知識
1 平面廣告概論
1.1 廣告的認(rèn)知與描述
1.2 平面廣告的定義
1.3 平面廣告的功能和價值
2 平面廣告的歷史沿革
2.1 平面廣告與人類文明
2.2 平面廣告與印刷技術(shù)
2.3 平面廣告與市場活動
2.4 平面廣告與現(xiàn)代藝術(shù)
2.5 平面廣告與現(xiàn)代科技
3 平面廣告程序
3.1 廣告策劃
3.2 廣告設(shè)計
3.3 廣告反饋
第二篇 平面廣告的基本原理
4 平面廣告解析
4.1 平面廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性
4.2 平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)
4.3 平面廣告的視覺傳達(dá)要素
5 平面廣告的圖文編排
5.1 編排設(shè)計的意義
5.2 編排設(shè)計的功能
5.3 編排設(shè)計的“三定”
5.4 編排設(shè)計的目標(biāo)
5.5 編排設(shè)計的法則
5.6 編排的構(gòu)成原理
5.7 編排設(shè)計的順序
5.8 編排設(shè)計的類型
6 平面廣告的創(chuàng)意思維
6.1 平面廣告創(chuàng)意的概念
6.2 平面廣告創(chuàng)意的基本理論
6.3 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
第三篇　平面廣告的相關(guān)技術(shù)
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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