傳媒經(jīng)營與管理

內(nèi)容概要

　　《廣告學(xué)系列教材·高等教育新聞傳播學(xué)類“十二五”規(guī)劃教材：傳媒經(jīng)營與管理（第2版）》圍繞有關(guān)傳媒經(jīng)營管理的理論與實踐，系統(tǒng)介紹了傳媒經(jīng)營管理的主要知識框架和知識體系。全書由三個部分構(gòu)成，即傳媒經(jīng)營管理的基礎(chǔ)理論部分、傳媒管理部分和傳媒經(jīng)營部分。基礎(chǔ)理論部分包括傳媒經(jīng)營與管理概論；傳媒管理部分包括傳媒環(huán)境分析、傳媒組織結(jié)構(gòu)、傳媒人力資源管理、傳媒財務(wù)管理、傳媒資產(chǎn)管理、傳媒生產(chǎn)管理等；傳媒經(jīng)營部分包括傳媒市場營銷、傳媒品牌營銷、傳媒廣告經(jīng)營管理、傳媒集團化經(jīng)營、傳媒資本經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)營等。本書適合高等院校廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、編輯出版等專業(yè)作為教材使用。

書籍目錄

1 傳媒經(jīng)營與管理概論1.1 大眾傳媒概述1.2 傳媒經(jīng)營管理1.3 傳媒經(jīng)營管理的內(nèi)在要求2 傳媒環(huán)境分析2.1 傳媒外部環(huán)境分析2.2 傳媒內(nèi)部環(huán)境分析2.3 傳媒環(huán)境分析方法3 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制3.1 傳媒的領(lǐng)導(dǎo)體制3.2 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制的類型3.3 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制與組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢3.4 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制探究4 傳媒人力資源管理4.1 人力資源及其現(xiàn)代管理4.2 傳媒人才的選拔與使用4.3 傳媒員工的培訓(xùn)與發(fā)展4.4 傳媒員工的績效考評5 傳媒財務(wù)管理5.1 傳媒財務(wù)管理的內(nèi)容和要求5.2 傳媒財務(wù)管理的環(huán)節(jié)與過程5.3 財務(wù)風(fēng)險防范與制度規(guī)范6 傳媒資產(chǎn)管理6.1 傳媒資產(chǎn)管理概述6.2 傳媒有形資產(chǎn)管理6.3 傳媒無形資產(chǎn)管理7 傳媒生產(chǎn)管理7.1 傳媒采編管理7.2 傳媒生產(chǎn)制作管理7.3 傳媒產(chǎn)品質(zhì)量控制8 傳媒市場營銷8.1 傳媒市場營銷概論8.2 傳媒市場營銷STP戰(zhàn)略8.3 傳媒市場營銷4P組合策略8.4 傳媒市場營銷管理9 傳媒品牌營銷9.1 品牌與品牌營銷9.2 傳媒品牌營銷的內(nèi)容9.3 傳媒品牌管理10 傳媒廣告經(jīng)營管理10.1 傳媒廣告經(jīng)營的內(nèi)涵10.2 傳媒廣告經(jīng)營類型、現(xiàn)狀及策略10.3 傳媒廣告經(jīng)營趨勢與管理11 傳媒集團化經(jīng)營11.1 傳媒集團化經(jīng)營的發(fā)展歷程11.2 傳媒集團化戰(zhàn)略管理11.3 傳媒集團化組建及運營12 傳媒資本運營12.1 傳媒資本運營概述12.2 我國傳媒資本運營現(xiàn)狀12.3 傳媒資本市場兼并及收購13 網(wǎng)絡(luò)與新媒體經(jīng)營13.1 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概述13.2 新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站13.3 手機媒體業(yè)務(wù)及應(yīng)用參考文獻后記

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