廣告策劃與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　廣告活動(dòng)能否成功，很大程度上取決于策劃是否周密，創(chuàng)意是否吸引 人。《高等教育新聞傳播學(xué)類“十二五”規(guī)劃教材：廣告策劃與創(chuàng)意》力求通過全面實(shí)用的廣告策劃和創(chuàng)意理論以及大量成 功的廣告 案例，使讀者從中受益。本書共10章，具體章節(jié)為：廣告策劃概說、市場分析與廣告策劃、廣 告策略與廣告策劃、廣告策劃書、廣告效果評估與策劃、廣告創(chuàng)意慨說、 平面 廣告創(chuàng)意，廣播電視廣告創(chuàng)意，新媒體廣告創(chuàng)意、分行業(yè)廣告創(chuàng)意。本教 材 可作為高校新聞傳播專業(yè)廣告學(xué)的教材，也可作為行業(yè)培訓(xùn)教材使用，還 可 供廣告從業(yè)人員、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、企業(yè)營銷人員等學(xué)習(xí)、參考。相信本教 材 會(huì)對相關(guān)工作人員及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生有所幫助，使他們的工作和學(xué)習(xí)更加 富有成效。

書籍目錄

1　廣告策劃概說1．1　策劃與廣告策劃1．1．1　策劃1．1．2　廣告策劃1．1．3　廣告策劃的構(gòu)成要素1．1．4　廣告策劃的基本特征1．1．5　廣告策劃的基本原則1．2　廣告策劃的內(nèi)容與程序1．2．1　廣告策劃的內(nèi)容1．2．2　廣告策劃的程序1．3　整合營銷傳播與廣告策劃1．3．1　市場營銷觀念的發(fā)展嬗變1．3．2　營銷觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃1．3．3　整合營銷傳播（IMC）的內(nèi)涵1．3．4　“大廣告”——整合營銷傳播中的廣告策劃2　市場分析與廣告策劃2．1　市場分析概述2．1．1　市場分析的含義2．1．2　市場分析的內(nèi)容2．1．3　市場分析的作用2．2　宏觀環(huán)境分析2．2．1　政治環(huán)境2．2．2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境2．2．3　社會(huì)文化環(huán)境2．2．4　科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境2．3　微觀環(huán)境分析2．3．1　企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析2．3．2　消費(fèi)者分析2．3．3　供應(yīng)商分析2．3．4　營銷中介分析2．3．5　競爭者分析2．3．6　社會(huì)公眾分析2．4　消費(fèi)者行為分析2．4．1　消費(fèi)者行為分析的意義2．4．2　消費(fèi)者行為的主要影響因素2．4．3　消費(fèi)者的購買決策2．5　產(chǎn)品分析2．5．1　產(chǎn)品概念的基本把握2．5．2　品牌策劃2．6　競爭分析2．6．1　競爭者分析2．6．2　競爭對象與戰(zhàn)略原則的確定2．6．3　市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略2．6．4　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略2．6．5　市場跟隨者戰(zhàn)略和補(bǔ)缺者戰(zhàn)略2．7　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略2．7．1　市場細(xì)分2．7．2　目標(biāo)市場營銷2．7．3　市場定位2．8　市場調(diào)研2．8．1　市場調(diào)研的含義2．8．2　市場信息系統(tǒng)的構(gòu)成2．8．3　市場營銷調(diào)研的作用2．8．4　市場調(diào)研的類型和內(nèi)容2．8．5　市場調(diào)研的步驟2．8．6　市場調(diào)研的方法3　廣告策略與廣告策劃3．1　廣告策略概述3．1．1　廣告策略的含義3．1．2　廣告策略包含的要素3．2　廣告策略制訂七步驟3．2．1　廣告目標(biāo)的確定3．2．2　廣告背景分析3．2．3　廣告需要解決的消費(fèi)者重大問題3．2．4　促進(jìn)銷售的思路3．2．5　描繪目標(biāo)受眾3．2．6　確定利益點(diǎn)和賣點(diǎn)3．2．7　廣告策略的反省與檢驗(yàn)3．3　經(jīng)典廣告策略3．3．1　一般性策略3．3．2　優(yōu)先權(quán)申明策略3．3．3　獨(dú)特性表現(xiàn)策略4　廣告策劃書5　廣告效果評估與策劃6　廣告創(chuàng)意概說7　平面廣告創(chuàng)意8　廣播電視廣告創(chuàng)意9　新媒體廣告創(chuàng)意10　分行業(yè)廣告創(chuàng)意

編輯推薦

　　《高等教育新聞傳播學(xué)類“十二五”規(guī)劃教材：廣告策劃與創(chuàng)意》力求通過全面實(shí)用的廣告策劃和創(chuàng)意理論以及大量成功的廣告案例，使讀者從中受益。本教材可作為高校新聞傳播專業(yè)廣告學(xué)的教材，也可作為行業(yè)培訓(xùn)教材使用，還可供廣告從業(yè)人員、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、企業(yè)營銷人員等學(xué)習(xí)、參考。

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