廣告策劃與創(chuàng)意

內容概要

　　廣告活動能否成功，很大程度上取決于策劃是否周密，創(chuàng)意是否吸引 人?！陡叩冉逃侣剛鞑W類“十二五”規(guī)劃教材：廣告策劃與創(chuàng)意》力求通過全面實用的廣告策劃和創(chuàng)意理論以及大量成 功的廣告 案例，使讀者從中受益。本書共10章，具體章節(jié)為：廣告策劃概說、市場分析與廣告策劃、廣 告策略與廣告策劃、廣告策劃書、廣告效果評估與策劃、廣告創(chuàng)意慨說、 平面 廣告創(chuàng)意，廣播電視廣告創(chuàng)意，新媒體廣告創(chuàng)意、分行業(yè)廣告創(chuàng)意。本教 材 可作為高校新聞傳播專業(yè)廣告學的教材，也可作為行業(yè)培訓教材使用，還 可 供廣告從業(yè)人員、創(chuàng)意設計人員、企業(yè)營銷人員等學習、參考。相信本教 材 會對相關工作人員及相關專業(yè)的學生有所幫助，使他們的工作和學習更加 富有成效。

書籍目錄

1　廣告策劃概說1．1　策劃與廣告策劃1．1．1　策劃1．1．2　廣告策劃1．1．3　廣告策劃的構成要素1．1．4　廣告策劃的基本特征1．1．5　廣告策劃的基本原則1．2　廣告策劃的內容與程序1．2．1　廣告策劃的內容1．2．2　廣告策劃的程序1．3　整合營銷傳播與廣告策劃1．3．1　市場營銷觀念的發(fā)展嬗變1．3．2　營銷觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃1．3．3　整合營銷傳播（IMC）的內涵1．3．4　“大廣告”——整合營銷傳播中的廣告策劃2　市場分析與廣告策劃2．1　市場分析概述2．1．1　市場分析的含義2．1．2　市場分析的內容2．1．3　市場分析的作用2．2　宏觀環(huán)境分析2．2．1　政治環(huán)境2．2．2　經濟環(huán)境2．2．3　社會文化環(huán)境2．2．4　科學技術與自然環(huán)境2．3　微觀環(huán)境分析2．3．1　企業(yè)內部環(huán)境分析2．3．2　消費者分析2．3．3　供應商分析2．3．4　營銷中介分析2．3．5　競爭者分析2．3．6　社會公眾分析2．4　消費者行為分析2．4．1　消費者行為分析的意義2．4．2　消費者行為的主要影響因素2．4．3　消費者的購買決策2．5　產品分析2．5．1　產品概念的基本把握2．5．2　品牌策劃2．6　競爭分析2．6．1　競爭者分析2．6．2　競爭對象與戰(zhàn)略原則的確定2．6．3　市場領導者戰(zhàn)略2．6．4　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略2．6．5　市場跟隨者戰(zhàn)略和補缺者戰(zhàn)略2．7　目標市場營銷戰(zhàn)略2．7．1　市場細分2．7．2　目標市場營銷2．7．3　市場定位2．8　市場調研2．8．1　市場調研的含義2．8．2　市場信息系統(tǒng)的構成2．8．3　市場營銷調研的作用2．8．4　市場調研的類型和內容2．8．5　市場調研的步驟2．8．6　市場調研的方法3　廣告策略與廣告策劃3．1　廣告策略概述3．1．1　廣告策略的含義3．1．2　廣告策略包含的要素3．2　廣告策略制訂七步驟3．2．1　廣告目標的確定3．2．2　廣告背景分析3．2．3　廣告需要解決的消費者重大問題3．2．4　促進銷售的思路3．2．5　描繪目標受眾3．2．6　確定利益點和賣點3．2．7　廣告策略的反省與檢驗3．3　經典廣告策略3．3．1　一般性策略3．3．2　優(yōu)先權申明策略3．3．3　獨特性表現(xiàn)策略4　廣告策劃書5　廣告效果評估與策劃6　廣告創(chuàng)意概說7　平面廣告創(chuàng)意8　廣播電視廣告創(chuàng)意9　新媒體廣告創(chuàng)意10　分行業(yè)廣告創(chuàng)意

編輯推薦

　　《高等教育新聞傳播學類“十二五”規(guī)劃教材：廣告策劃與創(chuàng)意》力求通過全面實用的廣告策劃和創(chuàng)意理論以及大量成功的廣告案例，使讀者從中受益。本教材可作為高校新聞傳播專業(yè)廣告學的教材，也可作為行業(yè)培訓教材使用，還可供廣告從業(yè)人員、創(chuàng)意設計人員、企業(yè)營銷人員等學習、參考。

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