包裝設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《高等教育藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：包裝設(shè)計(jì)》結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與在教學(xué)中面臨的主要問(wèn)題，分析了包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與要領(lǐng)，在結(jié)構(gòu)上劃分為七個(gè)內(nèi)容不同又相互銜接的單元，主要包括包裝設(shè)計(jì)概論、包裝設(shè)計(jì)的流程、包裝材料及其性能、包裝容器、包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝的制作、包裝作品賞析?！陡叩冉逃囆g(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：包裝設(shè)計(jì)》可供髙等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)作為專業(yè)教材使用，也適合作為廣大包裝設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)教材，對(duì)自學(xué)者亦有重要的參考價(jià)值。

書(shū)籍目錄

1包裝設(shè)計(jì)概論 1.1 何謂包裝 1.2包裝的分類 1.3 包裝的功能及意義 1.4包裝設(shè)計(jì)的政策法規(guī) 1.5包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 2包裝設(shè)計(jì)的流程 2.1 市場(chǎng)調(diào)查 2.2包裝定位 2.3 制訂包裝策略 2.4包裝的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 2.5 包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施應(yīng)用 3包裝材料及其性能 3.1 紙包裝材料 3.2塑料包裝材料 3.3金屬包裝材料 3.4玻璃包裝材料 3.5 復(fù)合包裝材料 3.6 天然包裝材料 3.7 新型環(huán)保包裝材料 4包裝容器 4.1 包裝容器的設(shè)計(jì) 4.2 紙包裝容器的設(shè)計(jì) 5 包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì) 5.1 色彩的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 5.2文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 5.3 圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn) 5.4包裝的版面編排 5.5 系列包裝設(shè)計(jì) 6包裝的制作 6.1 設(shè)計(jì)正稿的制作 6.2輸出稿的制作 6.3 印刷制作 7包裝作品賞析 7.1 以紙結(jié)構(gòu)為主的包裝作品賞析 7.2 以容器型為主的包裝作品賞析 7.3 以設(shè)計(jì)元素為主的包裝作品賞析 7.4 以突出品牌為主的包裝作品賞析 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    各個(gè)國(guó)家都有屬于本民族風(fēng)格的圖案紋樣形式，裝飾性圖形是發(fā)揚(yáng)中國(guó)民族設(shè)計(jì)的最佳形式，常運(yùn)用傳統(tǒng)及民族圖案來(lái)傳情達(dá)意，如龍紋、鳳紋、吉祥圖案以及民間剪紙等，這些都體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族文化氣息，使包裝具有很強(qiáng)的裝飾性、民族特征和文化氣氛。在使用時(shí)應(yīng)注意與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的結(jié)合，使其成為具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)氣息的新元素。 5.3.3 包裝圖形的設(shè)計(jì)原則 5.3.3.1 準(zhǔn)確傳達(dá)信息 包裝上的圖形必須真實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。無(wú)論采用具象表現(xiàn)手法還是抽象表現(xiàn)手法，只有抓住商品的典型特征，才能準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品信息。準(zhǔn)確性對(duì)于商品來(lái)說(shuō)就是“表里如一”，即商品的特征、品牌形象、信息等能夠清晰地通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言清楚地在商品中體現(xiàn)出來(lái)。 5.3.3.2具有鮮明的個(gè)性 圖形設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的視覺(jué)效果，才能激起人們的購(gòu)買欲，這就要求有鮮明的個(gè)性。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)的包裝設(shè)計(jì)具有嶄新獨(dú)特的視角和表現(xiàn)，誰(shuí)就能在吸引消費(fèi)者方面爭(zhēng)得先機(jī)。一般來(lái)講，具有獨(dú)特個(gè)性、富有創(chuàng)造性的圖形才能給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有效地傳達(dá)商品信息。 5.3.3.3主題簡(jiǎn)潔明確 在設(shè)計(jì)中要確定一個(gè)主要的表現(xiàn)主題。由于包裝本身尺寸的限制，過(guò)于復(fù)雜的圖形將影響主題的定位，所以采取以一當(dāng)十、以少勝多的方法，運(yùn)用圖形語(yǔ)言，可以更加有效地達(dá)到視覺(jué)信息準(zhǔn)確傳達(dá)的目的。 5.3.3.4審美性強(qiáng) 一個(gè)成功的包裝，其圖形設(shè)計(jì)必然是符合人們的審美需求的，無(wú)論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個(gè)性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，既能喚起個(gè)人情感的體驗(yàn)，也能引起美好的遐想和回憶。 5.3.3.5注意圖形的局限性 在不同國(guó)家與地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)中，由于民族習(xí)俗的差異，不同的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生不同的感受，有不同的圖形特點(diǎn)。圖形語(yǔ)言也有著一定的禁忌和局限性，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者必須了解和掌握不同國(guó)家和地區(qū)的特殊習(xí)俗與禁忌，遵守相關(guān)國(guó)家、地區(qū)的有關(guān)規(guī)定，才能使包裝設(shè)計(jì)有針對(duì)性。如日本人喜愛(ài)櫻花，但較忌諱荷花；意大利人忌用蘭花圖案；法國(guó)禁用核桃，因?yàn)樗笳魉劳?。這些特殊的民俗習(xí)慣及消費(fèi)群體，要求在設(shè)計(jì)時(shí)不可隨心所欲，應(yīng)避其所忌，并遵守相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的有關(guān)規(guī)定，否則會(huì)使商品銷售遇到麻煩，帶來(lái)不必要的損失。

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