國際市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

本書是“高等職業(yè)教育國際貿(mào)易系列規(guī)劃教材”之一，全書共分10個(gè)章節(jié)，主要對(duì)國際市場(chǎng)營銷學(xué)知識(shí)作了介紹，每章正文前列有“課前導(dǎo)讀”，章末有“本章小結(jié)”、“案例分析”、“實(shí)踐訓(xùn)練”和“復(fù)習(xí)思考題”等眾多具有特色的欄目設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了高職教育的特色，也有利于高職教育的教學(xué)和學(xué)習(xí)。具體內(nèi)容包括國際市場(chǎng)營銷環(huán)境、國際市場(chǎng)營銷信息與調(diào)研、國際市場(chǎng)細(xì)分和選擇、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略等。

書籍目錄

第1章  國際市場(chǎng)營銷概述  第一節(jié)  國際市場(chǎng)與國際市場(chǎng)營銷    一、市場(chǎng)與國際市場(chǎng)    二、國際市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵    三、國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易    四、國內(nèi)市場(chǎng)營銷與國際市場(chǎng)營銷  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷的演變和發(fā)展    一、企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因    二、國際市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展    三、當(dāng)今國際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷新觀念    一、國際大營銷觀念    二、產(chǎn)品優(yōu)化觀念    三、服務(wù)優(yōu)化觀念    四、盈利觀念    五、風(fēng)險(xiǎn)觀念    六、法制觀念第2章  國際市場(chǎng)營銷環(huán)境  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷的政治、法律環(huán)境    一、國際政治環(huán)境    二、國際法律環(huán)境    三、國際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與防范    四、國際商務(wù)爭端的解決途徑和方式  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境    一、本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境    二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境    三、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境    四、國際金融與外匯環(huán)境  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷的技術(shù)環(huán)境    一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)革命    二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代技術(shù)革命對(duì)國際營銷的影響    三、因特網(wǎng)與國際營銷    四、技術(shù)革命發(fā)展趨勢(shì)  第四節(jié)  國際市場(chǎng)營銷的社會(huì)文化環(huán)境    一、國際市場(chǎng)營銷中的文化因素    二、社會(huì)文化環(huán)境與商業(yè)習(xí)慣第3章  國際市場(chǎng)營銷信息與調(diào)研  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)    一、國際市場(chǎng)信息概述    二、國際市場(chǎng)信息系統(tǒng)  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷調(diào)研    一、國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的含義和特點(diǎn)    二、國際市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容    三、國際市場(chǎng)調(diào)研的程序    四、國際市場(chǎng)調(diào)研的方法  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)    一、國際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義    二、國際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般程序    三、國際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法第4章  國際市場(chǎng)細(xì)分和選擇  第一節(jié)  國際市場(chǎng)細(xì)分概述    一、國際市場(chǎng)宏觀細(xì)分    二、國際市場(chǎng)微觀細(xì)分    三、國際市場(chǎng)細(xì)分的步驟  第二節(jié)  國際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略    一、評(píng)估國際細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)    二、影響國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素    三、選擇國際目標(biāo)市場(chǎng)的策略  第三節(jié)  國際市場(chǎng)定位    一、國際市場(chǎng)定位的含義    二、國際市場(chǎng)定位的原則    三、國際市場(chǎng)定位的程序    四、國際市場(chǎng)定位的策略第5章  國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略    一、出口進(jìn)入模式    二、合同式進(jìn)入模式    三、投資進(jìn)入模式    四、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟  第二節(jié)  國際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略    一、國際市場(chǎng)發(fā)展范圍戰(zhàn)略    二、國際市場(chǎng)發(fā)展方向戰(zhàn)略    三、國際市場(chǎng)發(fā)展方式戰(zhàn)略  第三節(jié)  國際競(jìng)爭戰(zhàn)略    一、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略    二、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略    三、市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略    四、市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略第6章  國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略  第一節(jié)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略    一、產(chǎn)品整體概念    二、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略    三、國際市場(chǎng)產(chǎn)品的調(diào)整策略  第二節(jié)  國際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌和包裝策略    一、品牌和商標(biāo)的含義    二、品牌和商標(biāo)策略    三、國際市場(chǎng)產(chǎn)品包裝策略  第三節(jié)  國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略    一、新產(chǎn)品的概念和分類    二、新產(chǎn)品的開發(fā)策略    三、新產(chǎn)品的開發(fā)程序    四、國際新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散  第四節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略    一、國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期    二、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略第7章  國際市場(chǎng)營銷價(jià)格策略  第一節(jié)  影響國際營銷定價(jià)的因素    一、成本因素    二、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)    三、國際市場(chǎng)供求狀況    四、國際市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭狀況    五、公共政策  第二節(jié)  國際營銷定價(jià)方法    一、成本導(dǎo)向定價(jià)法    二、需求導(dǎo)向定價(jià)法    三、競(jìng)爭導(dǎo)向定價(jià)法  第三節(jié)  國際營銷定價(jià)策略    一、新產(chǎn)品定價(jià)策略    二、產(chǎn)品組合定價(jià)策略    三、折扣定價(jià)策略    四、心理定價(jià)策略    五、差別定價(jià)策略    六、價(jià)格調(diào)整策略  第四節(jié)  跨國公司的國際轉(zhuǎn)移定價(jià)    一、轉(zhuǎn)移定價(jià)的含義    二、轉(zhuǎn)移定價(jià)的目的    三、國際轉(zhuǎn)移定價(jià)的手段    四、國際轉(zhuǎn)移定價(jià)的限制第8章  國際市場(chǎng)分銷渠道策略  第一節(jié)  國際市場(chǎng)分銷渠道概述    一、國際市場(chǎng)分銷渠道的涵義    二、國際市場(chǎng)分銷渠道的模式    三、國際市場(chǎng)分銷渠道的功能  第二節(jié)  國際市場(chǎng)分銷渠道策略    一、影響國際分銷渠道策略的因素    二、國際企業(yè)的一般分銷渠道策略    三、國際企業(yè)的國際市場(chǎng)分銷渠道策略  第三節(jié)  國際中間商    一、國際中間商的類型    二、國際中間商的選擇  第四節(jié)  國際市場(chǎng)分銷渠道管理    一、影響國際分銷渠道選擇的因素    二、國際分銷渠道的決策    三、國際市場(chǎng)分銷渠道的管理和控制  第五節(jié)  國際物流管理    一、國際物流管理的含義及其重要性    二、國際物流的發(fā)展趨勢(shì)    三、國際物流系統(tǒng)第9章  國際市場(chǎng)營銷促銷策略  第一節(jié)  國際市場(chǎng)促銷組合策略    一、促銷的本質(zhì)    二、國際市場(chǎng)促銷的方式    三、國際市場(chǎng)促銷組合策略  第二節(jié)  國際市場(chǎng)人員推銷策略    一、國際市場(chǎng)人員推銷的概念和特點(diǎn)    二、國際市場(chǎng)人員推銷的類型    三、國際市場(chǎng)人員推銷結(jié)構(gòu)    四、國際市場(chǎng)推銷人員的管理  第三節(jié)  國際市場(chǎng)廣告策略    一、國際市場(chǎng)廣告的概念及基本特點(diǎn)    二、國際市場(chǎng)廣告策略    三、國際廣告媒體及選擇    四、國際廣告代理制度  第四節(jié)  國際市場(chǎng)公共關(guān)系策略    一、國際市場(chǎng)公共關(guān)系內(nèi)涵    二、國際市場(chǎng)公共關(guān)系活動(dòng)的程序    三、國際公共關(guān)系策略    四、國際市場(chǎng)公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)容與形式  第五節(jié)  國際市場(chǎng)營業(yè)推廣策略    一、國際市場(chǎng)營業(yè)推廣概述    二、國際市場(chǎng)營業(yè)推廣策略的制定    三、影響國際市場(chǎng)營業(yè)推廣的因素    四、國際營業(yè)推廣的方式第10章  國際市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、組織與控制  第一節(jié)  國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃    一、國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃的涵義    二、國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃的制訂    三、國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃的內(nèi)容  第二節(jié)  國際市場(chǎng)營銷組織    一、國際市場(chǎng)營銷組織設(shè)計(jì)的原則    二、影響國際市場(chǎng)營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的因素    三、國際市場(chǎng)營銷的組織結(jié)構(gòu)類型    四、國際營銷組織結(jié)構(gòu)的選擇    五、國際營銷組織形式的適應(yīng)性調(diào)整和重新選擇  第三節(jié)  國際市場(chǎng)營銷控制    一、國際市場(chǎng)營銷控制的涵義和內(nèi)容    二、國際市場(chǎng)營銷控制程序    三、國際市場(chǎng)營銷控制系統(tǒng)參考文獻(xiàn)

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