西方廣告學(xué)經(jīng)典著作導(dǎo)讀

內(nèi)容概要

　　本書(shū)精選了39本西方廣告學(xué)經(jīng)典著作，根據(jù)現(xiàn)有的廣告學(xué)知識(shí)體例分作9個(gè)部分進(jìn)行編排。每本著作包含著作基本信息、作者簡(jiǎn)介、導(dǎo)讀和原文摘錄四個(gè)部。原文摘錄沒(méi)有采用通行的章節(jié)選錄，而采取卡片式摘錄，這樣既有利于集中全書(shū)的精華，又接近廣告創(chuàng)意人語(yǔ)錄式閱讀與表達(dá)的習(xí)慣，每一個(gè)片段由編者添加了標(biāo)題作為一種提示，有利于讀者理解，也有利于教師進(jìn)行知識(shí)教學(xué)與問(wèn)題討論的歸類(lèi)。　　本書(shū)主要是為高校高年級(jí)本科生和研究生的西方廣告學(xué)名著選讀相關(guān)課程編寫(xiě)的教材，目的是幫助讀者了解20世紀(jì)西方廣告學(xué)理論的發(fā)展歷程與學(xué)術(shù)概況，引導(dǎo)學(xué)生多讀原著，本書(shū)也可以作為報(bào)考廣大學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生入學(xué)考試的參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

緒論　西方廣告理論的背景1　廣告總論　1.1　拉塞爾、萊恩：《克萊普納廣告教程》　　1.1.1  廣告的背景、作用及關(guān)鍵因素　　1.1.2　廣告螺旋和營(yíng)銷(xiāo)策略　　1.1.3　廣告的轉(zhuǎn)型　　1.1.4　廣告與媒體　　1.1.5　廣告的特征與創(chuàng)作　　1.1.6　廣告的影響　1.2　伯格、卡茨：《廣告原理：選擇、挑戰(zhàn)與變革》　　1.2.1　廣告公司的結(jié)構(gòu)和職能　　1.2.2　廣告的功能　　1.2.3　廣告的規(guī)范和管理　　1.2.4　廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及研究　1.3　維爾斯等：《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》　　1.3.1  廣告的界定　　1.3.2　廣告的社會(huì)責(zé)任　　1.3.3　廣告與營(yíng)銷(xiāo)　　1.3.4　廣告與消費(fèi)者　　1.3.5　廣告與媒體　　1.3.6　廣告制作　　1.3.7　有待規(guī)范的廣告　　1.3.8　廣告的監(jiān)督　　1.3.9　廣告、促銷(xiāo)和公共關(guān)系　　1.3.10  國(guó)際廣告　1.4　奧吉恩等：《廣告學(xué)》　　1.4.1  廣告的特征和功能　　1.4.2　廣告的倫理和規(guī)范　　1.4.3　廣告環(huán)境與消費(fèi)決策　　1.4.4　廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略　　1.4.5　廣告創(chuàng)意須留意的問(wèn)題　1.5　阿倫斯：《當(dāng)代廣告學(xué)》　　1.5.1　廣告及相關(guān)因素概覽　　1.5.2　廣告的功能和影響　　1.5.3　廣告的倫理和規(guī)范　　1.5.4　客戶和廣告公司的關(guān)系　　1.5.5　營(yíng)銷(xiāo)和廣告策劃　　1.5.6　廣告創(chuàng)作2　廣告創(chuàng)意　2.1　玄納特：《廣告奏效的奧秘》　　2.1.1  廣告創(chuàng)意及創(chuàng)作規(guī)律　　2.1.2　報(bào)刊廣告　　2.1.3　電視廣告　　2.1.4　廣播廣告　　2.1.5　招貼廣告　　2.1.6　信函廣告　　2.1.7　廣告寫(xiě)作　　2.1.8  廣告效果　2.2　卡普斯：《增加19倍銷(xiāo)售的廣告創(chuàng)意法》　　2.2.1  廣告策劃前的三步驟　　2.2.2　廣告標(biāo)題　　2.2.3　廣告文案創(chuàng)作　　2.2.4　測(cè)試效果　2.3　湯·狄龍等：《怎樣創(chuàng)作廣告》　　2.3.1　湯·狄龍：《廣告創(chuàng)作過(guò)程》　　2.3.2　魏特·哈布斯：《文案策略》　　2.3.3  卓波·丹尼爾：《“創(chuàng)作”塑造商品性格》　　2.3.4　阿夫來(lái)德·波立茲：《創(chuàng)作廣告的窘境》　　2.3.5　威廉·伯恩巴克：《廣告的最偉大工具》　　2.3.6　李?yuàn)W·貝納：《請(qǐng)不斷注意聽(tīng)取那微小的心聲》　　2.3.7  李?yuàn)W·貝納：《創(chuàng)作行業(yè)的盡頭》　　2.3.8  喬治·葛里賓：《文字與撰文員》　　2.3.9  萊斯特·第來(lái)諾：《有創(chuàng)作性的廣告計(jì)劃》　　2.3.10　愛(ài)德文·艾寶：《廣告計(jì)劃》　　2.3.11　詹姆斯·韋伯·揚(yáng)《怎樣成為廣告人》　　2.3.12　詹姆斯·韋伯·揚(yáng)：《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》……3　廣告?zhèn)鞑ゲ呗?　大師傳述5　廣告媒介與公關(guān)6　廣告文化　7　廣告心理8　設(shè)計(jì)與文案9　廣告效果　

章節(jié)摘錄

1　廣告總論《克萊普納廣告教程》（Kleppner’sAdvertising Procedure）（第15版），【美】托馬斯·拉塞爾、W．羅納德·萊恩著，王宇田、王穎、鐘莉譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年2月版。作者簡(jiǎn)介托馬斯·拉塞爾（Thomas Rus—sell）是Phil Landrum的傳播學(xué)教授，同時(shí)還是佐治亞大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院的前院長(zhǎng)（現(xiàn)已退休）。他在伊利諾伊大學(xué)取得傳播學(xué)博士學(xué)位后就一直從事廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的教學(xué)及研究工作。曾任《廣告學(xué)》期刊的編輯職務(wù)。除了他在學(xué)術(shù)方面的成就以外，他還開(kāi)有自己的廣告公司，不僅是公司里的優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者，還是個(gè)出色的廣告文案。他還熱衷于參與各種形式的與廣告相關(guān)的組織或團(tuán)體，其中有學(xué)術(shù)的、專(zhuān)業(yè)的，也不乏民間的。另外，他還在由美國(guó)廣告代理公司協(xié)會(huì)（4A）所贊助的高級(jí)廣告研究院中任職。W．羅納德·萊恩（W．RonaldLane）是佐治亞大學(xué)的廣告學(xué)教授，《廣告雜志》的廣告經(jīng)理。他曾在由美國(guó)廣告代理公司協(xié)會(huì)贊助的高級(jí)廣告學(xué)院任協(xié)調(diào)人達(dá)6年之久。他還是一家名為“SLRS傳播”的廣告營(yíng)銷(xiāo)代理公司的合伙人。萊恩在廣告領(lǐng)域工作多年，受可口可樂(lè)等公司委托做過(guò)創(chuàng)意和其他廣告業(yè)務(wù)工作。目前，萊恩是美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）學(xué)術(shù)部執(zhí)行委員會(huì)的成員。他曾多次任ADDY獎(jiǎng)的評(píng)委。導(dǎo)讀1925年，克萊普納（Kleppner）主編了《廣告教程》（Advertising Proce．dure）?？巳R普納是美國(guó)廣告界著名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者、美國(guó)廣告代理公司協(xié)會(huì)董事?！犊巳R普納廣告教程》自出版以來(lái)已經(jīng)發(fā)行17版，本書(shū)作者托馬斯·拉塞爾和W．羅納德·萊恩遵循克萊普納的基本廣告理念和完善的廣告理論體系，又使克萊普納完善的廣告理論體系能夠適應(yīng)于廣告實(shí)踐的最新趨勢(shì)，因此被直接冠名為《克萊普納廣告教程》。

編輯推薦

《西方廣告學(xué)經(jīng)典著作導(dǎo)讀》由鄭州大學(xué)出版社出版。

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