市場營銷學

內(nèi)容概要

　　進入21世紀，企業(yè)面臨的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，營銷機會開始從A眾市場到小眾市場；競爭開始從戰(zhàn)術(shù)導向到戰(zhàn)略導向；模式開始從推銷模式升級到營銷模式；產(chǎn)品創(chuàng)新從藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)向科學運作；產(chǎn)品定位從抄襲模仿到與眾不同；品牌重塑從追求知名度到提高忠誠度；銷售從孤軍奮戰(zhàn)到協(xié)調(diào)作戰(zhàn)；客戶關(guān)系從客戶滿意到客戶愉悅；長遠規(guī)劃從追求成功到追求成熟；國際化開始從亢奮沖動過渡到冷靜務實?！　≡谶@種情況下，競爭的勝利者屬于那些能夠最好地了解顧客需要并向目標市場遞送最高價值的人，市場營銷技巧將在世界市場中辨別出專業(yè)經(jīng)營者和非專于此道者。因而，有遠見的企業(yè)管理者都會致力于市場營銷的學習和研究?！　≡谖覀?nèi)テ髽I(yè)講學或做咨詢時，許多廠長或經(jīng)理常常指著辦公桌上厚厚的工具書抱怨說：高深、晦澀、枯燥、不實用、缺乏可操作性。他們希望我們給他們介紹一些簡明、實用、符合中國人口味的營銷學書來讀?！　∮性S多營銷一線的朋友也常常抱怨難以讀到系統(tǒng)全面而又通俗實用的營銷教材。一些平時忙于工作，擠時間來學習的朋友更喜歡簡明扼要、案例豐富、可讀性強的營銷書籍。　　正是在這樣的背景下，我們集體編著了《市場營銷學》這本書。　　本書在保留營銷核心內(nèi)容和理論精髓的同時，精簡了一些篇幅，調(diào)整了傳統(tǒng)的教材體系，使之更符合本科的教學特點，更符合中國人的閱讀習慣，更適宜于遠程教育和營銷愛好者自學。

書籍目錄

第一篇 市場營銷總論　第一章 學習市場營銷的意義與方法　　第一節(jié) 學習市場營銷的意義　　第二節(jié) 市場營銷的學科體系與特點　　第三節(jié) 市場營銷的研習方法　第二章 市場營銷核心概念與營銷組合理論　　第一節(jié) 市場營銷的核心概念　　第二節(jié) 市場營銷組合理論　　第三節(jié) 市場營銷組合理論的新進展　第三章 市場營銷管理哲學　　第一節(jié) 傳統(tǒng)營銷管理哲學　　第二節(jié) 現(xiàn)代營銷管理哲學　　第三節(jié) 營銷管理哲學新進展第二篇 市場機會分析　第四章 整體市場及其要素分析　　第一節(jié) 市場的含義與類型　　第二節(jié) 市場容量研究　　第三節(jié) 市場變化與營銷環(huán)境分析　第五章 消費者市場購買行為　　第一節(jié) 消費者市場購買行為概述　　第二節(jié) 消費者的消費需求　　第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素　　第四節(jié) 消費者購買行為的實施　第六章 組織市場購買行為　　第一節(jié) 生產(chǎn)者市場的購買行為　　第二節(jié) 中間商市場的購買行為　　第三節(jié) 政府市場的購買行為　第七章 市場調(diào)查與預測　　第一節(jié) 市場信息收集　　第二節(jié) 市場調(diào)查設計　　第三節(jié) 市場預測第三篇 市場營銷戰(zhàn)略確立  第八章 市場營銷戰(zhàn)略概述　　第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略　　第二節(jié) 制定營銷戰(zhàn)略的一般程序　　第三節(jié) SWOT分析與營銷戰(zhàn)略制訂  第九章 市場營銷基本戰(zhàn)略　　第一節(jié) 市場細分　　第二節(jié) 目標市場選擇　　第三節(jié) 市場定位　　第四節(jié) 競爭戰(zhàn)略  第十章 品牌規(guī)劃　　第一節(jié) 品牌的構(gòu)成與意義　　第二節(jié) 品牌決策　　第三節(jié) 品牌的創(chuàng)立與建設　　第四節(jié) 品牌的維護第四篇 市場營銷策略設計  第十一章 產(chǎn)品策略設計  第十二章 定價策略設計  第十三章 銷售渠道策略設計  第十四章 促銷策略設計第五篇 市場營銷管理  第十五章 市場營銷的計劃、組織和控制第六篇 市場營銷理論拓展  第十六章 市場營銷新理論簡介參考文獻

圖書封面

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