體育廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　體育廣告是廣告中的一個(gè)分類，由于其獨(dú)特的特點(diǎn)，受到眾多企業(yè)和媒介的青睞而成為產(chǎn)品或服務(wù)信息傳播的工具。隨著我國(guó)申奧的成功、2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育廣告已經(jīng)成為發(fā)展最快的一種廣告形式。曾蘭平主編的《體育廣告學(xué)》圍繞體育廣告的弱商業(yè)屬性、隱性營(yíng)銷和觀念傳播等特征入手，從不同層面針對(duì)與體育廣告有著密切辨證關(guān)系的廣告市場(chǎng)主體——廣告主、廣告媒介、廣告受眾以及體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系進(jìn)行深入細(xì)致的分析，探討他們是如何與體育廣告形成一種良性的互動(dòng)關(guān)系；同時(shí)，本教材還在對(duì)不同的廣告市場(chǎng)主體在運(yùn)用體育廣告進(jìn)行信息傳播中的有利和不利因素進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析和檢視，并在此基礎(chǔ)上為不同的廣告市場(chǎng)主體在面臨選擇中提供了可資借鑒的建議。此外，本教材還就體育廣告中較為突出的體育明星廣告，尤其是對(duì)于體育廣告所獨(dú)具的特色媒介在進(jìn)行體育廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)形式、存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入的分析，以鮮活典型的案例總結(jié)部分企業(yè)在使用體育廣告中的豐富經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上提出一些應(yīng)對(duì)的措施?！扼w育廣告學(xué)》共10章，結(jié)構(gòu)條理清晰，表述通俗易懂，數(shù)據(jù)真實(shí)可信，大多采用較新的案例，且案例數(shù)量較多，代表性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值，適合做相關(guān)院校本科生教材及廣告公司、企業(yè)培訓(xùn)的教材和參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

　　曾蘭平，女，瑤族，1965年出生，新聞學(xué)博士，武漢體育學(xué)院新聞與外語(yǔ)系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事媒介經(jīng)營(yíng)、廣告學(xué)研究。2005年以來(lái)，陸續(xù)發(fā)表了《作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的廣告代理制》、《修改廣告法應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的三個(gè)問(wèn)題》、《淺談廣告對(duì)社會(huì)誠(chéng)信的傷害》、《論我國(guó)政府主導(dǎo)型廣告監(jiān)管體制》、《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式》、《我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入制度研究》、《地方體育頻道發(fā)展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》等近30篇論文，其中，《高度市場(chǎng)化——我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度安排的一個(gè)重要基點(diǎn)》獲第三屆全國(guó)新聞學(xué)子優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)。曾參與多項(xiàng)各級(jí)項(xiàng)目的科研工作，主持湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目“世界經(jīng)濟(jì)一體化背景奧運(yùn)文化傳播現(xiàn)狀及趨勢(shì)”（項(xiàng)目編號(hào)：2008y277）和“中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)制度安排現(xiàn)狀及對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2009b340）的研究工作。

書(shū)籍目錄

第一章　體育廣告概論第一節(jié)　體育廣告的定義第二節(jié)　體育廣告的類型第三節(jié)　體育廣告的特征第四節(jié)　體育廣告的價(jià)值第二章　體育廣告的發(fā)展變革第一節(jié)　體育廣告的起源第二節(jié)　體育廣告的發(fā)展動(dòng)因第三節(jié)　國(guó)內(nèi)外體育廣告的發(fā)展現(xiàn)狀第四節(jié)　體育廣告的未來(lái)發(fā)展第三章　體育廣告與媒介第一節(jié)　媒介是體育廣告的傳播通道第二節(jié)　體育廣告是媒介收入的重要來(lái)源第三節(jié)　媒介賽事報(bào)道商業(yè)化對(duì)體育廣告的促進(jìn)第四章　體育廣告與企業(yè)第一節(jié)　企業(yè)是體育廣告最大的廣告主第二節(jié)　弱商業(yè)性使體育廣告成為企業(yè)營(yíng)銷最佳工具第三節(jié)　企業(yè)贊助是企業(yè)最好的體育廣告形式第五章　體育廣告與受眾第一節(jié)　體育廣告受眾及其特征第二節(jié)　體育廣告與受眾的良性互動(dòng)第三節(jié)　體育廣告如何滿足受眾的需求第六章　體育廣告策劃創(chuàng)意與表現(xiàn)第一節(jié)　大型賽事是體育廣告的最好時(shí)機(jī)第二節(jié)　體育明星——體育廣告的最佳媒介第三節(jié)　體育精神——體育廣告的最佳內(nèi)涵第四節(jié)　體育元素——體育廣告的表現(xiàn)方式第七章　體育明星廣告第一節(jié)　體育明星廣告的興起第二節(jié)　體育明星的價(jià)值第三節(jié)　體育明星廣告的局限第八章　體育廣告媒介第一節(jié)　傳統(tǒng)媒介的體育廣告?zhèn)鞑サ诙?jié)　新媒介體育廣告?zhèn)鞑サ谌?jié)　特殊媒體體育廣告?zhèn)鞑サ诰耪隆◇w育廣告與體育發(fā)展第一節(jié)　體育廣告與體育政治第二節(jié)　體育廣告與體育經(jīng)濟(jì)第三節(jié)　體育廣告與體育文化第十章　體育廣告的監(jiān)督和管理第一節(jié)　我國(guó)體育廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題第二節(jié)　對(duì)體育廣告的管理現(xiàn)狀第三節(jié)　我國(guó)體育廣告管理的問(wèn)題應(yīng)采取的措施

編輯推薦

　　《體育廣告學(xué)》主要包括3個(gè)方面的內(nèi)容：第一，在對(duì)體育廣告的基本概念進(jìn)行了重新界定的基礎(chǔ)上，對(duì)體育廣告的類型、特征、價(jià)值進(jìn)行了重新審視和歸納總結(jié)，并對(duì)體育廣告的起源、歷史發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)趨勢(shì)做初步的梳理；第二，一方面，對(duì)體育廣告與媒介、企業(yè)、受眾的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了較為深入的論述，對(duì)體育廣告會(huì)給媒介、企業(yè)和受眾帶來(lái)的什么樣的利益進(jìn)行了分析探討，同時(shí)也分析了使用體育廣告會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么樣的風(fēng)險(xiǎn)及如何規(guī)避；另一方面，還對(duì)體育廣告中最突出的體育明星廣告的特點(diǎn)、局限及如何合理使用明星代言廣告進(jìn)行了初步的探討；對(duì)體育廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)特征以及體育廣告的媒介尤其是一些特殊媒介的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了較為詳細(xì)的分析歸納。在對(duì)體育廣告與媒介、體育廣告與企業(yè)、體育廣告與受眾之間的關(guān)系進(jìn)行辨證分析的過(guò)程中，探討體育廣告給社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化帶來(lái)的巨大影響；第三，在分析體育廣告策劃與表現(xiàn)的特點(diǎn)、體育明星廣告存在的問(wèn)題的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)外體育廣告管理的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行梳理和總結(jié)。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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