體育賽事營銷傳播

內(nèi)容概要

《體育賽事營銷傳播》主要內(nèi)容簡介：當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。如果把體育產(chǎn)業(yè)比喻為一列高速前進的火車，體育賽事無疑就是火車頭上動力強勁的引擎！奧運會、足球世界杯和FP賽車等全球性頂級賽事自不必說，NBA、NFL、MLB、納斯卡賽車、歐洲足球冠軍聯(lián)賽等賽事年收入都達到天文數(shù)字！目前足球世界杯和夏季奧運會僅媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入都超過了20億美元，電視收視規(guī)模超過了400億人次！一場比賽吸引超過十億的觀眾早已不再是難事！可以說，體育賽事已經(jīng)成為人類社會有史以來最大的傳播現(xiàn)象！體育賽事也成為人類歷史上最大的營銷活動！作為一個體育迷，我一直醉心于體育賽事帶來的壯麗景觀，那些扣人心弦的賽事帶給我巨大的快樂，多少個不眠之夜里我或是振臂高呼，或是捶胸頓足，又有多少次抑制不住的熱淚濕潤了我的眼眶……。

作者簡介

王曉東，1970年7月出生，湖北蘄春人。1993年畢業(yè)于湖北大學(xué)體育教育系，獲教育學(xué)學(xué)士學(xué)位。1996年，畢業(yè)于湖北大學(xué)研究生院，獲教育學(xué)碩士學(xué)位。2002年9月，獲得天津體育學(xué)院、北京體育大學(xué)首屆聯(lián)合培養(yǎng)博士研究生資格，師從天津體育學(xué)院李宗浩教授和北京體育大學(xué)葛春林教授。在兩位名師的精心指導(dǎo)下，2005年順利地完成摯業(yè)，獲教育學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)就職于廣州體育學(xué)院新聞系新聞教研室，為副教授、碩士生導(dǎo)師。
主要研究方向為體育教育訓(xùn)練學(xué)和體育新聞傳播學(xué)。2003年以來，參與或主持省部級以上課題10項，其中本人主持省部級課題4項。2005年，完成了北京體育大學(xué)博士學(xué)位論文《我國體育賽事門票經(jīng)營開發(fā)策略研究》。2003年以來，以第一作者身份在《體育科學(xué)》、《北京體育．大學(xué)學(xué)報》、《中國體育科技》等體育中文核心刊物上發(fā)表論文20篇，先后有6篇論文被中國人民大學(xué)書報復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。2006年，主編并出版《籃球?qū)嵱糜?xùn)練方法300例》教材，該書較受歡迎，多次再版。

書籍目錄

第一章　引論
 第一節(jié)　問題的提出
 第二節(jié)　體育賽事門票市場開發(fā)的研究現(xiàn)狀
 第三節(jié)　研究目的與意義、研究假設(shè)與研究內(nèi)容
第二章　研究方法
第三章　體育賽事基本理論框架構(gòu)建
 第一節(jié)　體育賽事的界定-
 第二節(jié)　現(xiàn)代體育賽事多維度特征
 第三節(jié)　體育賽事的分類
 第四節(jié)　小結(jié)
第四章　體育賽事門票產(chǎn)品交易理論
 第一節(jié)　體育賽事門票市場的認識
 第二節(jié)　產(chǎn)品定價理論的基本概述
 第三節(jié)　體育賽事門票產(chǎn)品交易特征
 第四節(jié)　體育賽事門票市場開發(fā)的基本原則
 第五節(jié)　小結(jié)
　……
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：門票市場的開發(fā)不僅關(guān)系到體育賽事的票房收入，而且影響到電視轉(zhuǎn)播、廣告與贊助、商務(wù)開發(fā)等經(jīng)營活動的成效。因此，對體育賽事門票市場開發(fā)的研究引起了國內(nèi)外體育營銷學(xué)者的廣泛關(guān)注。由于我國體育競賽表演市場啟動較晚，我國體育消費觀念總體上還比較陳舊，體育市場管理還不夠規(guī)范，體育市場的投資主體雙軌制運作，體育管理體制改革尚未完成等原因，致使我國目前體育賽事門票市場開發(fā)的總體水平還不高。和我國龐大的人口基數(shù)以及經(jīng)濟高速發(fā)展的狀況相比，體育賽事門票市場發(fā)展?jié)摿艽?。以我國職業(yè)化開展最久，球市開發(fā)最好的男子職業(yè)足球聯(lián)賽為例，盡管經(jīng)過了十年甲A的積累，各俱樂部都十分重視研究觀眾上座率和門票收入情況，并采取一切可能的措施將觀眾吸引到比賽場來，但2004年首屆足球超級聯(lián)賽球市開發(fā)仍不盡如人意。賽季后期更是事端頻生，聯(lián)賽的品牌和公信力受到了很大的損傷，球市開發(fā)近乎崩盤。我國職業(yè)體育俱樂部常發(fā)生俱樂部改組、易幟以及解體現(xiàn)象，這與俱樂部球市不興旺、缺乏造血功能、自身生存發(fā)展能力薄弱和在經(jīng)濟上發(fā)生困難等不無關(guān)系”。

編輯推薦

《體育賽事營銷傳播》為中國體育博士文叢,廣州體育學(xué)院體育新聞傳播博士論文系列叢書之一。

圖書封面

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