體育賽事?tīng)I(yíng)銷傳播

內(nèi)容概要

《體育賽事?tīng)I(yíng)銷傳播》主要內(nèi)容簡(jiǎn)介：當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。如果把體育產(chǎn)業(yè)比喻為一列高速前進(jìn)的火車，體育賽事無(wú)疑就是火車頭上動(dòng)力強(qiáng)勁的引擎！奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯和FP賽車等全球性頂級(jí)賽事自不必說(shuō)，NBA、NFL、MLB、納斯卡賽車、歐洲足球冠軍聯(lián)賽等賽事年收入都達(dá)到天文數(shù)字！目前足球世界杯和夏季奧運(yùn)會(huì)僅媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入都超過(guò)了20億美元，電視收視規(guī)模超過(guò)了400億人次！一場(chǎng)比賽吸引超過(guò)十億的觀眾早已不再是難事！可以說(shuō)，體育賽事已經(jīng)成為人類社會(huì)有史以來(lái)最大的傳播現(xiàn)象！體育賽事也成為人類歷史上最大的營(yíng)銷活動(dòng)！作為一個(gè)體育迷，我一直醉心于體育賽事帶來(lái)的壯麗景觀，那些扣人心弦的賽事帶給我巨大的快樂(lè)，多少個(gè)不眠之夜里我或是振臂高呼，或是捶胸頓足，又有多少次抑制不住的熱淚濕潤(rùn)了我的眼眶……。

作者簡(jiǎn)介

王曉東，1970年7月出生，湖北蘄春人。1993年畢業(yè)于湖北大學(xué)體育教育系，獲教育學(xué)學(xué)士學(xué)位。1996年，畢業(yè)于湖北大學(xué)研究生院，獲教育學(xué)碩士學(xué)位。2002年9月，獲得天津體育學(xué)院、北京體育大學(xué)首屆聯(lián)合培養(yǎng)博士研究生資格，師從天津體育學(xué)院李宗浩教授和北京體育大學(xué)葛春林教授。在兩位名師的精心指導(dǎo)下，2005年順利地完成摯業(yè)，獲教育學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)就職于廣州體育學(xué)院新聞系新聞教研室，為副教授、碩士生導(dǎo)師。
主要研究方向?yàn)轶w育教育訓(xùn)練學(xué)和體育新聞傳播學(xué)。2003年以來(lái)，參與或主持省部級(jí)以上課題10項(xiàng)，其中本人主持省部級(jí)課題4項(xiàng)。2005年，完成了北京體育大學(xué)博士學(xué)位論文《我國(guó)體育賽事門票經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)策略研究》。2003年以來(lái)，以第一作者身份在《體育科學(xué)》、《北京體育．大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中國(guó)體育科技》等體育中文核心刊物上發(fā)表論文20篇，先后有6篇論文被中國(guó)人民大學(xué)書報(bào)復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。2006年，主編并出版《籃球?qū)嵱糜?xùn)練方法300例》教材，該書較受歡迎，多次再版。

書籍目錄

第一章　引論
 第一節(jié)　問(wèn)題的提出
 第二節(jié)　體育賽事門票市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的研究現(xiàn)狀
 第三節(jié)　研究目的與意義、研究假設(shè)與研究?jī)?nèi)容
第二章　研究方法
第三章　體育賽事基本理論框架構(gòu)建
 第一節(jié)　體育賽事的界定-
 第二節(jié)　現(xiàn)代體育賽事多維度特征
 第三節(jié)　體育賽事的分類
 第四節(jié)　小結(jié)
第四章　體育賽事門票產(chǎn)品交易理論
 第一節(jié)　體育賽事門票市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)
 第二節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)理論的基本概述
 第三節(jié)　體育賽事門票產(chǎn)品交易特征
 第四節(jié)　體育賽事門票市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的基本原則
 第五節(jié)　小結(jié)
　……
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：門票市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不僅關(guān)系到體育賽事的票房收入，而且影響到電視轉(zhuǎn)播、廣告與贊助、商務(wù)開(kāi)發(fā)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的成效。因此，對(duì)體育賽事門票市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的研究引起了國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷學(xué)者的廣泛關(guān)注。由于我國(guó)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)啟動(dòng)較晚，我國(guó)體育消費(fèi)觀念總體上還比較陳舊，體育市場(chǎng)管理還不夠規(guī)范，體育市場(chǎng)的投資主體雙軌制運(yùn)作，體育管理體制改革尚未完成等原因，致使我國(guó)目前體育賽事門票市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的總體水平還不高。和我國(guó)龐大的人口基數(shù)以及經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的狀況相比，體育賽事門票市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｒ晕覈?guó)職業(yè)化開(kāi)展最久，球市開(kāi)發(fā)最好的男子職業(yè)足球聯(lián)賽為例，盡管經(jīng)過(guò)了十年甲A的積累，各俱樂(lè)部都十分重視研究觀眾上座率和門票收入情況，并采取一切可能的措施將觀眾吸引到比賽場(chǎng)來(lái)，但2004年首屆足球超級(jí)聯(lián)賽球市開(kāi)發(fā)仍不盡如人意。賽季后期更是事端頻生，聯(lián)賽的品牌和公信力受到了很大的損傷，球市開(kāi)發(fā)近乎崩盤。我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部常發(fā)生俱樂(lè)部改組、易幟以及解體現(xiàn)象，這與俱樂(lè)部球市不興旺、缺乏造血功能、自身生存發(fā)展能力薄弱和在經(jīng)濟(jì)上發(fā)生困難等不無(wú)關(guān)系”。

編輯推薦

《體育賽事?tīng)I(yíng)銷傳播》為中國(guó)體育博士文叢,廣州體育學(xué)院體育新聞傳播博士論文系列叢書之一。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    體育賽事?tīng)I(yíng)銷傳播 PDF格式下載

---