體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度研究

內(nèi)容概要

　　體育贊助作為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，已被學(xué)界廣泛關(guān)注，并呈現(xiàn)諸多研究成果。本研究在確認(rèn)體育贊助的商業(yè)交換本質(zhì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用產(chǎn)權(quán)理論對(duì)體育贊助產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，旨在探求和揭示體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度的內(nèi)在機(jī)理，呈現(xiàn)體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度一般框架。本研究反映了體育贊助的交易本質(zhì)，回應(yīng)了體育贊助實(shí)踐的迫切制度需求，并希望對(duì)深化體育贊助的理論研究起到推動(dòng)作用?！　”狙芯炕诋a(chǎn)權(quán)制度框架，將體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度研究分成三部分：被贊助的體育產(chǎn)權(quán)生成機(jī)理與界定、體育贊助產(chǎn)權(quán)交易和體育贊助的產(chǎn)權(quán)保護(hù)?！　〉谝徊糠盅芯矿w育贊助的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)。本研究原創(chuàng)性地提出體育服務(wù)產(chǎn)品正外部性理論，并就其財(cái)產(chǎn)本質(zhì)做出說明，指出正外部性所凝聚的大眾注意力和信譽(yù)，是體育服務(wù)產(chǎn)品衍生的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，該財(cái)產(chǎn)在當(dāng)代極具商業(yè)價(jià)值，屬于體育方創(chuàng)造性勞動(dòng)的成果，財(cái)產(chǎn)所有權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于體育服務(wù)產(chǎn)品供給方。通過產(chǎn)權(quán)內(nèi)化解決體育服務(wù)產(chǎn)品正外部性，就是對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品衍生的無(wú)形財(cái)產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)初始界定，這就是體育贊助的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)生成的內(nèi)在機(jī)理。之后，結(jié)合交易成本和帕累托標(biāo)準(zhǔn)，討論了對(duì)這一產(chǎn)權(quán)界定的制度安排原則，如產(chǎn)權(quán)法定原則、有形保護(hù)原則、自愿登記與信息公示原則以及產(chǎn)權(quán)必要的限制等。　　第二部分研究體育贊助的產(chǎn)權(quán)交易。本研究采用利益相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)體育贊助交易是多元參與的體系，并對(duì)這些多元主體在體育贊助交易中的利益和權(quán)能進(jìn)行了分析，從而明確了體育贊助交易的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，尤其是，本研究對(duì)傳媒、中介和大眾在體育贊助中的利益分析和產(chǎn)權(quán)確認(rèn)的研究具有創(chuàng)新性。　　第三部分研究體育贊助的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。本研究列舉體育贊助的侵權(quán)現(xiàn)象。通過對(duì)體育贊助合法交易和侵權(quán)行為的經(jīng)濟(jì)分析發(fā)現(xiàn)，體育贊助中的侵權(quán)行為具備侵權(quán)必然成本相對(duì)優(yōu)勢(shì)，從而確立體育贊助產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的內(nèi)在原則，即必須加大侵權(quán)行為的法定成本，降低體育贊助合同交易行為的成本。依據(jù)這一原則，分別從合同法角度的諸權(quán)利協(xié)調(diào)和從侵權(quán)法角度明確法律適用和加大侵權(quán)成本的法律責(zé)任提出建議。針對(duì)伏擊營(yíng)銷的困境，提出運(yùn)用第三人侵害債權(quán)的制度，賦予伏擊營(yíng)銷侵害的直接對(duì)象——贊助商以權(quán)利保護(hù)制度途徑，從而更有效地制止伏擊營(yíng)銷對(duì)體育贊助的侵害?！　≌w上，體育贊助初始產(chǎn)權(quán)界定是體育贊助產(chǎn)權(quán)交易的基礎(chǔ)，體育贊助產(chǎn)權(quán)保護(hù)是產(chǎn)權(quán)界定和交易的保障，核心是體育贊助產(chǎn)權(quán)交易制度。

作者簡(jiǎn)介

　　劉金利，男，法學(xué)碩士，教育學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)執(zhí)教于杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院。研究方向：體育法；體育產(chǎn)業(yè)管理。具備外貿(mào)、律師、企業(yè)管理咨詢等工作經(jīng)驗(yàn)，有數(shù)篇文章發(fā)表在核心期刊，曾參與國(guó)家級(jí)、省部級(jí)、廳局級(jí)課題的研究工作。

書籍目錄

1 導(dǎo)論1.1 選題背景：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育贊助的重要性1.2 研究前提：體育贊助的商業(yè)交換性質(zhì)1.3 研究目標(biāo)1.4 開展體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度研究的意義1.5 研究的理論基礎(chǔ)與相關(guān)研究現(xiàn)狀1.6 研究方法和研究?jī)?nèi)容1.7 需要說明的概念2 體育贊助的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)研究2.1 體育服務(wù)產(chǎn)品概念及特征2.2 外部性理論綜述2.3 體育服務(wù)產(chǎn)品的正外部性2.4 體育服務(wù)產(chǎn)品供給的困境2.5 體育服務(wù)產(chǎn)品正外部性的解決2.6 小結(jié)：被贊助的體育產(chǎn)權(quán)生成機(jī)理與初始界定3 體育贊助的產(chǎn)權(quán)交易研究3.1 體育贊助產(chǎn)權(quán)交易主體的多元性確認(rèn)3.2 體育贊助產(chǎn)權(quán)交易的內(nèi)在機(jī)理：利益和權(quán)能3.3 體育方與贊助商的交易利益與權(quán)能確認(rèn)3.4 體育與傳媒的共生關(guān)系對(duì)體育贊助的影響3.5 受眾參與體育贊助交易的利益分析和權(quán)能確認(rèn)3.6 體育贊助中介組織的作用及其產(chǎn)權(quán)分析3.7 小結(jié)：體育贊助產(chǎn)權(quán)交易的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)4 體育贊助的產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究4.1 體育贊助中的侵權(quán)表現(xiàn)4.2 體育贊助的產(chǎn)權(quán)保護(hù)的經(jīng)濟(jì)分析4.3 體育贊助中侵權(quán)行為的防范4.4 小結(jié)：體育贊助的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度5 研究結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝

編輯推薦

　　體育贊助作為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，已被學(xué)界廣泛關(guān)注，并呈現(xiàn)諸多研究成果。本研究在確認(rèn)體育贊助的商業(yè)交換本質(zhì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用產(chǎn)權(quán)理論對(duì)體育贊助產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，旨在探求和揭示體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度的內(nèi)在機(jī)理，呈現(xiàn)體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度一般框架。本研究反映了體育贊助的交易本質(zhì)，回應(yīng)了體育贊助實(shí)踐的迫切制度需求，并希望對(duì)深化體育贊助的理論研究起到推動(dòng)作用。

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