開發(fā)我國大學生體育市場的理論與實踐研究

前言

我國大學生體育市場的開發(fā)較晚，是在十一屆三中全會后的學校創(chuàng)收活動的基礎上發(fā)展起來的。20世紀90年代以來，各大學對大學生體育市場的開發(fā)呈現(xiàn)出加速的勢頭，紛紛在校內外各種規(guī)模的體育競賽中，充分開發(fā)與利用本校和學校各個體育社團的有形與無形資產進行冠名、集資等，使大學體育活動有聲有色，蓬勃發(fā)展。我國大學生體育市場是以育人為主的特殊市場，是伴隨著改革開放和教育事業(yè)、體育事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展起來的。關系到2000多萬在校大學生的課外體育活動、體育文化生活、身心健康成長的大學生體育市場開發(fā)就顯得更加重要，特別是企業(yè)看好這一高素質群體每年有總人數(shù)1／5~1／4的更新率。社會上受過高等教育的人口比例在遞增，這一群體對產品特別是對產品文化的理解更加透徹。對高科技產品、新潮、時尚的產品具有接受快的特點，其潛在的消費市場和潛在的廣告市場具有廣闊的發(fā)展前景。教育部領導下的中國大學生體育協(xié)會對我國大學生體育市場的開發(fā)具有一定的示范表率意義，并且對這方面的研究比較匱乏?！堕_發(fā)我國大學生體育市場的理論與實踐研究》是王朝軍博士花費了三年的心血，在這三年中，他幾乎利用了一切的課余時間到北京大學光華管理學院、經濟學院、清華大學經濟管理學院進修管理與經濟類的本科、碩士、博士、MBA等的相關課程，聆聽厲以亍、張維迎、何志毅、彭泗清、符國群、李飛、韓秀云等著名專家學者的教誨，將一般營銷學理論與體育市場相結合。

內容概要

　　《開發(fā)我國大學生體育市場的理論與實踐研究》將一般營銷學理論與體育市場相結合，并對中國大學生體育協(xié)會及其24個分會開發(fā)大學生體育市場的現(xiàn)狀進行了大量的理論與實踐進行研究，根據(jù)該市場的特征、發(fā)展歷史、特有文化等方面因素，依據(jù)市場營銷學、營銷戰(zhàn)咯、文化學等理論為依托，創(chuàng)造性的提出了開發(fā)我國大學生體育市場的雙育市場理論、潛在文化理論、延續(xù)性理論、綠色營銷理論等四個理論，并大膽提出了將潛在文化理論與一般營銷學理論相結合，形成新的市場營銷組合理論，對體育市場營銷學和一般市場營銷學是一個重要貢獻，也是新的理論突破。同時，該論文對我國大學生體育市場的現(xiàn)狀進行了客觀的分析和發(fā)展前景作出了科學的預測，并為我國大學生體育市場的發(fā)展提出了建設性的建議和可行性的策略。為中國大學生體育協(xié)會和各大學開發(fā)大學生體育市場提供重要的參考依據(jù)，對大學生體育市場的健康發(fā)展具有重大意義。

作者簡介

王朝軍，男，漢族，1961年5月生，遼寧省遼陽縣人.1978年考入東北師范大學體育系籃球專業(yè)。1982年7月獲得教育學學士學位，并同時在吉林省蛟河師范學校和蛟河縣第二十三中學任體育教師。1984年調入中國礦業(yè)大學體育部任教，1986年一1987年在職到東北師范大學體育教學理論與方法助教進修班學習。]997年獲北京體育大學教育學碩士學位。2001年考取北京體育大學體育教育訓練學專業(yè)博士研究生，2004年6月獲得教育學博士學位。2006年進入中國礦業(yè)大學管理科學與工程博士后流動站做博士后研究。現(xiàn)為中國礦業(yè)大學體育學院院長、教授、碩士研究生導師，第二博士生導師，蘇州大學碩士研究生導師，  國家級籃球裁判員，主要從事體育管理學、體育市場營銷學、戰(zhàn)略管理、體育教育訓練學方面的研究。目前，擔任全國煤炭高校體育協(xié)會主席、江蘇省高等教育學會體育研究會副理事長、江蘇省大學生體育協(xié)會副秘書長、江蘇省大學生籃球協(xié)會主席兼秘書長、江蘇省體育社會學專業(yè)委員會副主任、江蘇省體育教育教學指導委員會副主任委員。

書籍目錄

第一節(jié) 我國各大學開發(fā)大學生體育市場情況第二節(jié) 我國的高等教育體制第三節(jié) 我國高等教育體育體制第四節(jié) 國家對產業(yè)結構和市場的要求及產業(yè)劃分第五節(jié) 大學生體育市場的相關概念和性質第六節(jié) 幾種思想的啟迪第二章 我國大學生體育市場的環(huán)境第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 微觀環(huán)境分析第三章 我國大學生體育市場相關理論第一節(jié) 體育服務營銷組合第二節(jié) 體育市場相關理論第三節(jié) 教育市場相關理論第四章 我國大學生體育市場的雙育市場理論第一節(jié) 大學生體育市場的概念第二節(jié) 大學生體育市場的目標顧客第三節(jié) 大學生體育市場的特征第四節(jié) 大學生體育市場與教育市場的關系第五節(jié) 大學生體育市場的功能第五章 我國大學生體育市場綠色營銷理論第一節(jié) 大學生體育服務綠色營銷的提出第二節(jié) 對大學生體育服務綠色營銷的理解第三節(jié) 大學生體育服務綠色營銷與體育服務營銷的差異第四節(jié) 實施大學生體育服務綠色營銷理論的內容第六章 我國大學生體育服務產品的“延續(xù)性'理論第一節(jié) 我國大學生體育服務產品具有一般服務產品的特點第二節(jié) 我國大學生體育服務產品的延續(xù)性特征第七章 我國大學生體育服務營銷中中的潛在文化要素理論第一節(jié) 大學生體育服務營銷中的潛在文化要素的提出第二節(jié) 大學生體育服務營銷中潛在文化要素的內涵第三節(jié) 大學生體育服務營銷中潛在文化的開發(fā)第八章 中國大學生體育協(xié)會開發(fā)：大學生體育市場的現(xiàn)狀第一節(jié) 基本情況第二節(jié) 中國大學生體育協(xié)會所開發(fā)大學生體育市場的市場結構第三節(jié) 中國大學生體育協(xié)會對大學生體育市場的開發(fā)發(fā)展階段第四節(jié) “大體協(xié)”對開發(fā)大學生體育市場的管理第九章 籃協(xié)分會開發(fā)大學生體育市場的個案分析第一節(jié) CUBA品牌的誕生第二節(jié) CUBA的發(fā)展第三節(jié) CUBA挖掘潛在大學籃球文化第四節(jié) CUBA遵循教育規(guī)律第五節(jié) CUBA遵循體育規(guī)律第六節(jié) 打造體育服務綠色產品，加強綠色教育第七節(jié) 充分利用新聞媒介作用，擴大CUBA賽事的影響第八節(jié) CUBA堅持自己的品牌之路第九節(jié) CUBA發(fā)展戰(zhàn)略第十章 我國大學生體育市場與其他市場的關系第一節(jié) 我國大學生體育市場在體育市場中的地位第二節(jié) 大學生體育市場在體育市場中的重要程度第三節(jié) 大學生體育市場與職業(yè)體育市場的關系第四節(jié) 大學生體育市場與業(yè)余體育市場的關系第十-章 我國大學生體育市場發(fā)展第一節(jié) 我國大學生體育市場發(fā)展前景的調查分析第二節(jié) 影響我國大學生體育市場發(fā)展的主要因素第三節(jié) 開發(fā)我國大學生體育市場的主要困難第四節(jié) 我國大學生體育市場預測分析第五節(jié) 我國大學生體育市場發(fā)展策略第十二章 結論與建議第一節(jié) 結論第二節(jié) 建議參考文獻致謝

章節(jié)摘錄

插圖：隨著中國的高校體育教育向著素質教育方向邁進，中國的高校開始借鑒NCAA的成功經驗，于是中國大學生籃球聯(lián)賽（CUBA）應運而生。CUBA在誕生的初期就受到了大學生們的熱烈歡迎，與CBA不溫不火的球市相比，CUBA真可用“火爆”兩個字來形容了。CUBA的比賽場場爆滿、氣氛熱烈，大學生們群情激奮、歡呼吶喊，從這些現(xiàn)象上可以清楚地看到當代大學生們對高校體育教育所形成的文化氛圍的渴求。正如CUBA的口號說的那樣：“我愛打籃球，我更要受教育，CUBA是我圓夢的地方廠CUBA表現(xiàn)出東方文化的恒定和團結，東方民族的精神世界，表現(xiàn)了恒定不變和注重個人修養(yǎng)的特征。引領青少年建立“大學情結”和“校園情結”，積極推動校園文化建設是其差異化競爭的關鍵因素。CUBA是大學生的籃球聯(lián)賽，它剛剛問世就顯示出了豐富的體育文化內涵，經過5年、5個賽季的挖掘，文化品牌是與其他聯(lián)賽迥然不同的。CUBA有自己的會標、會歌、會徽和吉祥物。無論是在東北區(qū)賽場，還是在西南區(qū)賽場，人們都可以看到體育館內懸掛著所有參賽隊的隊旗，隨時可以聽到由劉歡演唱的CUBA會歌。當冠軍產生后，冠軍隊員們輪流站在梯子上，將籃網(wǎng)一根一根地剪斷。CUBA倡導著這樣一種理念：“大學”是一個文化層次的概念，“大學”是一個社會群體的概念，“大學”意味著國家的未來，“大學”是尋找工作的優(yōu)惠券，“大學”意味著未來的白領階層，“大學”吸引著億萬中學生，還有他們的家長。CUBA旨在通過籃球運動培養(yǎng)新世紀的人才精英，這就是CUBA的理念。CUBA的主辦者提出“中國籃球新感覺”，就是要在青少年中建立起上大學的“情結”，要在大學生中間建立起“校園情結”。在CUBA賽場上，懸掛一圈的各大學校旗，不僅僅是參賽者參與的概念；當參賽隊高舉46米大校旗出現(xiàn)在賽場上，上千名現(xiàn)場球迷（同學）群情激奮；中央電視臺將這沸騰的畫面?zhèn)鞅槿珖鴷r，多少校友、家長、中學生為之而激動，因為這里有他們的“大學情結”和“校園情結”。

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《開發(fā)我國大學生體育市場的理論與實踐研究》是由王朝軍編著的。

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