體育市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《體育市場營銷理論與實務(wù)》是根據(jù)教育部對全國高等職業(yè)技術(shù)院校的教學(xué)改革精神，專門為體育高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育經(jīng)營管理專業(yè)編寫的?！扼w育市場營銷理論與實務(wù)》以講清理論基礎(chǔ)，重在理解和實際操作的思路編著了這《體育市場營銷理論與實務(wù)》，目的是將理論和實務(wù)兩個部分結(jié)合在一起進(jìn)行編寫，每章有知識點、技能點和案例導(dǎo)讀，以幫助學(xué)生更好地閱讀理并；還專門為學(xué)生設(shè)計了市場調(diào)查問卷，讓學(xué)生能夠直接用于實踐調(diào)查；同時，書中有很多實踐中的案例，幫助學(xué)生體驗實踐活動的策劃、總結(jié)、評估，以及學(xué)習(xí)掌握營銷計劃的制定和調(diào)查問卷的設(shè)計等。

書籍目錄

第一章 市場與市場營銷概念第一節(jié) 市場與市場營銷概念一、市場的概念二、市場營銷概念第二節(jié) 市場營銷觀念和現(xiàn)代營銷思想一、市場營銷觀念的演變歷程二、現(xiàn)代營銷思想第三節(jié) 體育市場營銷相關(guān)概念一、體育市場的概念二、體育營銷的概念三、體育產(chǎn)業(yè)的概念小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第二章 體育市場營銷環(huán)境與分析第一節(jié) 體育市場營銷宏觀環(huán)境一、政治、法律環(huán)境二、社會文化環(huán)境三、人口環(huán)境四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境五、技術(shù)環(huán)境第二節(jié) 體育市場營銷微觀環(huán)境一、體育組織二、供應(yīng)商三、消費者四、競爭者五、社會公眾第三節(jié) 體育市場營銷環(huán)境分析一、體育組織的環(huán)境威脅與市場機(jī)遇分析二、體育組織內(nèi)部資源的優(yōu)勢與劣勢分析小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第三章 體育市場營銷調(diào)研第一節(jié) 制定調(diào)查計劃收集調(diào)研資料一、確定研究問題與選擇研究類型二、收集調(diào)研資料第二節(jié) 實地問卷調(diào)查一、設(shè)計問卷二、實地調(diào)查問卷范例三、實地調(diào)查第三節(jié) 撰寫調(diào)研報告一、資料分析二、營銷調(diào)研報告撰寫小結(jié)復(fù)習(xí)思考題作業(yè)第四章 體育市場細(xì)分與競爭策略第一節(jié) 體育市場細(xì)分原則與方法一、市場細(xì)分二、體育市場細(xì)分的分類第二節(jié) 體育細(xì)分市場的抉擇一、評價目標(biāo)市場二、目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 體育細(xì)分市場的戰(zhàn)略定位一、目標(biāo)市場營銷策略二、目標(biāo)市場的定位小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第五章 體育產(chǎn)品與開發(fā)第一節(jié) 產(chǎn)品一、作為體育產(chǎn)品的商品和服務(wù)二、體育產(chǎn)品與產(chǎn)品線三、體育產(chǎn)品的整個概念第二節(jié) 體育產(chǎn)品的開發(fā)一、體育產(chǎn)品的特性二、體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第六章 體育產(chǎn)品定價第一節(jié) 體育產(chǎn)品定價及其決定因素一、體育產(chǎn)品價格二、體育產(chǎn)品定價的決定因素第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價策略一、體育新產(chǎn)品定價策略二、心理定價策略三、產(chǎn)品組合定價策略四、體育產(chǎn)品價格調(diào)整小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第七章 體育產(chǎn)品分銷第一節(jié) 分銷一、分銷與分銷渠道二、分銷渠道的概念與類型第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計一、體育分銷渠道設(shè)計與管理二、體育場館在分銷中的作用三、體育媒體在分銷中的作用第三節(jié) 體育零售一、體育零售產(chǎn)品組合二、零售形象三、體育零售商的數(shù)量和種類四、體育零售組合五、非商店零售六、網(wǎng)上購物小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第八章 體育產(chǎn)品促銷組合第一節(jié) 促銷概念第二節(jié) 促銷計劃一、促銷與傳播二、促銷計劃第三節(jié) 促銷組合要素一、廣告二、人員推銷三、銷售促進(jìn)四、公共關(guān)系小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第九章 整合營銷傳播應(yīng)用——體育品牌運作第一節(jié) 整合營銷傳播一、整合營銷傳播的產(chǎn)生二、整合營銷傳播中重要的影響因素第二節(jié) 體育品牌的運作一、體育產(chǎn)品的運作二、體育商標(biāo)與品牌三、廣東健力寶品牌的誕生與運作案例分析第三節(jié) 體育產(chǎn)品的營銷一、體育產(chǎn)品的營銷二、體育明星的作用三、體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售和電子商務(wù)小結(jié)復(fù)習(xí)思考題作業(yè)第十章 整合營銷傳播應(yīng)用——體育贊助第一節(jié) 制定體育贊助計劃一、體育贊助二、體育贊助的商業(yè)特征三、體育贊助中的商務(wù)合作四、體育贊助對企業(yè)營銷的功能五、奧運會贊助對企業(yè)營銷的特殊作用六、贊助計劃第二節(jié) 談判簽訂體育贊助協(xié)議一、談判二、簽約三、廣州市職業(yè)足球隊獲得贊助案例第三節(jié) 實施體育贊助活動第四節(jié) 體育贊助活動的總結(jié)與評估一、體育贊助活動的總結(jié)二、贊助活動的評估小結(jié)復(fù)習(xí)思考題作業(yè)第十一章 綜合技能應(yīng)用——體育營銷活動的策劃與實施第一節(jié) 體育營銷活動的策劃與組織一、策劃二、實施三、評估第二節(jié) 體育營銷活動的實際案例分析小結(jié)復(fù)習(xí)思考題作業(yè)附錄一附錄二參考文獻(xiàn)

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