體育經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　體育經(jīng)營是現(xiàn)代經(jīng)營的理念、原則、方法、技術(shù)和各領(lǐng)域的共性經(jīng)營知識(shí)及體育實(shí)踐過程中總結(jié)提煉出的、行之有效的體育經(jīng)營方法在體育領(lǐng)域中的應(yīng)用，它包含經(jīng)營理論與方法、及體育相關(guān)學(xué)科知識(shí)的應(yīng)用，是一門急需經(jīng)營理論指導(dǎo)的、應(yīng)用性極強(qiáng)的行為科學(xué)。 本教材融體育經(jīng)營理論與實(shí)用方法和國內(nèi)外體育經(jīng)營相關(guān)文獻(xiàn)專著之精華于一體，為學(xué)生、教師及各界從事體育經(jīng)營的人士提供系統(tǒng)全面、廣泛、實(shí)際的經(jīng)營理論、方法，《體育經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)》還收集了大量有代表性的案例，深入淺出的詳述了經(jīng)營方法與原理。

書籍目錄

第一章  體育經(jīng)營的基本理論第一節(jié)  體育經(jīng)營概述一、經(jīng)營的概念二、體育經(jīng)營是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代要求三、體育經(jīng)營的概念第二節(jié)  經(jīng)營理論體系一、經(jīng)營思想二、經(jīng)營哲學(xué)三、經(jīng)營理念四、經(jīng)營理論五、經(jīng)營管理的職能第三節(jié)  體育經(jīng)營目標(biāo)與計(jì)劃一、體育經(jīng)營目標(biāo)二、體育經(jīng)營目標(biāo)體系三、制定體育經(jīng)營目標(biāo)的原則四、體育經(jīng)營計(jì)劃編制案例1 NIKE的經(jīng)營理念案例2  更新理念NBA走向世界第二章  體育經(jīng)營戰(zhàn)略與戰(zhàn)略決策第一節(jié)  體育經(jīng)營戰(zhàn)略一、體育經(jīng)營戰(zhàn)略概述二、體育經(jīng)營戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)內(nèi)容及作用三、體育經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)施與控制第二節(jié)  體育經(jīng)營決策一、決策概述二、體育經(jīng)營決策的原則和程序三、體育經(jīng)營決策方法(經(jīng)營分析)案例  李寧公司的市場經(jīng)營戰(zhàn)略第三章  體育經(jīng)營環(huán)境分析第一節(jié)  經(jīng)營環(huán)境概述一、體育組織環(huán)境及其特點(diǎn)二、經(jīng)營機(jī)會(huì)與經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)第二節(jié)  體育經(jīng)營宏觀環(huán)境分析一、政治法律環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、自然地理環(huán)境四、科技環(huán)境五、社會(huì)文化環(huán)境第三節(jié)  體育經(jīng)營微觀環(huán)境一、體育組織分析二、需求及消費(fèi)者現(xiàn)狀三、供給分析四、競爭分析案例  山西省原平消協(xié)對農(nóng)民體育消費(fèi)市場調(diào)查第四章  體育經(jīng)營結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析第一節(jié)  體育經(jīng)營的結(jié)構(gòu)一、體育經(jīng)營的主體、客體二、體育經(jīng)營基本過程結(jié)構(gòu)第二節(jié)  體育服務(wù)產(chǎn)品供需關(guān)系一、供給與消費(fèi)需求二、供給曲線與需求曲線及健身卡的價(jià)格第三節(jié)  經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析一、體育經(jīng)營組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析概述二、體育經(jīng)營組織籌資、投資、資產(chǎn)分析三、體育經(jīng)營組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益分析案例A  體育公司的戰(zhàn)略計(jì)劃與控制第五章  體育經(jīng)營的市場與消費(fèi)活動(dòng)第一節(jié)  體育經(jīng)營市場信息與市場調(diào)查一、體育經(jīng)營市場信息二、體育市場信息的收集與使用處理三、市場調(diào)查第二節(jié)  體育市場預(yù)測一、體育市場預(yù)測概述二、體育市場預(yù)測步驟三、體育市場預(yù)測方法第三節(jié)  體育消費(fèi)分析一、體育消費(fèi)二、影響體育消費(fèi)因素三、體育消費(fèi)行為形成過程案例1  中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀市場調(diào)查(摘要)案例2  劉翔的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值第六章  體育競技表演賽事經(jīng)營第一節(jié)  體育競技賽事經(jīng)營及管理的基本方式一、體育競技表演賽事概述二、體育賽事經(jīng)營管理的基本過程第二節(jié)  體育賽事經(jīng)營的運(yùn)作一、體育賽事經(jīng)營管理的一般方法二、體育賽事的策劃與包裝三、競技表演服務(wù)經(jīng)營溝通四、廣告權(quán)的經(jīng)營五、體育賽事經(jīng)營相關(guān)案例案例1  北京國際男籃對抗賽 賽事經(jīng)營贊助招商宣傳案例案例22003年國際羽毛球超級大獎(jiǎng)賽——國際羽毛球聯(lián)合會(huì)大獎(jiǎng)賽招商信息案例案例3  借奧運(yùn)促品牌案例4  奧運(yùn)會(huì)開支預(yù)算案例5  倫敦2012年第30屆奧運(yùn)會(huì)預(yù)算第七章  體育用品經(jīng)營與體育場館經(jīng)營第一節(jié)  發(fā)展體育用品經(jīng)營組織是新時(shí)期的要求一、發(fā)展體育用品經(jīng)營組織的現(xiàn)實(shí)意義二、我國體育用品經(jīng)營的生產(chǎn)流通三、經(jīng)營方式與體育用品經(jīng)營現(xiàn)狀第二節(jié)  體育商品特征及經(jīng)營流通一、體育產(chǎn)品、體育商品、體育用品概念二、商品經(jīng)營流通組織與體育用品流通三、體育用品流通市場第三節(jié)  體育用品流通組織體系結(jié)構(gòu)一、體育用品經(jīng)營流通組織及結(jié)構(gòu)二、體育用品經(jīng)營組織流通形式三、體育用品流通經(jīng)營機(jī)構(gòu)四、發(fā)展我國體育用品國際化經(jīng)營第四節(jié)  體育場館經(jīng)營一、我國體育場館現(xiàn)狀二、體育場館經(jīng)營方式與經(jīng)營狀況三、體育場館經(jīng)營的問題與改進(jìn)案例1  無錫市體育場館經(jīng)營管理案例2 第29屆奧運(yùn)會(huì)北京國家體育場(鳥巢)"瘦身"案例3  中國國際體育用品博覽會(huì)第八章  體育健身休閑娛樂經(jīng)營第一節(jié)  體育健身休閑娛樂經(jīng)營發(fā)展概況一、體育休閑娛樂二、體育健身第二節(jié)  我國體育健身休閑娛樂經(jīng)營現(xiàn)狀一、部分有代表性城市的體育健身娛樂市場現(xiàn)狀二、體育休閑健身娛樂市場經(jīng)營方式三、體育健身娛樂市場經(jīng)營改進(jìn)案例1  武漢民意街辦體育賺了50萬案例2  全球戶外運(yùn)動(dòng)品中國交易份額逐年遞增案例3  中體倍力已成為我國發(fā)達(dá)和較發(fā)達(dá)地區(qū)的健身品牌第九章  體育經(jīng)營財(cái)務(wù)管理知識(shí)第一節(jié)  體育經(jīng)營相關(guān)財(cái)務(wù)知識(shí)基本概念第二節(jié)  體育經(jīng)營計(jì)賬基本方法簡介一、會(huì)計(jì)的一般原則二、基本方法案例1  文化體育用品買賣合同案例22005年李寧體育用品公司財(cái)務(wù)部調(diào)控行動(dòng)方案主要參考文獻(xiàn)

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《體育經(jīng)營理論與實(shí)務(wù)》由北京體育大學(xué)出版社出版。

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