體育經營理論與實務

內容概要

　　體育經營是現(xiàn)代經營的理念、原則、方法、技術和各領域的共性經營知識及體育實踐過程中總結提煉出的、行之有效的體育經營方法在體育領域中的應用，它包含經營理論與方法、及體育相關學科知識的應用，是一門急需經營理論指導的、應用性極強的行為科學。 本教材融體育經營理論與實用方法和國內外體育經營相關文獻專著之精華于一體，為學生、教師及各界從事體育經營的人士提供系統(tǒng)全面、廣泛、實際的經營理論、方法，《體育經營理論與實務》還收集了大量有代表性的案例，深入淺出的詳述了經營方法與原理。

書籍目錄

第一章  體育經營的基本理論第一節(jié)  體育經營概述一、經營的概念二、體育經營是社會經濟發(fā)展的時代要求三、體育經營的概念第二節(jié)  經營理論體系一、經營思想二、經營哲學三、經營理念四、經營理論五、經營管理的職能第三節(jié)  體育經營目標與計劃一、體育經營目標二、體育經營目標體系三、制定體育經營目標的原則四、體育經營計劃編制案例1 NIKE的經營理念案例2  更新理念NBA走向世界第二章  體育經營戰(zhàn)略與戰(zhàn)略決策第一節(jié)  體育經營戰(zhàn)略一、體育經營戰(zhàn)略概述二、體育經營戰(zhàn)略結構內容及作用三、體育經營戰(zhàn)略實施與控制第二節(jié)  體育經營決策一、決策概述二、體育經營決策的原則和程序三、體育經營決策方法(經營分析)案例  李寧公司的市場經營戰(zhàn)略第三章  體育經營環(huán)境分析第一節(jié)  經營環(huán)境概述一、體育組織環(huán)境及其特點二、經營機會與經營風險第二節(jié)  體育經營宏觀環(huán)境分析一、政治法律環(huán)境二、經濟環(huán)境三、自然地理環(huán)境四、科技環(huán)境五、社會文化環(huán)境第三節(jié)  體育經營微觀環(huán)境一、體育組織分析二、需求及消費者現(xiàn)狀三、供給分析四、競爭分析案例  山西省原平消協(xié)對農民體育消費市場調查第四章  體育經營結構及經濟活動分析第一節(jié)  體育經營的結構一、體育經營的主體、客體二、體育經營基本過程結構第二節(jié)  體育服務產品供需關系一、供給與消費需求二、供給曲線與需求曲線及健身卡的價格第三節(jié)  經濟活動分析一、體育經營組織經濟活動分析概述二、體育經營組織籌資、投資、資產分析三、體育經營組織經濟活動效益分析案例A  體育公司的戰(zhàn)略計劃與控制第五章  體育經營的市場與消費活動第一節(jié)  體育經營市場信息與市場調查一、體育經營市場信息二、體育市場信息的收集與使用處理三、市場調查第二節(jié)  體育市場預測一、體育市場預測概述二、體育市場預測步驟三、體育市場預測方法第三節(jié)  體育消費分析一、體育消費二、影響體育消費因素三、體育消費行為形成過程案例1  中國體育用品業(yè)現(xiàn)狀市場調查(摘要)案例2  劉翔的社會效益和經濟價值第六章  體育競技表演賽事經營第一節(jié)  體育競技賽事經營及管理的基本方式一、體育競技表演賽事概述二、體育賽事經營管理的基本過程第二節(jié)  體育賽事經營的運作一、體育賽事經營管理的一般方法二、體育賽事的策劃與包裝三、競技表演服務經營溝通四、廣告權的經營五、體育賽事經營相關案例案例1  北京國際男籃對抗賽 賽事經營贊助招商宣傳案例案例22003年國際羽毛球超級大獎賽——國際羽毛球聯(lián)合會大獎賽招商信息案例案例3  借奧運促品牌案例4  奧運會開支預算案例5  倫敦2012年第30屆奧運會預算第七章  體育用品經營與體育場館經營第一節(jié)  發(fā)展體育用品經營組織是新時期的要求一、發(fā)展體育用品經營組織的現(xiàn)實意義二、我國體育用品經營的生產流通三、經營方式與體育用品經營現(xiàn)狀第二節(jié)  體育商品特征及經營流通一、體育產品、體育商品、體育用品概念二、商品經營流通組織與體育用品流通三、體育用品流通市場第三節(jié)  體育用品流通組織體系結構一、體育用品經營流通組織及結構二、體育用品經營組織流通形式三、體育用品流通經營機構四、發(fā)展我國體育用品國際化經營第四節(jié)  體育場館經營一、我國體育場館現(xiàn)狀二、體育場館經營方式與經營狀況三、體育場館經營的問題與改進案例1  無錫市體育場館經營管理案例2 第29屆奧運會北京國家體育場(鳥巢)"瘦身"案例3  中國國際體育用品博覽會第八章  體育健身休閑娛樂經營第一節(jié)  體育健身休閑娛樂經營發(fā)展概況一、體育休閑娛樂二、體育健身第二節(jié)  我國體育健身休閑娛樂經營現(xiàn)狀一、部分有代表性城市的體育健身娛樂市場現(xiàn)狀二、體育休閑健身娛樂市場經營方式三、體育健身娛樂市場經營改進案例1  武漢民意街辦體育賺了50萬案例2  全球戶外運動品中國交易份額逐年遞增案例3  中體倍力已成為我國發(fā)達和較發(fā)達地區(qū)的健身品牌第九章  體育經營財務管理知識第一節(jié)  體育經營相關財務知識基本概念第二節(jié)  體育經營計賬基本方法簡介一、會計的一般原則二、基本方法案例1  文化體育用品買賣合同案例22005年李寧體育用品公司財務部調控行動方案主要參考文獻

編輯推薦

《體育經營理論與實務》由北京體育大學出版社出版。

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