涼山州特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力提升和支撐體系建設(shè)研究

內(nèi)容概要

　　涼山州是長江上游重要的生態(tài)屏障，其農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的現(xiàn)代化必須走可持續(xù)發(fā)展之路，必須依據(jù)自身的資源稟賦條件，尤其是充分發(fā)揮涼山州資源豐富的優(yōu)勢，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并獲得較好的生態(tài)效益。為此，涼山州自20世紀(jì)90年代開始實(shí)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展效益農(nóng)業(yè)，并取得了顯著成效。目前，涼山州已成為我國最大的苦蕎產(chǎn)區(qū)，能繁殖母豬存欄全省第一，黃牛、羊只存欄和出欄全省第一，牛羊皮、羊毛產(chǎn)量全省第一，早市蔬菜、青花椒、石榴、烤煙、馬鈴薯等也已成為具有自身特色的農(nóng)產(chǎn)品，而且初步形成了區(qū)域化格局，如西昌、德昌的早市蔬菜，金陽的青花椒，會理的石榴，雷波的臍橙等。特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。但是，涼山州特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展也面臨著如何應(yīng)對市場需求和競爭形勢變化的課題，面臨著如何提高標(biāo)準(zhǔn)化、組織化程度以及如何實(shí)施綠色營銷、品牌營銷策略以提升市場競爭力的問題。

作者簡介

　　肖立新，碩士，西昌學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授，先后8個年度入選西昌學(xué)院學(xué)術(shù)帶頭人后備人選。1967年出生于自貢市榮縣，1990年在涼山州參加工作。長期從事四川省民族地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和扶貧研究，主持主研四川省農(nóng)村發(fā)展研究中心、省教育廳科研課題7項，擔(dān)任主編、副主編的高校教材4部，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，獲涼山州人民政府科研獎勵4次?！　　　〔芟蚪埽?971年出生，漢族，碩士，西昌學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院管理學(xué)副教授，經(jīng)濟(jì)教研室主任。主要從事金融學(xué)、組織行為學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程的教學(xué)與研究工作。近年發(fā)表論文20余篇；主編、參編教材7部；主研省級重點(diǎn)課題4項，主持橫向課題2項。

書籍目錄

1 緒論1.1 研究背景1.2 研究的目的和意義1.3 研究的主要內(nèi)容1.4 數(shù)據(jù)和資料來源1.5 本課題特別需要說明的問題2 國內(nèi)外相關(guān)理論研究綜述2.1 特色農(nóng)業(yè)研究2.2 競爭力研究2.3 農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品競爭力研究2.4 小結(jié)3 對策研究3.1 涼山州特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研究3.2 涼山州特色農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略研究3.3 涼山州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究3.4 大力發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織4 支撐體系建設(shè)4.1 培養(yǎng)新型農(nóng)民4.2 技術(shù)支撐體系建設(shè)4.3 政策支撐體系4.4 加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　喬娟等（2004）認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品競爭力就是在國內(nèi)或國際間自由貿(mào)易條件下（或在國際貿(mào)易組織有關(guān)協(xié)議的前提下），一個國家或地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品以其相對于其他國家或地區(qū)的更高生產(chǎn)力，向市場提供符合消費(fèi)者（包括生產(chǎn)性消費(fèi)者）或購買者需求的更多產(chǎn)品，并持續(xù)地獲得盈利的能力。蘇航（2005）認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力是指農(nóng)產(chǎn)品在市場交易中表現(xiàn)出來的市場占有能力和盈利能力。農(nóng)產(chǎn)品對市場的占有能力主要由農(nóng)產(chǎn)品對市場需求的適應(yīng)能力、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格、農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)的質(zhì)量與水平來決定。農(nóng)產(chǎn)品的盈利能力則主要由生產(chǎn)數(shù)量、生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格來決定。農(nóng)產(chǎn)品的品種、規(guī)格、數(shù)量是其市場適應(yīng)的基本決定因素。只有品種規(guī)格符合消費(fèi)者需求的農(nóng)產(chǎn)品才能為市場所接受，才有可能占領(lǐng)市場。只有農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量與市場需求量保持平衡，農(nóng)產(chǎn)品對市場的供給才不會出現(xiàn)不足或過剩的情況，才能保持對市場占領(lǐng)的穩(wěn)定性。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格是決定其市場占有能力的關(guān)鍵因素。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，營銷水平對農(nóng)產(chǎn)品占領(lǐng)市場的能力也起著重要作用。通過及時掌握市場供需信息而做出正確的營銷決策，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，通過適宜的消費(fèi)對象和銷售市場，把握適當(dāng)?shù)纳鲜袝r間和上市數(shù)量，可以使農(nóng)產(chǎn)品便利地占領(lǐng)市場。通過產(chǎn)品的外觀設(shè)計及商品化處理，應(yīng)用適當(dāng)?shù)拇黉N策略，確定具有個性的產(chǎn)品定位，可以顯著提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有份額。農(nóng)產(chǎn)品的盈利能力反映農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益水平。一定的盈利能力，既是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者獲得投資回報的保證，又是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和再生產(chǎn)得以維持的必要條件。如果缺乏盈利能力，農(nóng)產(chǎn)品即使具有市場占有能力，也只會因僅能回收生產(chǎn)經(jīng)營成本而維持簡單再生產(chǎn)，或因無法彌補(bǔ)生產(chǎn)經(jīng)營中的生產(chǎn)成本而使簡單再生產(chǎn)也難以進(jìn)行。因此，農(nóng)產(chǎn)品的盈利能力也是農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要體現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品的盈利能力主要取決于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和市場價格?！　　?/pre>








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