休眠品牌激活的影響因素及激活策略研究

內(nèi)容概要

　　《休眠品牌激活的影響因素及激活策略研究》基于飲料行業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究，驗(yàn)證了休眠品牌激活的影響因素，從總體上分為四類(lèi)：感知價(jià)值、品牌關(guān)系斷裂歸因、品牌關(guān)系記憶、品牌情感聯(lián)結(jié)。進(jìn)而根據(jù)影響因素初步提出休眠品牌的激活點(diǎn)，每一類(lèi)影響因素直接或間接地成為休眠品牌能否激活的關(guān)鍵點(diǎn)，或是單獨(dú)起作用，或是共同起作用。同時(shí)，針對(duì)不同性別和年齡的顧客建議采用差異性的激活策略。

書(shū)籍目錄

第一章 研究概述第一節(jié) 研究背景第二節(jié) 研究范圍第三節(jié) 研究方法和研究思路第四節(jié) 研究創(chuàng)新第二章 文獻(xiàn)綜述第一節(jié) 感知價(jià)值理論國(guó)內(nèi)外研究第二節(jié) 品牌關(guān)系理論的國(guó)內(nèi)外研究第三節(jié) 歸因理論國(guó)內(nèi)外研究第四節(jié) 品牌情感理論研究第五節(jié) 品牌關(guān)系再續(xù)理論國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀第六節(jié) 品牌關(guān)系再續(xù)影響因素國(guó)內(nèi)外研究第七節(jié) 休眠品牌國(guó)內(nèi)外理論研究第八節(jié) 研究啟示第三章 休眠品牌的品牌關(guān)系再續(xù)意愿的影晌因素―量表的開(kāi)發(fā)與檢驗(yàn)第一節(jié) 探索性因子分析第二節(jié) 驗(yàn)證性因子分析第三節(jié) 休眠品牌的定義驗(yàn)證第四節(jié) 本章小結(jié)第四章 休眠品牌的品牌關(guān)系再續(xù)意愿影響因素的理論模型和理論假設(shè)第一節(jié) 理論模型第二節(jié) 理論假設(shè)第五章 休眠品牌的品牌關(guān)系再續(xù)意愿影響因素的理論模型檢驗(yàn)與驗(yàn)證第一節(jié) 數(shù)據(jù)收集及樣本分布情況第二節(jié) 測(cè)量模型檢驗(yàn)第三節(jié) 探索性結(jié)構(gòu)方程模型的分析和修正第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)模型的分析第五節(jié) 修正后的結(jié)構(gòu)方程模型的分析與評(píng)價(jià)第六節(jié) 中介效應(yīng)檢驗(yàn)第七節(jié) 結(jié)果討論第八節(jié) 本章小結(jié)第六章 研究對(duì)象性別侔齡差異性研究第一節(jié) 研究對(duì)象性別差異性研究第二節(jié) 研究對(duì)象年齡差異性研究第三節(jié) 本章小結(jié)第七章 研究結(jié)論、貢獻(xiàn)、局限性及展望第一節(jié) 研究結(jié)論第二節(jié) 研究貢獻(xiàn)第三節(jié) 研究局限性及展望附錄附錄1：訪談提綱附錄2：調(diào)查問(wèn)卷附錄3：誤差方差表

圖書(shū)封面

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