休眠品牌激活的影響因素及激活策略研究

內(nèi)容概要

　　《休眠品牌激活的影響因素及激活策略研究》基于飲料行業(yè)進行實證研究，驗證了休眠品牌激活的影響因素，從總體上分為四類：感知價值、品牌關(guān)系斷裂歸因、品牌關(guān)系記憶、品牌情感聯(lián)結(jié)。進而根據(jù)影響因素初步提出休眠品牌的激活點，每一類影響因素直接或間接地成為休眠品牌能否激活的關(guān)鍵點，或是單獨起作用，或是共同起作用。同時，針對不同性別和年齡的顧客建議采用差異性的激活策略。

書籍目錄

第一章 研究概述第一節(jié) 研究背景第二節(jié) 研究范圍第三節(jié) 研究方法和研究思路第四節(jié) 研究創(chuàng)新第二章 文獻綜述第一節(jié) 感知價值理論國內(nèi)外研究第二節(jié) 品牌關(guān)系理論的國內(nèi)外研究第三節(jié) 歸因理論國內(nèi)外研究第四節(jié) 品牌情感理論研究第五節(jié) 品牌關(guān)系再續(xù)理論國內(nèi)外研究現(xiàn)狀第六節(jié) 品牌關(guān)系再續(xù)影響因素國內(nèi)外研究第七節(jié) 休眠品牌國內(nèi)外理論研究第八節(jié) 研究啟示第三章 休眠品牌的品牌關(guān)系再續(xù)意愿的影晌因素―量表的開發(fā)與檢驗第一節(jié) 探索性因子分析第二節(jié) 驗證性因子分析第三節(jié) 休眠品牌的定義驗證第四節(jié) 本章小結(jié)第四章 休眠品牌的品牌關(guān)系再續(xù)意愿影響因素的理論模型和理論假設(shè)第一節(jié) 理論模型第二節(jié) 理論假設(shè)第五章 休眠品牌的品牌關(guān)系再續(xù)意愿影響因素的理論模型檢驗與驗證第一節(jié) 數(shù)據(jù)收集及樣本分布情況第二節(jié) 測量模型檢驗第三節(jié) 探索性結(jié)構(gòu)方程模型的分析和修正第四節(jié) 競爭模型的分析第五節(jié) 修正后的結(jié)構(gòu)方程模型的分析與評價第六節(jié) 中介效應(yīng)檢驗第七節(jié) 結(jié)果討論第八節(jié) 本章小結(jié)第六章 研究對象性別侔齡差異性研究第一節(jié) 研究對象性別差異性研究第二節(jié) 研究對象年齡差異性研究第三節(jié) 本章小結(jié)第七章 研究結(jié)論、貢獻、局限性及展望第一節(jié) 研究結(jié)論第二節(jié) 研究貢獻第三節(jié) 研究局限性及展望附錄附錄1：訪談提綱附錄2：調(diào)查問卷附錄3：誤差方差表

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