農(nóng)產(chǎn)品市場營銷

內(nèi)容概要

　　《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》具有如下特點(diǎn)：①前瞻性?！掇r(nóng)產(chǎn)品市場營銷》力圖反映國內(nèi)外研究的最新成果，引入了價(jià)值鏈、綠色營銷等本學(xué)科發(fā)展的前沿理論，并將其融入到相關(guān)的傳統(tǒng)理論之中，對(duì)一些傳統(tǒng)理論進(jìn)行了創(chuàng)新性描述和發(fā)展。②應(yīng)用性。農(nóng)產(chǎn)品營銷從始至終都是以建立顧客忠誠為核心，以滿足顧客需求、實(shí)現(xiàn)顧客滿意為主線，將建立顧客忠誠貫穿于營銷活動(dòng)的全過程，很好地體現(xiàn)了“誰擁有顧客，誰就擁有了市場發(fā)言權(quán)”的現(xiàn)代市場競爭觀。③較強(qiáng)的社會(huì)實(shí)踐性?，F(xiàn)代高等教育越來越重視素質(zhì)教育與能力教育，編者是在教學(xué)一線長期從事市場營銷專業(yè)教學(xué)的骨干教師，有著長期在企業(yè)培訓(xùn)的經(jīng)歷和豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。所以，《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》內(nèi)容緊密結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品市場營銷活動(dòng)的實(shí)踐，同時(shí)，書中還附有相關(guān)的營銷實(shí)踐案例，這些對(duì)我國的營銷實(shí)踐都具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。　　全書內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，理論與實(shí)踐結(jié)合緊密，實(shí)用性強(qiáng)，既可作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營一線專業(yè)農(nóng)產(chǎn)、基層農(nóng)業(yè)、畜牧技術(shù)與管理人員和農(nóng)民專業(yè)合作組織等的培訓(xùn)教材，又可作為高等院校市場營銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)和土地經(jīng)營管理專業(yè)和農(nóng)業(yè)職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)師生等學(xué)習(xí)參考的教材，也適合作為政府部門工作人員、農(nóng)業(yè)企業(yè)人員、實(shí)際工作者的自學(xué)用書。

作者簡介

　　汪騰，男，漢族，1971年生，四川營山人，中共黨員。管理學(xué)副教授，農(nóng)業(yè)推廣碩士。西昌學(xué)院2008、2009、2010年學(xué)術(shù)帶頭人后備人選。1996年畢業(yè)于四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位。2006—2009年在四川農(nóng)業(yè)大學(xué)在職讀研并獲得農(nóng)業(yè)推廣碩士學(xué)位。長期從事民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)管理的教學(xué)、專題培訓(xùn)和研究工作。先后主講“管理學(xué)原理”“市場營銷學(xué)”“市場營銷策劃”“消費(fèi)者行為學(xué)”“企業(yè)戰(zhàn)略管理”等課程。近年來，獨(dú)立主持省級(jí)課題1項(xiàng)，主研省級(jí)課題5項(xiàng)，成都市級(jí)課題1項(xiàng)、州級(jí)課題2項(xiàng)；正式出版專著、教材5本（其中專著1本，教材副主編2本，參編2本）；在《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》《銷售與市場》《中國商貿(mào)》《商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈》等國家級(jí)、省級(jí)學(xué)術(shù)期刊公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文26篇（其中全國中文核心期刊]2篇）；獲得州政府和學(xué)院優(yōu)秀教學(xué)、科研成果二、三等獎(jiǎng)共5項(xiàng)?！　≈饕芯糠较?yàn)槭袌鰻I銷學(xué)、市場營銷策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理等。

書籍目錄

第一章　農(nóng)產(chǎn)品營銷概論第一節(jié)　市場與市場營銷基本知識(shí)第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的內(nèi)涵與特征第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念的演變第四節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷第二章　農(nóng)產(chǎn)品自然屬性與市場特點(diǎn)第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷特性及營銷要點(diǎn)第二節(jié)　糧油營銷第三節(jié)　肉禽蛋及水產(chǎn)品營銷第四節(jié)　水果與蔬菜營銷第五節(jié)　煙草、茶葉及其他農(nóng)產(chǎn)品營銷第六節(jié)　主要農(nóng)產(chǎn)品市場特點(diǎn)第三章　農(nóng)產(chǎn)品市場分析第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境分析第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場需求調(diào)查和預(yù)測(cè)第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第四節(jié)　農(nóng)民怎樣走向市場第四章　農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品生命周期第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品品牌決策第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品包裝決策第四節(jié)　產(chǎn)品策略在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用第五章　農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)和程序第二節(jié)　影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的因素第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)方法第四節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略第五節(jié)　掌握農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)技巧第六章　農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道概述第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的設(shè)計(jì)與管理第七章　農(nóng)產(chǎn)品促銷第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品促銷與促銷方式第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷策略第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品人員推銷第四節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品的其他促銷方式第八章　農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易第一節(jié)　國際貿(mào)易概念與分類第二節(jié)　國際貿(mào)易政策措施第三節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易歷史第四節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易機(jī)制第九章　農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷第一節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境分析第二節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國際市場分析與進(jìn)入第三節(jié)　提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力第四節(jié)　農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷策略案例鏈接參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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