市場營銷學

內容概要

　　《21世紀全國應用型本科財經管理系列規(guī)劃教材：市場營銷學》作為“21世紀全國應用型本科財經管理系列規(guī)劃教材”之一，本著“好教、好學、好用”的原則，按照社會對經管類專業(yè)人才知識結構和能力結構的要求：在內容上，對市場營銷學傳統(tǒng)的知識架構進行取舍，并結合相關知識加入能力訓練內容；在體例上，每章開頭有“導入案例”，中間有“小案例”“延伸閱讀”，結尾有“思考題”和“實訓題”，這樣的安排有利于學生的學習和教師的教學。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷的核心概念第三節(jié) 營銷觀念第四節(jié) 營銷理念的新發(fā)展第二章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 微觀環(huán)境要素第二節(jié) 宏觀環(huán)境要素第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第三章 消費者購買行為分析第一節(jié) 消費者市場的特點第二節(jié) 影響購買行為的主要因素第三節(jié) 購買決策過程第四章 組織市場及其購買行為分析第一節(jié) 組織市場的類型與特點第二節(jié) 生產者市場的購買行為第三節(jié) 中間商市場的購買行為第四節(jié) 非營利性組織的購買行為第五章 市場競爭分析第一節(jié) 識別企業(yè)的競爭者第二節(jié) 企業(yè)競爭地位的確立與競爭策略第六章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié) 市場定位第七章 產品策略第一節(jié) 產品與產品組合第二節(jié) 品牌策略第三節(jié)包裝策略第四節(jié) 產品生命周期特點及其應用第五節(jié) 新產品開發(fā)第八章 定價策略第一節(jié) 影響產品定價的主要因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 價格調整策略第九章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的類型與特征第二節(jié) 中間商第三節(jié) 分銷渠道策略與沖突管理第十章 促銷策略第一節(jié) 促銷組合策略第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié)廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共宣傳策略第十一章 營銷管理第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行第四節(jié) 市場營銷控制第五節(jié) 市場營銷審計第十二章 服務營銷第一節(jié) 服務與服務業(yè)第二節(jié) 服務質量第三節(jié) 服務營銷策略第十三章 國際市場營銷第一節(jié) 國際市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境第三節(jié) 進入國際市場的方式參考文獻

圖書封面

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