廣告策劃原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《廣告策劃原理與實務(wù)》共分十一章，內(nèi)容主要分為三大部分：①概述部分。主要從廣告、廣告策劃的內(nèi)涵、地位、程序、框架、內(nèi)容以及企業(yè)廣告的社會責(zé)任等方面，對廣告與廣告策劃的一些基本問題進(jìn)行芥紹。②廣告策劃實務(wù)部分?；趶V告策劃流程，對廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)與廣告定位、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告文案創(chuàng)作。

書籍目錄

第一章 廣告策劃概述第一節(jié) 廣告與廣告策劃第二節(jié) 我國廣告的發(fā)展第二節(jié) 企業(yè)廣告的社會責(zé)任本章小結(jié)思考問題實訓(xùn)項目第二章 廣告調(diào)查與分析第一節(jié) 廣告調(diào)研的準(zhǔn)備第二節(jié) 廣告調(diào)研的實施第三節(jié) 廣告調(diào)研資料的整理、分析本章小結(jié)思考問題實訓(xùn)項目第三章 廣告目標(biāo)與廣告定位第一節(jié) 為廣告活動確定目標(biāo)第二節(jié) 進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膹V告定位第三節(jié) 為廣告活動確定一個主題本章小結(jié)思考問題實訓(xùn)項目第四章 廣告媒體選擇與使用第一節(jié) 廣告媒體的類型、功能與特征第二節(jié) 廣告媒體選擇與組合本章小結(jié)思考問題第五章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維第二節(jié) 廣告創(chuàng)意過程與原則第三節(jié) 廣告創(chuàng)意方法本章小結(jié)思考問題實訓(xùn)項目第六章 廣告文案創(chuàng)作第一節(jié) 廣告標(biāo)題創(chuàng)作第二節(jié) 廣告語創(chuàng)作第三節(jié) 廣告正文創(chuàng)作第四節(jié) 廣告隨文創(chuàng)作本章小結(jié)思考問題項目實訓(xùn)第七章 廣告設(shè)計表現(xiàn)第一節(jié) 廣告設(shè)計概述第二節(jié) 平面廣告設(shè)計與制作第三節(jié) 電視廣告設(shè)計第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計本章小結(jié)思考問題實訓(xùn)項目第八章 廣告預(yù)算第一節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)涵第二節(jié) 編制廣告預(yù)算的方法第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配與管理本章小結(jié)思考問題項目實訓(xùn)第九章 廣告效果的測定第一節(jié) 廣告效果測定概述第二節(jié) 廣告效果測定的內(nèi)容和方法第三節(jié) 廣告媒體效果的測定本章小結(jié)思考問題第十章 廣告策劃書的編寫第一節(jié) 廣告策劃書的主要內(nèi)容第二節(jié) 廣告策劃書編寫本章小結(jié)思考問題項目實訓(xùn)第十一章 國際廣告及其發(fā)展趨勢第一節(jié) 國際廣告概況第二節(jié) 國際廣告發(fā)展趨勢本章小結(jié)思考問題項目實訓(xùn)參考文獻(xiàn)

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