市場營銷學

內容概要

　　《市場營銷學》以市場營銷基本原理為主線，在廣泛收集市場營銷理論和研究成果的相關資料的基礎上，較系統(tǒng)地闡述了現代市場營銷的基本理論與內涵，力求使學生掌握市場營銷學的基本策略和技巧，旨在為學生提供一本內容精練、通俗易懂、實用性強的市場營銷學教材?！妒袌鰻I銷學》在每章前介紹了學習目標，章節(jié)中穿插有相關鏈接和情景案例，并在每章后安排了本章小結和思考題，便于學生學習和老師組織課堂教學的需要?！妒袌鰻I銷學》可作為高等院校經濟管理類及非經濟管理類專業(yè)教材，還可作為自學考試、函授教育、企業(yè)營銷人員培訓的教材或參考書。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述第　節(jié)　巾場和市場營銷第二節(jié)　巾場營銷學研究體系第三節(jié)　市場營銷理淪的產生與發(fā)展第四節(jié)　巾場營銷觀念的演變與發(fā)展本章小結第二章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　巾場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　宏觀巾場營銷環(huán)境分析第三節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境分析第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策本章小結第三章　消費者市場及組織市場購買行為分析第一節(jié)　消費者市場購買行為分析第二節(jié)　組織市場購買行為分析本章小結第四章　市場營銷調研與預測第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場營銷調研第三節(jié)　市場營銷預測本章小結第五章　目標市場營銷策略第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場選擇第三節(jié)　市場定位本章小結第六章　競爭性市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　市場競爭概述第　節(jié)　競爭者分析第一節(jié)　市場競爭的性質與類型第四節(jié)　市場競爭的主要策略本章小結第七章　產品策略第一節(jié)　產品概念和分類第二節(jié)　產品組合策略和產品線策略第三節(jié)　產品生命周期策略第四節(jié)　新產品開發(fā)第五節(jié)　產品品牌策略第六節(jié)　產品包裝策略本章小結第八章　價格策略第一節(jié)　影響定價的因素分析第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價策略第四節(jié)　價格調整和對策本章小結第九章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　分銷渠道的設計和管理第三節(jié)　中間商第四節(jié)　物流管理本章小結第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷和促銷策略組合第二節(jié)　廣 告第三節(jié)　人員推銷第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關系本章小結第十一章　市場營銷計劃、組織與控制第一節(jié)　市場營銷計劃第二節(jié)　市場營銷組織第三節(jié)　市場營銷控制本章小結參考文獻

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