運輸市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高等院校網(wǎng)絡(luò)教育精品教材：運輸市場營銷（交通運輸類）》是根據(jù)我國運輸市場發(fā)展對人才培養(yǎng)的要求，針對交通運輸專業(yè)網(wǎng)絡(luò)教育教學(xué)特點而編寫的本科教材。主要內(nèi)容包括運輸市場與運輸市場營銷、運輸市場營銷管理、運輸市場分析、運輸市場調(diào)研、運輸市場細分與目標(biāo)市場策略、運輸產(chǎn)品策略、運輸產(chǎn)品價格策略、運輸產(chǎn)品銷售渠道策略、運輸產(chǎn)品促銷策略?！　　陡叩仍盒＞W(wǎng)絡(luò)教育精品教材：運輸市場營銷（交通運輸類）》是高等學(xué)校交通運輸專業(yè)網(wǎng)絡(luò)教育本科教材，也可供相關(guān)專業(yè)師生以及運輸企業(yè)管理人員和職工學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第一章 運輸市場和運輸市場營銷第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 運輸市場及其特征第三節(jié) 運輸市場營銷第二章 運輸市場營銷管理第一節(jié) 運輸企業(yè)營銷管理過程第二節(jié) 運輸企業(yè)的營銷計劃第三節(jié) 運輸企業(yè)的營銷組織第四節(jié) 運輸企業(yè)的營銷控制第三章 運輸市場分析第一節(jié) 運輸市場營銷環(huán)境分析第二節(jié) 運輸需求分析第三節(jié) 運輸消費者購買行為分析第四節(jié) 市場競爭分析與競爭戰(zhàn)略第四章 運輸市場調(diào)研第一節(jié) 運輸市場調(diào)查的概念、功能及意義第二節(jié) 運輸市場調(diào)查的內(nèi)容及程序第三節(jié) 運輸市場調(diào)查的類型及方法第四節(jié) 運輸市場調(diào)查技術(shù)第五章 運輸市場細分與目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 市場細分化第二節(jié) 運輸市場細分第三節(jié) 運輸企業(yè)目標(biāo)市場選擇第四節(jié) 運輸產(chǎn)品市場定位第六章 運輸產(chǎn)品策略第一節(jié) 運輸產(chǎn)品整體的概念第二節(jié) 運輸產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 運輸產(chǎn)品的生命周期第四節(jié) 運輸產(chǎn)品品牌策略第五節(jié) 運輸新產(chǎn)品開發(fā)策略第七章 運輸價格策略第一節(jié) 運輸產(chǎn)品價格第二節(jié) 運價制定的一般原理第三節(jié) 運輸產(chǎn)品定價方法第四節(jié) 運輸產(chǎn)品定價策略第八章 運輸產(chǎn)品銷售渠道策略第一節(jié) 銷售渠道第二節(jié) 運輸產(chǎn)品的銷售渠道第三節(jié) 銷售渠道的設(shè)計與管理第九章 運輸產(chǎn)品促銷策略第一節(jié) 運輸企業(yè)促銷概述第二節(jié) 運輸人員推銷策略第三節(jié) 運輸企業(yè)廣告策略第四節(jié) 運輸營業(yè)推廣策略第五節(jié) 運輸公共關(guān)系策略考試指南參考文獻

編輯推薦

　　《高等院校網(wǎng)絡(luò)教育精品教材：運輸市場營銷（交通運輸類）》是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展需要，根據(jù)2010年修訂的網(wǎng)絡(luò)教育交通運輸專業(yè)教學(xué)計劃和西南交通大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源一體化建設(shè)項目要求而編寫的本科教材。本教材針對網(wǎng)絡(luò)遠程教學(xué)的特殊性及學(xué)生知識層次的差異性，力求語言平實，理論聯(lián)系實際。各章節(jié)內(nèi)容均提供了滿足自學(xué)要求的學(xué)習(xí)指導(dǎo)、常見問題、案例分析、本章小結(jié)、典型例題分析、作業(yè)與練習(xí)、擴展活動等助學(xué)環(huán)節(jié)，配合網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源以提高學(xué)習(xí)效果。

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