面向可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域營銷戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

《面向可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域營銷戰(zhàn)略研究:以廣州增城市為例》內(nèi)容簡介：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，區(qū)域面臨市場化、競爭加劇和區(qū)域發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性，從而促進(jìn)了區(qū)域營銷思維的覺醒和區(qū)域發(fā)展理論范式的轉(zhuǎn)型，因此，基于市場導(dǎo)向的區(qū)域營銷戰(zhàn)略規(guī)劃具有很大的現(xiàn)實(shí)需求。當(dāng)前，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界有關(guān)區(qū)域營銷的思想觀點(diǎn)層出不窮，各種觀點(diǎn)也不盡相同，傳統(tǒng)的區(qū)域發(fā)展理論注重資源等條件，而很少關(guān)注制度的方面，尤其沒有考慮發(fā)展的市場需求方，即使考慮了也是把營銷作為外生的不可控制的變量，而忽視了作為制度的營銷因素的內(nèi)生主導(dǎo)作用；西方的區(qū)域營銷理論，從美國市場學(xué)派到歐洲學(xué)派和區(qū)域形象學(xué)派，都把區(qū)域營銷作為一種工具和方法，而沒有真正揭示區(qū)域營銷與區(qū)域發(fā)展的真正關(guān)系，缺乏區(qū)域營銷的理論基礎(chǔ)研究；經(jīng)典的西方區(qū)域營銷理論，產(chǎn)生的背景主要是西方發(fā)達(dá)國家出現(xiàn)區(qū)域問題或區(qū)域衰落，這與中國的實(shí)際不是很相符，不太適用中國的區(qū)域營銷實(shí)踐；20世紀(jì)90年代以后，我國城市規(guī)劃中出現(xiàn)了“區(qū)域（城市）營銷”的思想，但是沒有把握區(qū)域營銷的實(shí)質(zhì)，而過分的強(qiáng)調(diào)推銷，因此出現(xiàn)了一些阻礙可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)象。

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