《讀者》的品牌及審美分析

內容概要

伴隨著《讀者》雜志的成功，對它的討論之聲一直不絕于耳，有人甚至認為它是一個不可復制的現(xiàn)象。它何以取得如此引人注目的成績?它僅僅是一個特殊現(xiàn)象嗎？    本書的研究也是隨著認識的深化而不斷走向深入的。在閱讀大量的文獻并對《讀者》雜志社進行實地調查之后，筆者對這些問題有了更深刻的認識，同時，又進一步提出了更多更需要花時間和精力去追索的問題?！蹲x者》是中國改革開放以來的政治、經(jīng)濟、文化大發(fā)展背景下的產物，事實上它并不像人們通常所說的那樣是一個“神話”，而是中國期刊一步步走向市場，在與各個傳播媒介和國際大刊的對壘中不斷成熟和成長的產物，同時也是伴隨著人們觀念的一步步解放而出現(xiàn)的產物。

書籍目錄

第一章  緒  論第二章  研究的概念、理論和方法  第一節(jié)  關于大眾期刊的定義  第二節(jié)  關于期刊品牌與期刊審美  第三節(jié)  關于近年來我國的期刊研究狀況  第四節(jié)  關于期刊研究方法第三章  《讀者》雜志的基本狀況  第一節(jié)  《讀者》雜志的創(chuàng)立及管理體制的變遷  第二節(jié)  《讀者》雜志發(fā)展壯大的社會背景  第三節(jié)  《讀者》雜志以受眾為核心的經(jīng)營模式第四章  《讀者》雜志封面視覺傳播  第一節(jié)  視覺傳播的概念及特點  第二節(jié)  期刊封面在視覺傳播中的作用  第三節(jié)  《讀者》封面構成要素的變遷  第四節(jié)  《讀者》封面圖片的審美傳播第五章  《讀者》品牌欄目研究  第一節(jié)  《讀者》欄目的基本情況  第二節(jié)  《讀者》的品牌欄日分析  第三節(jié)  《讀者》的互動欄目分析  第四節(jié)  期刊品牌欄目的培育和維護第六章  《讀者》的角色形象傳播  第一節(jié)  《讀者》的母親形象傳播  第二節(jié)  《讀者》的父親形象傳播  第三節(jié)  《讀者》的鄉(xiāng)村形象傳播第七章  《讀者》的品牌建設與維護  第一節(jié)  《讀者》的整合營銷傳播  第二節(jié)  主編在整合營銷傳播中的作用  第三節(jié)  《讀者》的發(fā)行渠道建設和維護  第四節(jié)  讀者林——《讀者》整合營銷傳播的成功案例第八章  結論附錄參考文獻后記

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