影響品牌延伸的關(guān)鍵因素研究

內(nèi)容概要

本書將一個品牌的延伸產(chǎn)品按延伸契合度的標(biāo)準(zhǔn)分為遠(yuǎn)近兩類，同時(shí)每類產(chǎn)品又按制造來源國是否有利于延伸產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)分為有利和不利兩類，并引入自我監(jiān)控度這個衡量消費(fèi)者特質(zhì)的因素作為控制變量，通過對相關(guān)文獻(xiàn)的總結(jié)提出《影響品牌延伸的關(guān)鍵因素研究》的研究模型和假說，以實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的方法觀察不同消費(fèi)者在面對制造來源國和延伸契合度這兩個因素時(shí)，是如何對延伸產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)的，并運(yùn)用SPSSll.5軟件對本書所提出的假說進(jìn)行驗(yàn)證。

書籍目錄

第1章 緒論　1.1 研究背景　1.2 研究意義　1.3 研究流程第2章 文獻(xiàn)綜述　2.1 品牌資產(chǎn)　　2.1.1 關(guān)于品牌資產(chǎn)的定義　　2.1.2 品牌資產(chǎn)的來源　　2.1.3 品牌資產(chǎn)的衡量　　2.1.4 品牌延伸與品牌資產(chǎn)的關(guān)系　2.2 品牌延伸　　2.2.1 關(guān)于品牌延伸的定義及特點(diǎn)　　2.2.2 關(guān)于品牌延伸的理論總結(jié)　　2.2.3 關(guān)于品牌延伸中的契合度　2.3 來源國效應(yīng)　　2.3.1 來源國效應(yīng)的影響因素　　2.3.2 關(guān)于國家形象的衡量指標(biāo)　2.4 自我監(jiān)控理論第3章 研究設(shè)計(jì)　3.1 研究模型　3.2 變量定義及說明　　3.2.1 延伸契合度變量　　3.2.2 制造來源國變量　　3.2.3 自我監(jiān)控變量　　　　3.2.4 延伸產(chǎn)品的整體評價(jià)　3.3 研究假說　　3.3.1 延伸契合度對延伸產(chǎn)品影響的假說　　3.3.2 制造來源國對延伸產(chǎn)品影響的假說　　3.3.3 自我監(jiān)控度對制造來源國影響的假說　　3.3.4 關(guān)于信息不一致時(shí)的假說　3.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)　　3.4.1 前測實(shí)驗(yàn)　　3.4.2 消費(fèi)者特質(zhì)　　3.4.3 正式實(shí)驗(yàn)問卷設(shè)計(jì)　3.5 資料分析方法第4章 分析與研究結(jié)果　4.1 樣本結(jié)構(gòu)　4.2 操弄檢驗(yàn)　　4.2.1 制造國適合度檢驗(yàn)　　4.2.2 延伸契合度檢驗(yàn)　　4.2.3 自我監(jiān)控度檢驗(yàn)　4.3 假說檢驗(yàn)　　4.3.1 契合度和制造國因素對延伸產(chǎn)品的影響　　4.3.2 自我監(jiān)控度對制造國的干擾作用　　4.3.3 信息不一致情況下的分析　結(jié)論附錄　附錄1 前測問卷　附錄2 正式問卷版本1　附錄3 正式問卷版本2　附錄4 正式問卷版本3　附錄5 正式問卷版本4后記參考文獻(xiàn)

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