市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)為基礎(chǔ)的年輕學(xué)科。它所涉及的理論、方法、原理都關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營的成敗。在激烈的市場競爭中，面臨各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的企業(yè)急需擁有營銷管理技能的專門人才。這本《市場營銷學(xué)》是編者魏文靜、曾瑾在多年教學(xué)研究與市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，將理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來編寫而成的。一方面可滿足人才培養(yǎng)需要，具有較強(qiáng)的針對性；另一方面可滿足人才市場需要，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。

書籍目錄

前言
第一章　市場營銷與市場營銷觀念
　第一節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的研究對象和方法
　第三節(jié)　市場營銷觀念的變革與創(chuàng)新
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場與市場營銷環(huán)境
　第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境
　第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
　第四節(jié)　營銷環(huán)境分析與對策
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第三章　市場營銷的信息利用與管理
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成要素
　第二節(jié)　市場營銷信息的搜集與利用
　第三節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)的科學(xué)管理
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第四章　市場調(diào)研與預(yù)測
　第一節(jié)　市場調(diào)研的內(nèi)容、類型和步驟
　第二節(jié)　市場調(diào)研的實(shí)施
　第三節(jié)　市場調(diào)研資料的整理和分析
　第四節(jié)　市場預(yù)測
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第五章　市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略
　第一節(jié)　市場細(xì)分策略
　第二節(jié)　目標(biāo)市場策略
　第三節(jié)　市場定位
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第六章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
　第四節(jié)　品牌策略
　第五節(jié)　包裝策略
　第六節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第七章　價(jià)格策略
　第一節(jié)　價(jià)格策略在營銷中的作用
　第二節(jié)　企業(yè)定價(jià)的依據(jù)
　第三節(jié)　企業(yè)定價(jià)的方法
　第四節(jié)　定價(jià)技巧與策略
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第八章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道的含義和類型
　第二節(jié)　中間商與實(shí)體分配
　第三節(jié)　分銷渠道策略
　第四節(jié)　分銷渠道管理
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第九章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷的實(shí)質(zhì)與促銷組合
　第二節(jié)　人員促銷
　第三節(jié)　廣告促銷
　第四節(jié)　營業(yè)推廣促銷
　第五節(jié)　公共關(guān)系促銷
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第十章　網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與發(fā)展
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的創(chuàng)建和運(yùn)營
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
　本章小節(jié)　
　案例討論
　課后習(xí)題
第十一章　市場營銷計(jì)劃、組織與控制
　第一節(jié)　市場營銷計(jì)劃
　第二節(jié)　市場營銷組織
　第三節(jié)　市場營銷執(zhí)行與控制
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
第十二章　國際市場營銷
　第一節(jié)　國際市場營銷概述
　第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境
　第三節(jié)　決定是否進(jìn)入和進(jìn)入哪些國際市場
　第四節(jié)　選擇進(jìn)入國際市場的方式
　第五節(jié)　國際市場營銷策略及營銷組織決策
　本章小結(jié)
　案例討論
　課后習(xí)題
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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