市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書具有以下特色：    1.淺顯易懂，簡明扼要    本書緊扣高職高專的基礎(chǔ)理論知識，本著“必需、夠用”的原則，適應(yīng)教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求，突出職業(yè)能力的培養(yǎng)，力求做到文辭精練、邏輯清晰、簡潔明了、重點突出。內(nèi)容上的時代性和中國特色，使本書有很強(qiáng)的適用性；結(jié)構(gòu)上主題突出，簡化了讀者的學(xué)習(xí)過程，減少了學(xué)習(xí)難度，從而增加了本書的易讀性。    2.資料前沿，案例化教學(xué)    每章前有開篇案例和學(xué)習(xí)目的與要求，每章后有案例分析和復(fù)習(xí)思考(配有相應(yīng)的習(xí)題)。開篇案例力求簡明扼要，引出主題或本章主要內(nèi)容；分析案例具有一定的典型性，緊密結(jié)合各章節(jié)內(nèi)容或?qū)δ骋粌?nèi)容的深化。盡量使用營銷實踐案例，有利于使學(xué)生更好地領(lǐng)會教材的真諦，達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生提高分析問題和解決問題能力的目的。    3.圖文并茂，力求新穎    在編寫中，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內(nèi)容，加深對知識點的理解。編寫的結(jié)構(gòu)是按照市場營銷學(xué)的理論體系為線索，以市場營銷學(xué)理論框架的各個知識模塊為主題進(jìn)行的，具有很強(qiáng)的知識、原理和工具的對應(yīng)性。    4.使用方便    本書還配有教學(xué)課件和對應(yīng)的習(xí)題集及參考答案，方便了教師的教學(xué)和學(xué)生的自學(xué)。

書籍目錄

前言第一章  市場營銷概述  【開篇案例】  第一節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展  第二節(jié)  市場與市場營銷  第三節(jié)  市場營銷哲學(xué)  第四節(jié)  市場營銷學(xué)的研究對象、意義及方法  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第二章  市場營銷環(huán)境  【開篇案例】  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  市場營銷微觀環(huán)境  第三節(jié)  市場營銷宏觀環(huán)境  第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析與對策  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第三章  市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)查  【開篇案例】  第一節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)  市場營銷調(diào)查  第三節(jié)  市場營銷調(diào)查報告的撰寫  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【實訓(xùn)操作】第四章  顧客購買行為分析  【開篇案例】  第一節(jié)  顧客價值理論  第二節(jié)  消費者購買行為分析  第三節(jié)  生產(chǎn)者購買行為分析  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】第五章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略  【開篇案例】  第一節(jié)  市場細(xì)分  第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇  第三節(jié)  市場定位  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第六章  產(chǎn)品策略  【開篇案例】  第一節(jié)  產(chǎn)品及分類  第二節(jié)  產(chǎn)品市場生命周期  第三節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)  第四節(jié)  商標(biāo)、品牌和包裝策略  第五節(jié)  產(chǎn)品組合  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第七章  定價策略  【開篇案例】  第一節(jié)  影響產(chǎn)品定價的因素  第二節(jié)  企業(yè)的定價方法  第三節(jié)  企業(yè)的定價策略  第四節(jié)  企業(yè)的價格調(diào)整  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第八章  渠道策略  【開篇案例】  第一節(jié)  分銷渠道  第二節(jié)  中間商  第三節(jié)  分銷渠道設(shè)計  第四節(jié)  分銷渠道管理  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第九章  促銷策略  【開篇案例】  第一節(jié)  促銷與促銷組合  第二節(jié)  人員推銷策略  第三節(jié)  廣告策略  第四節(jié)  公共關(guān)系策略  第五節(jié)  營業(yè)推廣策略  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第十章  市場營銷管理過程  【開篇案例】  第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  第二節(jié)  市場營銷計劃  第三節(jié)  市場營銷組織  第四節(jié)  市場營銷控制  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】第十一章  國際市場營銷  【開篇案例】  第一節(jié)  國際市場營銷的含義與特點  第二節(jié)  國際市場營銷環(huán)境  第三節(jié)  國際市場營銷進(jìn)入方式  第四節(jié)  國際市場營銷組合策略  【本章小結(jié)】  【關(guān)鍵名詞】  【復(fù)習(xí)思考題】  【參考案例】參考文獻(xiàn)

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