營銷策劃

內(nèi)容概要

幾乎每一個成功故事的后面都有一個精心的策劃，策劃是智慧的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。人才市場上對營銷策劃人員要求既要會“說”——善于溝通交流，又要會“做”——善于策劃營銷方案，并能“寫”——撰寫策劃活動方案。本書編寫內(nèi)容考慮“營銷策劃人員”職業(yè)崗位的現(xiàn)實(shí)需要，使學(xué)生具備崗位操作能力。本教材由專門從事市場營銷高等職業(yè)教育、具有深厚理論修養(yǎng)與豐富實(shí)踐技能的教師編寫而成，是專門面向高職高專院校學(xué)生使用的專業(yè)核心課程教材。

書籍目錄

前言第一章  營銷策劃導(dǎo)論  第一節(jié)  營銷策劃概述  第二節(jié)  營銷策劃的原則  第三節(jié)  營銷策劃創(chuàng)意  第四節(jié)  營銷策劃作業(yè)流程  思考與練習(xí)第二章  營銷策劃分析  第一節(jié)  營銷策劃環(huán)境分析目的與程序  第二節(jié)  營銷策劃環(huán)境分析內(nèi)容  第三節(jié)  SWOT綜合環(huán)境分析法  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第三章  目標(biāo)市場策劃  第一節(jié)  市場細(xì)分方法  第二節(jié)  目標(biāo)市場策劃  第三節(jié)  市場定位策劃  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第四章  產(chǎn)品及價格策劃  第一節(jié)  產(chǎn)品品牌策劃  第二節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策劃  第三節(jié)  產(chǎn)品包裝策劃  第四節(jié)  定價策劃  第五節(jié)  品牌策劃方案的撰寫  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第五章  營銷渠道策劃  第一節(jié)  分銷渠道策劃概述  第二節(jié)  連鎖制渠道策劃  第三節(jié)  代理制渠道策劃  第四節(jié)  企業(yè)營銷渠道方案撰寫  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第六章  物流運(yùn)作策劃  第一節(jié)  物流概述  第二節(jié)  物流方案策劃原理  第三節(jié)  企業(yè)物流策劃方案的撰寫  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第七章  銷售促進(jìn)策劃  第一節(jié)  銷售促進(jìn)工具  第二節(jié)  企業(yè)銷售促進(jìn)策劃  第三節(jié)  節(jié)日促銷策劃  第四節(jié)  促銷方案的撰寫  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第八章  營銷廣告策劃  第一節(jié)  營銷廣告策劃概述  第二節(jié)  營銷廣告的媒介策劃  第三節(jié)  廣告效果測定  第四節(jié)  廣告策劃書的撰寫  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第九章  公關(guān)促銷策劃  第一節(jié)  公關(guān)概述  第二節(jié)  企業(yè)公關(guān)專題活動策劃  第三節(jié)  企業(yè)公關(guān)新聞與危機(jī)公關(guān)策劃  第四節(jié)  企業(yè)公關(guān)活動策劃方案撰寫  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第十章  企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入  第一節(jié)  企業(yè)形象策劃概述  第二節(jié)  企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃  第三節(jié)  企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃  第四節(jié)  企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃  第五節(jié)  企業(yè)形象策劃過程中各類文案的撰寫  思考與練習(xí)  實(shí)例模仿實(shí)訓(xùn)第十一章  綜合策劃實(shí)訓(xùn)  第一節(jié)  產(chǎn)品上市推廣方案策劃實(shí)訓(xùn)  第二節(jié)  產(chǎn)品年度促銷方案策劃實(shí)訓(xùn)  第三節(jié)  企業(yè)渠道設(shè)計與變革方案策劃實(shí)訓(xùn)  第四節(jié)  營銷診斷方案策劃實(shí)訓(xùn)參考文獻(xiàn)

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