創(chuàng)業(yè)案例精編

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容新穎充實(shí)，注重實(shí)用，涵蓋創(chuàng)業(yè)過程中所涉及的各類問題，并將各個(gè)專題與緊密相關(guān)的案例、討論思考題以及具體分析評(píng)述融為一體，以提高讀者分析問題、解決問題的能力；本書既可作為國(guó)內(nèi)高校MBA、碩士生和高年級(jí)本科生學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)學(xué)的配套案例教材，也可供有志于創(chuàng)業(yè)或者目前正在創(chuàng)立并運(yùn)作企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營(yíng)管理者及各級(jí)相關(guān)管理部門參考。

書籍目錄

總序前言第一篇  創(chuàng)意無限  案例1 小創(chuàng)意締造的財(cái)富傳奇    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 養(yǎng)魚人的創(chuàng)意生財(cái)之道    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第二篇  創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)  案例1 “巨人”沉浮錄    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 聯(lián)邦家私的長(zhǎng)壽秘訣    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第三篇  創(chuàng)業(yè)融資  案例1 馬化騰和他的QQ帝國(guó)    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 打破常規(guī)，終有所成    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第四篇  技術(shù)優(yōu)勢(shì)  案例1 聯(lián)想：以技術(shù)創(chuàng)新打造中國(guó)IT神話    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 萬燕VCD從“先驅(qū)”成為“先烈”    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第五篇  營(yíng)銷制勝  案例1 娃哈哈的創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷經(jīng)    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 口碑營(yíng)銷鋪就“煌上煌”創(chuàng)業(yè)之路    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第六篇  以人為本  案例1 復(fù)星集團(tuán)的企業(yè)哲學(xué)    案例點(diǎn)評(píng)  案例2騰訊公司的用人之道    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第七篇  財(cái)務(wù)管理  案例1 “廢紙大王”發(fā)家傳奇    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 缺乏財(cái)務(wù)常識(shí)，賺錢生意賠了    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第八篇  法律武器  案例1 手執(zhí)利劍，為企業(yè)保駕護(hù)航    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 捍衛(wèi)權(quán)利，絕不手軟    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第九篇  關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)  案例1 創(chuàng)業(yè)，懸崖上的美麗舞蹈    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 名校MBA的自主創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)第十篇  二次創(chuàng)業(yè)  案例1 百年老店的二次創(chuàng)業(yè)之路    案例點(diǎn)評(píng)  案例2 二次創(chuàng)業(yè)中的文化再造    案例點(diǎn)評(píng)    本篇小結(jié)

章節(jié)摘錄

　　第一篇　創(chuàng)意無限　　[案例提示]　　創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的過程，包括企業(yè)的初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟等各個(gè)階段。而創(chuàng)意的產(chǎn)生正是整個(gè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn)，在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。創(chuàng)意的產(chǎn)生是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握與控制，是機(jī)會(huì)被識(shí)別以后進(jìn)一步合理化、邏輯化的產(chǎn)物。好的創(chuàng)意正是市場(chǎng)潛在需求的有效反映，可以幫助新創(chuàng)企業(yè)找到市場(chǎng)空隙。創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，是創(chuàng)業(yè)者對(duì)知識(shí)和信息的靈活應(yīng)用，是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化靈活反應(yīng)的結(jié)果?！　莫M義上分析，創(chuàng)意可以理解為人們行為中產(chǎn)生的思想、觀念、立意、想像等新的思維成果。從廣義而言，創(chuàng)意還應(yīng)包括產(chǎn)生新思想、新事物的能力（如產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)、新的工藝、新的理論、新的發(fā)法、新的發(fā)明創(chuàng)造等能力），創(chuàng)造性解決問題的能力以及創(chuàng)造新事物、解決新問題的過程。①創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意具體來說就是為利用相應(yīng)的創(chuàng)意機(jī)會(huì)而提出的具有市場(chǎng)前景盼關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)構(gòu)思。②這種創(chuàng)意屬于廣義的創(chuàng)意，體現(xiàn)為填補(bǔ)市場(chǎng)空白、滿足新需求或改變滿足需求方式的能力和過程?！　≡谌粘Ｉ钪?，人們常常都會(huì)有許多新的疑問、新的發(fā)現(xiàn)，從而產(chǎn)生新的構(gòu)想、新的假設(shè)以及新的方法，然而并不是每個(gè)新想法、新主意都能被稱之為創(chuàng)意。創(chuàng)意有三個(gè)非常重要的構(gòu)成要素：構(gòu)思概念、選擇素材、表現(xiàn)手法。構(gòu)思概念是在發(fā)現(xiàn)新問題后所產(chǎn)生的解決這個(gè)問題的初步想法；選擇素材是要通過適當(dāng)?shù)墓ぞ邅肀磉_(dá)所產(chǎn)生的初步想法；表現(xiàn)手法是對(duì)素材的表現(xiàn)形式或方法。只有兼具這三個(gè)要素的想法或主意才是一種創(chuàng)意，也只有這樣的創(chuàng)意，才能付諸實(shí)踐，轉(zhuǎn)化為一種產(chǎn)品或服務(wù)。　　本篇的兩個(gè)案例將展現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)涵，側(cè)重分析創(chuàng)意在整個(gè)創(chuàng)業(yè)過程中是如何發(fā)揮作用的，以及在創(chuàng)意產(chǎn)生、發(fā)展、應(yīng)用、完善、延伸的過程中所反映出的問題和需要注重的方面。通過本篇的案例學(xué)習(xí)，要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)?！　　?/pre>








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