海派經(jīng)濟(jì)學(xué)（第18輯）

內(nèi)容概要

《海派經(jīng)濟(jì)學(xué)(第18輯)》從宏觀營銷的視角出發(fā)，分別從公平競爭、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、商標(biāo)利用與保護(hù)、環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任等方面分析中國市場營銷法律規(guī)制的現(xiàn)狀、存在的問題及成因，介紹和評(píng)析美國市場營銷法律規(guī)制的基本概況，并從立法、執(zhí)法和守法三個(gè)方面提出完善中國市場營銷法律規(guī)制的對(duì)策建議。

書籍目錄

序／1 第一章 導(dǎo)論／1 第一節(jié) 市場營銷法律規(guī)制的含義、特征及意義／1 一、市場營銷法律規(guī)制的含義／1 二、市場營銷法律規(guī)制的特征／3 三、市場營銷法律規(guī)制的必要性和意義／6 第二節(jié) 研究的發(fā)端和意義／18 一、研究的發(fā)端／18 二、研究的意義／21 第三節(jié) 研究的基本框架體系和研究方法／23 一、研究的基本框架體系／23 二、研究方法／25 第四節(jié) 理論創(chuàng)新／26 一、用法經(jīng)濟(jì)學(xué)方法進(jìn)行市場營銷法治化成本分析／26 二、市場營銷法律規(guī)制的界定／27 三、市場營銷法律規(guī)制的關(guān)鍵是適度／28 第二章 市場營銷法律規(guī)制理論綜述／31 第一節(jié) 美國市場營銷法律規(guī)制研究成果綜述／31 一、營銷法調(diào)整對(duì)象研究／33 二、法律對(duì)營銷重要性的研究／39 三、宏觀營銷研究／44 第二節(jié) 中國市場營銷法律規(guī)制研究成果綜述／47 一、中國市場營銷法律規(guī)制研究現(xiàn)狀／47 二、中國市場營銷法律規(guī)制研究歷程回顧／49 三、中國市場營銷法律規(guī)制研究成果分析／52 第三章 中國市場營銷法律體系的建設(shè)與現(xiàn)狀／60 第一節(jié) 中國公平競爭法律的建設(shè)與現(xiàn)狀／60 一、競爭法的地位／61 二、競爭法的作用／62 三、競爭法的法律體系與基本內(nèi)容／63 第二節(jié) 中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律的建設(shè)與現(xiàn)狀／71 一、中國的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)體系／71 二、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法律的基本內(nèi)容／73 第三節(jié) 中國商標(biāo)利用與保護(hù)法律的建設(shè)與現(xiàn)狀／77 一、商標(biāo)利用與保護(hù)的重要作用／77 二、中國商標(biāo)保護(hù)立法現(xiàn)狀／78 第四節(jié) 中國環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任法律的建設(shè)與現(xiàn)狀／84 一、營銷中的社會(huì)責(zé)任／84 二、環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任法律的基本內(nèi)容／88 第四章 中國市場營銷法治存在的問題與成因分析／93 第一節(jié) 中國市場營銷法治存在的問題／94 一、立法方面的問題／94 二、守法方面的問題／115 三、執(zhí)法方面的問題／118 第二節(jié) 中國市場營銷法律規(guī)制存在問題的成因分析／127 一、交易利益沖突／127 二、個(gè)體利益與整體利益的沖突／130 三、政治與經(jīng)濟(jì)體制／133 四、歷史與文化傳統(tǒng)／138 第五章 美國市場營銷法律規(guī)制的經(jīng)驗(yàn)借鑒／144 第一節(jié) 公平競爭的法律規(guī)制／144 一、美國競爭法的組成體系／145 二、美國競爭法的特點(diǎn)／150 三、美國競爭法對(duì)市場營銷行為的法律規(guī)制／152 第二節(jié) 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的法律規(guī)制／168 一、美國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法概述／169 二、美國消費(fèi)者保護(hù)法對(duì)市場營銷的規(guī)制／173 第三節(jié) 社會(huì)整體利益和可持續(xù)發(fā)展利益的法律規(guī)制／178 一、國家交通和機(jī)動(dòng)車安全法／179 二、國家環(huán)境政策法／182 第六章 中國市場營銷法律規(guī)制的對(duì)策建議／186 第一節(jié) 市場營銷法律規(guī)制的原則／186 一、適度原則／186 二、透明度原則／198 三、可預(yù)見性原則／203 第二節(jié) 完善中國市場營銷法律環(huán)境策略分析／204 一、公平交易的法律規(guī)制／205 二、商標(biāo)利用與保護(hù)的法律規(guī)制／210 三、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的法律規(guī)制／213 四、環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任的法律規(guī)制／217 第三節(jié) 市場營銷法治化成本分析／222 一、立法成本分析／223 二、執(zhí)法成本分析／232 三、守法成本分析／241 參考文獻(xiàn)／247

編輯推薦

《海派經(jīng)濟(jì)學(xué)(第18輯)》由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版。

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