市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書中把市場營銷學(xué)的內(nèi)容設(shè)計為八大板塊：市場營銷觀念和市場營銷大觀、市場營銷環(huán)境和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、市場研究分析和目標(biāo)市場營銷、市場營銷中的產(chǎn)品策略、市場營銷中的價格策略、市場營銷中的分銷策略、市場營銷中的促銷策略、市場營銷控制和市場營銷管理。這八篇簡單、全面、系統(tǒng)地反映了市場營銷學(xué)的基本理論體系。為了反映現(xiàn)代市場營銷學(xué)發(fā)展的最新趨勢，我們又另外安排了一個附加篇：市場營銷的新領(lǐng)域和新概念，對20世紀(jì)80、90年代以來在市場營銷學(xué)界產(chǎn)生了廣泛影響的最新營銷理論進行了介紹。

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