營銷渠道管理

內容概要

　　《高等職業(yè)教育物流管理專業(yè)系列教材：營銷渠道管理（第2版）》根據營銷渠道管理的工作流程和任務，在管理四大職能——計劃、組織、領導、控制的基礎上，從分析營銷渠道的環(huán)境開始，闡述營銷渠道的設計和成員的遴選與激勵的原則與技術；進而講述營銷渠道管理中的產品管理、價格管理和促銷管理，以及沖突管理、績效管理和物流管理；在研究具有中國特色營銷渠道管理的基礎上，講述國際營銷渠道管理，學習中外跨國公司的經驗與技巧，并對營銷渠道的發(fā)展趨勢和新的工作重點做了研究。本書吸收了國內外營銷渠道的新理念、新知識和新技能，采用過程教學和案例研討教學為主的編寫思路。每章按照案例引導、內容介紹、本章小節(jié)、案例分析和復習思考題的順序編排，文字表達簡單明了，案例生動形象，實訓切實有效?！　　陡叩嚷殬I(yè)教育物流管理專業(yè)系列教材：營銷渠道管理（第2版）》可作為高職高專經濟、管理、營銷、物流、國際商務等專業(yè)的教材，也可供營銷人員的培訓和閱讀。

書籍目錄

1 營銷渠道概論1．1 營銷渠道概述1．1．1 營銷渠道的界定1．1．2 營銷渠道的分類1．1．3 營銷渠道的參與者及結構1．1．4 營銷渠道的重要性1．2 營銷渠道的功能與作用1．2．1 營銷渠道中的分銷過程1．2．2 營銷渠道的功能與功能流1．2．3 營銷渠道的作用1．3 營銷渠道的管理1．3．1 營銷渠道管理的內涵和意義1．3．2 營銷渠道管理的目標1．3．3 營銷渠道管理的特點和程序1．3．4 營銷渠道管理的內容1．3．5 營銷渠道的精益化管理1．4 營銷渠道管理的研究體系本章小結案例分析復習思考題2 營銷渠道的環(huán)境2．1 營銷渠道環(huán)境概述2．1．1 營銷渠道環(huán)境的概念及特性2．1．2 營銷渠道的環(huán)境分析2．2 企業(yè)內部環(huán)境2．2．1 產品因素2．2．2 企業(yè)自身因素2．3 人口經濟環(huán)境2．3．1 人口因素2．3．2 經濟因素2．4 市場競爭環(huán)境2．4．1 市場因素2．4．2 競爭因素2．5 政治法律環(huán)境2．5．1 政治環(huán)境2．5．2 法律環(huán)境2．6 社會文化環(huán)境2．6．1 社會文化的界定2．6．2 社會文化環(huán)境分析2．7 自然技術環(huán)境2．7．1 自然環(huán)境2．7．2 技術環(huán)境本章小結案例分析復習思考題3 營銷渠道的成員3．1 營銷渠道成員的組成3．2 制造商3．2．1 制造商的界定3．2．2 制造商的渠道功能3．3 批發(fā)商3．3．1 批發(fā)商存在的必要性及其功能3．3．2 批發(fā)商的特點和主要類型3．3．3 批發(fā)商的選擇3．3．4 我國批發(fā)業(yè)的現狀和發(fā)展方向3．4 零售商3．4．1 零售商的特點和功能3．4．2 零售商的類型3．4．3 零售商的選擇3．4．4 零售業(yè)的發(fā)展趨勢3．5 制造企業(yè)自營銷售組織3．5．1 制造企業(yè)自營銷售組織的產生與發(fā)展……4 營銷渠道設計與渠道成員選擇5 營銷渠道的內部管理6 營銷渠道的沖突管理7 營銷渠道成員的激勵8 營銷渠道中的物流管理9 營銷渠道績效評估10 營銷渠道的新視覺11 國際營銷渠道管理參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    營銷渠道管理 PDF格式下載

---