市場(chǎng)營銷案例分析

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營銷案例分析：低俗篇》針對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)中企業(yè)營銷正走向低俗化的深淵這個(gè)問題，選取典型案例分析總結(jié)。這不僅為市場(chǎng)營銷案例教學(xué)課程提供了很好的素材，也給企業(yè)的低俗營銷敲響警鐘，指導(dǎo)中國的市場(chǎng)營銷朝一個(gè)健康的方向發(fā)展，具有長遠(yuǎn)、開拓性的意義。
1．案例精選。《市場(chǎng)營銷案例分析：低俗篇》精選了15個(gè)典型案例，包括汽車行業(yè)、圖書行業(yè)、釀酒業(yè)、旅游業(yè)、網(wǎng)游行業(yè)等諸多行業(yè)。案例均為近幾年市場(chǎng)營銷領(lǐng)域曝光的低俗化現(xiàn)象，社會(huì)反響強(qiáng)烈，針對(duì)性強(qiáng)。
2．權(quán)威點(diǎn)評(píng)。和《成功篇》《失敗篇》一樣，本書繼續(xù)邀請(qǐng)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、湖南商學(xué)院、華南理工大學(xué)、北京吉利教育集團(tuán)、揚(yáng)州大學(xué)、南京審計(jì)學(xué)院等高校的營銷專家和學(xué)者，對(duì)案例進(jìn)行獨(dú)具視角的點(diǎn)評(píng)。
3．理論聯(lián)系實(shí)際。書中涉及的案例均來自企業(yè)經(jīng)營管理的第一線，有較強(qiáng)的借鑒作用。及時(shí)充分的數(shù)據(jù)使案例的分析更準(zhǔn)確、更深刻，無論對(duì)學(xué)生還是對(duì)企業(yè)來說都有很好的警示和借鑒意義。

書籍目錄

前言：營銷難過美人關(guān)！
雙乳峰：“波霸”代言一“名”驚人
車展?fàn)I銷：香車美人的路還能走多久？
紅色旅游炒作：沒文化真可怕
處女免票：嘩眾取寵能否贏得消費(fèi)者的心
馬諾：“拜金女”的自我營銷
恒源祥：“羊”行天下惹人煩
高校營銷：明爭(zhēng)暗斗為生源
餐飲業(yè)：“勾引顧客”何其多
西門人人樂：上演印象派裸女飲料
天價(jià)五糧液：賣酒還是賣黃金
處女采茶：傳承的不是習(xí)俗是低俗
券商營銷：最賺錢行業(yè)也狂施“美人計(jì)”
久游網(wǎng)：制造噱頭，不知廉恥
白酒業(yè)：行走在“仕途之路”
書模營銷：美人當(dāng)?shù)溃瑫我钥埃?br />后記

章節(jié)摘錄

　　一段時(shí)間以來，部分網(wǎng)絡(luò)游戲營運(yùn)企業(yè)借用當(dāng)前因不雅照片或視頻被網(wǎng)絡(luò)傳播而受到網(wǎng)民極大關(guān)注的當(dāng)事女主角，通過邀請(qǐng)其代言或參與網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大游戲曝光率和影響力，相關(guān)活動(dòng)造成了巨大的社會(huì)負(fù)面影響?！　∥幕课幕袌?chǎng)司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，健康的游戲內(nèi)容、正確的價(jià)值取向、規(guī)范的經(jīng)營活動(dòng)是保障全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，保護(hù)未成年人優(yōu)先，規(guī)范自身的市場(chǎng)經(jīng)營行為，為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)?！　?.久游網(wǎng)的反應(yīng)　　2010年6月17日，久游網(wǎng)主辦了《勇士OL》全球開測(cè)發(fā)布會(huì)，日本藝人蒼井空及部分國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)知名人物參加了發(fā)布會(huì)：并作為嘉賓與玩家進(jìn)行了一些互動(dòng)游戲活動(dòng)?！　?010年7月6日，文化部印發(fā)了關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)推廣管理、制止低俗營銷行為的通知，要求各級(jí)文化行政部門和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的管理?！　♂槍?duì)文化部的通知以及地方相關(guān)管理部門的有關(guān)通知精神，久游網(wǎng)決定，當(dāng)即刪除公司網(wǎng)站及產(chǎn)品官網(wǎng)相關(guān)活動(dòng)報(bào)道，取消與之有關(guān)的所有活動(dòng)，啟動(dòng)全面的整改措施，積極擁護(hù)文化部及相關(guān)管理部門的決定。具體整頓措施如下：　　全面清除相關(guān)活動(dòng)報(bào)道，并全面告知各媒體終止并刪除與發(fā)布會(huì)有關(guān)的所有報(bào)道和評(píng)論，就此事件向全社會(huì)公開表示歉意，以盡快消除影響。　　積極進(jìn)行內(nèi)部整改，對(duì)項(xiàng)目營銷團(tuán)隊(duì)及主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行嚴(yán)肅處理，相關(guān)人員已經(jīng)調(diào)離營銷工作崗位。同時(shí)組織全公司全員內(nèi)部學(xué)習(xí)，以文化部通知和《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行規(guī)定》為抓手，為后續(xù)企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造條件，堅(jiān)決杜絕類似事情的再次發(fā)生，為綠色網(wǎng)游、健康娛樂做好工作?！　?.公眾的批評(píng)有位女性玩家稱，她對(duì)蒼井空尤為討厭，不贊成用日本人做代言。因?yàn)槟壳暗种迫肇浀那榫w仍然高漲，很多玩家可能因此而拒絕接受。更有甚者，有的激進(jìn)人群可能會(huì)有偏激的言行。單撇開國仇家恨不談，就說久游的游戲，大多數(shù)都是為青少年所熱衷，請(qǐng)空姐代言意味了什么？多多少少都會(huì)對(duì)青少年的心理產(chǎn)生極大的不利影響，這種營銷手段不僅會(huì)危害祖國的下一代，更會(huì)加劇網(wǎng)游界的不正之風(fēng)?？偟膩碚f，因?yàn)橛螒蚨l(fā)的青少年犯罪比比皆是，希望游戲公司在牟利的同時(shí)，留存一點(diǎn)對(duì)社會(huì)的公德心。她覺得，網(wǎng)游界的低俗營銷就像是那些路邊開門做生意的發(fā)廊，門口站著低俗不堪影響市容的涉黃人員，用十分為大眾所不容的衣著方式來吸引著客源，網(wǎng)游界現(xiàn)在給她的感覺就是這樣的。如果這一手段沒有人管，繼續(xù)放任下去，毋庸置疑，必定會(huì)使整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣變得破敗不堪，使人們的思想覺悟降低，甚至?xí)?dǎo)致犯罪率的上升?！　　?/pre>








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