食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計》對食品飲料行業(yè)的廣告進(jìn)行了詳細(xì)研究，從行業(yè)廣告特點(diǎn)、廣告設(shè)計創(chuàng)意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告文案、廣告媒體、管理與法規(guī)、發(fā)展趨勢等方面結(jié)合具體的案例進(jìn)行詳細(xì)的論述。本書采用圖文結(jié)合的方式來增強(qiáng)可讀性，語言深入淺出、通俗易懂。
　　《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計》適用于廣告設(shè)計專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)的高校學(xué)生及從事廣告創(chuàng)意設(shè)計的專業(yè)人員的學(xué)習(xí)與閱讀。

作者簡介

　　杜秀玲，女。1976年出生，吉林省自山市人，畢業(yè)于吉林藝術(shù)學(xué)院美術(shù)設(shè)計系。現(xiàn)在河南工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院從事藝術(shù)設(shè)計教學(xué)工作。
　　從2001年起先后參與編寫了《學(xué)會上大學(xué)》、《穿越敗局·廣告與公關(guān)篇》、“繽紛裝飾叢書”中《隔斷與藝術(shù)玻璃》三部書。其中《學(xué)會上大學(xué)》榮獲河南省教育系統(tǒng)科研成果著作類一等獎。

書籍目錄

第一章 食品飲料廣告概述
　一、概述
　二、國外食品飲料廣告的現(xiàn)狀
　三、國內(nèi)食品飲料廣告的現(xiàn)狀及存在問題
第二章 食品飲料的種類概況與廣告特點(diǎn)
　一、食品飲料的種類概況
　二、食品飲料廣告的特點(diǎn)
第三章 食品飲料廣告設(shè)計創(chuàng)意
　一、食品飲料廣告創(chuàng)意的原則
　二、食品飲料廣告創(chuàng)意策略
　三、食品飲料廣告創(chuàng)意的方法
第四章 食品飲料廣告案例分析
　一、食品廣告案例分析
　二、飲料廣告案例分析
第五章 食品飲料廣告的策劃
　一、廣告策劃的特征
　二、食品飲料廣告策劃的內(nèi)容
第六章 食品飲料廣告文案的創(chuàng)作
　一、食品飲料廣告文案創(chuàng)意要求
　二、食品飲料廣告文案語言的基本形式
　三、食品飲料廣告文案寫作中常用的修辭手法
　四、食品飲料在不同媒體的廣告文案
第七章 食品飲料廣告策劃案例
　一、紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略
　二、麥當(dāng)勞品牌廣告創(chuàng)意解析
　三、可口可樂品牌傳播策略
第八章 食品飲料廣告的媒體選擇
　一、食品飲料廣告媒體的基本類型及其特點(diǎn)
　二、食品飲料廣告媒體策略制訂
　三、食品飲料廣告的媒體選擇原則與根據(jù)
　四、食品飲料廣告的媒體組合
　五、食品飲料廣告的媒體購買執(zhí)行
　六、食品飲料廣告的媒體效果評估
第九章 食品飲料廣告的管理與法規(guī)
　一、食品飲料廣告管理的概述
　二、食品飲料廣告的法規(guī)管理
　三、關(guān)于建立食品飲料廣告法的思考
第十章 我國食品飲料廣告的發(fā)展趨勢
　一、我國食品飲料廣告的發(fā)展趨勢
　二、如何提高我國食品飲料廣告的水平
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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