市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校經(jīng)管類核心教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在緒論之后通過市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷信息系統(tǒng)及企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷三個(gè)章節(jié)闡述了包括核心概念與營(yíng)銷觀念在內(nèi)的基礎(chǔ)理論；進(jìn)而安排的是市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略理論（購(gòu)買者行為與目標(biāo)市場(chǎng)），以及策略理論（產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略）；隨后用一個(gè)章節(jié)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷中的管理理論，包括計(jì)劃組織執(zhí)行與控制；全書還介紹了服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這兩個(gè)新興營(yíng)銷模式，并在最后一章系統(tǒng)地概括了全球市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，使得整本書的體系更加完善。

書籍目錄

1  緒論  1.1  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷    1.1.1  市場(chǎng)    1.1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷  1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展與啟示    1.2.1  生產(chǎn)觀念    1.2.2  產(chǎn)品觀念    1.2.3  推銷觀念    1.2.4  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念    1.2.5  社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念  1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容    1.3.1  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)    1.3.2  宏觀與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)    1.3.3  微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)  1.4  研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法    1.4.1  面對(duì)21世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)    1.4.2  促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)    1.4.3  促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)    1.4.4  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法  1.5  市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展    1.5.1  關(guān)系營(yíng)銷    1.5.2  綠色營(yíng)銷    1.5.3  服務(wù)營(yíng)銷    1.5.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷    1.5.5  大市場(chǎng)營(yíng)銷    1.5.6  4C營(yíng)銷2  營(yíng)銷環(huán)境3  市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)4  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過程5  顧客購(gòu)買行為分析6  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷7  產(chǎn)品策略8  價(jià)格策略9  分銷渠道管理10  促銷策略11  市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制12  服務(wù)營(yíng)銷13  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷14  全球市場(chǎng)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

編輯推薦

賈名清、蔣善濤主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在緒論之后通過市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷信息系統(tǒng)及企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷三個(gè)章節(jié)闡述了包括核心概念與營(yíng)銷觀念在內(nèi)的基礎(chǔ)理論；進(jìn)而安排的是市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略理論(購(gòu)買者行為與目標(biāo)市場(chǎng))，以及策略理論(產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略)；隨后用一個(gè)章節(jié)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷中的管理理論，包括計(jì)劃組織執(zhí)行與控制；全書還介紹了服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這兩個(gè)新興營(yíng)銷模式，并在最后一章系統(tǒng)地概括了全球市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，使得整本書的體系更加完善。

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