市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校經(jīng)管類核心教材：市場營銷學(xué)》在緒論之后通過市場營銷環(huán)境、營銷信息系統(tǒng)及企業(yè)戰(zhàn)略與營銷三個章節(jié)闡述了包括核心概念與營銷觀念在內(nèi)的基礎(chǔ)理論；進(jìn)而安排的是市場營銷的戰(zhàn)略理論（購買者行為與目標(biāo)市場），以及策略理論（產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略）；隨后用一個章節(jié)介紹了市場營銷中的管理理論，包括計(jì)劃組織執(zhí)行與控制；全書還介紹了服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷這兩個新興營銷模式，并在最后一章系統(tǒng)地概括了全球市場營銷的相關(guān)內(nèi)容，使得整本書的體系更加完善。

書籍目錄

1  緒論  1.1  市場與市場營銷    1.1.1  市場    1.1.2  市場營銷  1.2  市場營銷觀念的發(fā)展與啟示    1.2.1  生產(chǎn)觀念    1.2.2  產(chǎn)品觀念    1.2.3  推銷觀念    1.2.4  市場營銷觀念    1.2.5  社會市場營銷觀念  1.3  市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容    1.3.1  市場營銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)    1.3.2  宏觀與微觀市場營銷學(xué)    1.3.3  微觀市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)  1.4  研究市場營銷學(xué)的意義和方法    1.4.1  面對21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)    1.4.2  促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長    1.4.3  促進(jìn)企業(yè)成長    1.4.4  市場營銷學(xué)的研究方法  1.5  市場營銷的新發(fā)展    1.5.1  關(guān)系營銷    1.5.2  綠色營銷    1.5.3  服務(wù)營銷    1.5.4  網(wǎng)絡(luò)營銷    1.5.5  大市場營銷    1.5.6  4C營銷2  營銷環(huán)境3  市場營銷信息系統(tǒng)4  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程5  顧客購買行為分析6  目標(biāo)市場營銷7  產(chǎn)品策略8  價格策略9  分銷渠道管理10  促銷策略11  市場營銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制12  服務(wù)營銷13  網(wǎng)絡(luò)營銷14  全球市場營銷參考文獻(xiàn)

編輯推薦

賈名清、蔣善濤主編的《市場營銷學(xué)》在緒論之后通過市場營銷環(huán)境、營銷信息系統(tǒng)及企業(yè)戰(zhàn)略與營銷三個章節(jié)闡述了包括核心概念與營銷觀念在內(nèi)的基礎(chǔ)理論；進(jìn)而安排的是市場營銷的戰(zhàn)略理論(購買者行為與目標(biāo)市場)，以及策略理論(產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略)；隨后用一個章節(jié)介紹了市場營銷中的管理理論，包括計(jì)劃組織執(zhí)行與控制；全書還介紹了服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷這兩個新興營銷模式，并在最后一章系統(tǒng)地概括了全球市場營銷的相關(guān)內(nèi)容，使得整本書的體系更加完善。

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