廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)》按照藝術(shù)設(shè)計(jì)理論教育與實(shí)踐教育并重、相互滲透的原則，將基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)知識(shí)合理地組合成專業(yè)技術(shù)知識(shí)體系。注重教材的時(shí)效性，以能反映最新的設(shè)計(jì)理念、行業(yè)資訊、項(xiàng)目實(shí)例、市場(chǎng)動(dòng)向?yàn)樽非螅瑸閷W(xué)生提供更多有前瞻性的信息?！　　稄V告設(shè)計(jì)》主要介紹了廣告功能、廣告分類(lèi)、廣告設(shè)計(jì)要素、廣告客戶、廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意宗旨、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒體等廣告設(shè)計(jì)知識(shí)。

書(shū)籍目錄

1　廣告概述1.1　廣告概述1.1.1　廣告定義1.1.2　窄告1.2　世界六大廣告集團(tuán)1.2.1　六大廣告集團(tuán)公司及其作品1.2.2　什么是4A1.2.3　廣告公司的架構(gòu)1.2.4　廣告公司工作流程1.2.5　廣告法規(guī)1.3　廣告功能——將梳子賣(mài)給和尚1.3.1　傳達(dá)功能1.3.2　說(shuō)服功能1.3.3　品牌培養(yǎng)功能1.4　品牌定位——產(chǎn)品成功的秘籍1.5　廣告分類(lèi)1.5.1　商業(yè)廣告1.5.2　公益廣告1.5.3　企業(yè)形象廣告1.5.4　文化性廣告1.6　隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲——植入式廣告1.6.1　何謂植入式1.6.2　幾種常見(jiàn)的植入方式1.6.3　植入式廣告之我見(jiàn)1.7　互動(dòng)廣告——廣告發(fā)展必然趨勢(shì)1.7.1　從互動(dòng)電視說(shuō)起1.7.2　日趨成熟的硬件1.7.3　互動(dòng)的概念和在廣告中的位置1.7.4　中國(guó)互動(dòng)廣告新勢(shì)力1.8　本章小結(jié)2　廣告設(shè)計(jì)要素2.1　廣告構(gòu)件2.1.1　主體——圖像／圖形2.1.2　點(diǎn)睛——文案2.1.3　印象——色彩2.1.4　版式2.2　本章小結(jié)3　客戶3.1　客戶部3.1.1　概述3.1.2　客戶人員的素質(zhì)3.1.3　客戶部職位3.2　工作號(hào)3.2.1　工作的開(kāi)始3.2.2　開(kāi)工作號(hào)的原則3.3　工作單3.4　案例分析3.5　本章小結(jié)4　廣告創(chuàng)意4.1　成功案例分析4.2　創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)4.3　創(chuàng)意誕生4.3.1　熱身4.3.2　頭腦風(fēng)暴法4.4　創(chuàng)意宗旨4.4.1 ROI原則4.4.2　創(chuàng)意的萬(wàn)金油通則——3B原則4.4.3　創(chuàng)意的最高境界——情理之中，意料之外4.4.4　創(chuàng)意枯竭4.4.5　評(píng)判創(chuàng)意4.4.6　好創(chuàng)意=好廣告？4.5　販賣(mài)創(chuàng)意——提案4.6　創(chuàng)意案例全過(guò)程4.7　本章小結(jié)5　廣告設(shè)計(jì)5.1　必須清楚的詞匯5.2　知名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)（Ad kungfu）5.3　設(shè)計(jì)稿（layout）與完稿（finish）5.3.1　設(shè)計(jì)稿5.3.2　完稿5.4　設(shè)計(jì)師的職責(zé)與能力5.4.1　設(shè)計(jì)師工作職責(zé)5.4.2　對(duì)設(shè)計(jì)師的要求5.5　案例分析5.6　本章小結(jié)6　廣告媒體6.1　媒體分類(lèi)6.1.1　泛媒體6.1.2　四大媒體——傳達(dá)型媒體6.1.3　集人型媒介——戶外媒體6.1.4　互聯(lián)網(wǎng)媒體——后生可畏6.1.5　手機(jī)媒體——后來(lái)居上6.2　案例分析6.3　本章小結(jié)附錄

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