廣告設計

內(nèi)容概要

　　《廣告設計》按照藝術設計理論教育與實踐教育并重、相互滲透的原則，將基礎知識、專業(yè)知識合理地組合成專業(yè)技術知識體系。注重教材的時效性，以能反映最新的設計理念、行業(yè)資訊、項目實例、市場動向為追求，為學生提供更多有前瞻性的信息。　　《廣告設計》主要介紹了廣告功能、廣告分類、廣告設計要素、廣告客戶、廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意宗旨、廣告設計、廣告媒體等廣告設計知識。

書籍目錄

1　廣告概述1.1　廣告概述1.1.1　廣告定義1.1.2　窄告1.2　世界六大廣告集團1.2.1　六大廣告集團公司及其作品1.2.2　什么是4A1.2.3　廣告公司的架構1.2.4　廣告公司工作流程1.2.5　廣告法規(guī)1.3　廣告功能——將梳子賣給和尚1.3.1　傳達功能1.3.2　說服功能1.3.3　品牌培養(yǎng)功能1.4　品牌定位——產(chǎn)品成功的秘籍1.5　廣告分類1.5.1　商業(yè)廣告1.5.2　公益廣告1.5.3　企業(yè)形象廣告1.5.4　文化性廣告1.6　隨風潛入夜，潤物細無聲——植入式廣告1.6.1　何謂植入式1.6.2　幾種常見的植入方式1.6.3　植入式廣告之我見1.7　互動廣告——廣告發(fā)展必然趨勢1.7.1　從互動電視說起1.7.2　日趨成熟的硬件1.7.3　互動的概念和在廣告中的位置1.7.4　中國互動廣告新勢力1.8　本章小結2　廣告設計要素2.1　廣告構件2.1.1　主體——圖像／圖形2.1.2　點睛——文案2.1.3　印象——色彩2.1.4　版式2.2　本章小結3　客戶3.1　客戶部3.1.1　概述3.1.2　客戶人員的素質3.1.3　客戶部職位3.2　工作號3.2.1　工作的開始3.2.2　開工作號的原則3.3　工作單3.4　案例分析3.5　本章小結4　廣告創(chuàng)意4.1　成功案例分析4.2　創(chuàng)意簡報4.3　創(chuàng)意誕生4.3.1　熱身4.3.2　頭腦風暴法4.4　創(chuàng)意宗旨4.4.1 ROI原則4.4.2　創(chuàng)意的萬金油通則——3B原則4.4.3　創(chuàng)意的最高境界——情理之中，意料之外4.4.4　創(chuàng)意枯竭4.4.5　評判創(chuàng)意4.4.6　好創(chuàng)意=好廣告？4.5　販賣創(chuàng)意——提案4.6　創(chuàng)意案例全過程4.7　本章小結5　廣告設計5.1　必須清楚的詞匯5.2　知名廣告獎項（Ad kungfu）5.3　設計稿（layout）與完稿（finish）5.3.1　設計稿5.3.2　完稿5.4　設計師的職責與能力5.4.1　設計師工作職責5.4.2　對設計師的要求5.5　案例分析5.6　本章小結6　廣告媒體6.1　媒體分類6.1.1　泛媒體6.1.2　四大媒體——傳達型媒體6.1.3　集人型媒介——戶外媒體6.1.4　互聯(lián)網(wǎng)媒體——后生可畏6.1.5　手機媒體——后來居上6.2　案例分析6.3　本章小結附錄

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