出版企業(yè)競爭力評價研究

前言

　　中國出版史，從文字使用、甲骨鐘鼎到活字印刷、網(wǎng)絡出版，綿延了3000余年。中國不但是世界上最早發(fā)明紙張的國家，而且有“文明之母”之稱的印刷術也最先在中國使用。緊跟著這些偉大的發(fā)明，中國古代出版業(yè)高潮迭起。西漢揚雄在《法言》中說：“好學而不要諸仲尼，書肆也?！笨梢姰敃r已經(jīng)有了“書肆”這種專門售書的場所。六朝人所著的《三輔黃圖》，還記載西漢末期曾出現(xiàn)過圖書發(fā)行集市——槐市，“諸生朔望會此市，各持其郡所出貨物及經(jīng)書傳記、笙磬器物，相與賣買，雍容揖讓，或論議槐下”①。迄今，印刷術的發(fā)展經(jīng)歷了雕版和活版兩個大的階段。雕版印刷大概在從晉朝到唐初這一時期趨于成熟與完善。后唐長興三年（932），宰相馮道奏告，“嘗見吳蜀之人鬻印版文字，色類絕多，終不及經(jīng)典”，他請示，“如經(jīng)典校定，雕摹流行，深益于文教焉”。22年后，馮道和他的同行者完成了《易》、《詩》、《書》、《左傳》、《公羊傳》、《谷梁傳》、《儀禮》、《周禮》和《禮記》9種經(jīng)典的校刊。馮道創(chuàng)下的這一功業(yè)，被研究者認定為最早的國家出版行為，其功莫大焉。馮道花費多年的心血，有組織地進行出版活動，從國家的意義上規(guī)范了一批經(jīng)典，同時使雕版印刷從一門民間技藝登上國家技術的殿堂，馮道是劃時代的。北宋慶歷年間，畢舁克服了雕版印刷刻版費時費工費料、大批書版存放不便、有錯字不容易更正等缺點，發(fā)明了更為先進的活字印刷技術，使用膠泥制作活字，實行排版印刷，完成了印刷史上一次重大的革命。　　從造紙術的進步到雕版印刷術的出現(xiàn)，從雕版印刷術的成就到活版印刷術的發(fā)明，這些偉大的進步與成功，本來足以使我國的出版業(yè)領先世界，獨步天下。然而，歷史的不幸在于，雕版印刷術在它發(fā)明之后長期被冷落，其后果是后世人不得其發(fā)明發(fā)展之詳，而畢異發(fā)明所預示的偉大創(chuàng)造力也同樣未能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。

內(nèi)容概要

我國實施文化體制改革從而在出版業(yè)引入競爭機制以來，出版企業(yè)競爭力就成為出版企業(yè)、管理部門和社會公眾普遍關心的問題。在我國，出版是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要的作用。以前關于出版企業(yè)競爭力的理論研究相對很少，因此，本研究從理論上來說具有豐富企業(yè)競爭力理論的意義，從實踐來說不僅為出版企業(yè)提供了分析和評價企業(yè)競爭力的工具和方法，而且有利于從源頭上提升整個出版產(chǎn)業(yè)的效率，因而具有較強的理論和現(xiàn)實意義。    本論文首先對企業(yè)競爭力及其評價、出版企業(yè)競爭力及其評價的理論、方法及研究現(xiàn)狀進行了歸納和綜述。接著，分析了我國出版企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出我國出版企業(yè)的發(fā)展面臨諸多困境：企業(yè)規(guī)模普遍偏小，呈現(xiàn)出規(guī)模不經(jīng)濟的特征；出版企業(yè)問的競爭日趨激烈，出版庫存和積壓不容樂觀等等。繼而基于作業(yè)分析方法，研究了出版企業(yè)競爭力的構(gòu)成因素。對價值鏈理論的發(fā)展脈絡進行了梳理，以在價值鏈基礎上發(fā)展而來的作業(yè)分析方法為工具，對出版作業(yè)的特征進行了歸納，對出版企業(yè)的業(yè)務流程進行了基于價值增值和價值創(chuàng)造的作業(yè)鏈分析，認為出版企業(yè)的作業(yè)是由選題策劃作業(yè)、市場營銷作業(yè)、內(nèi)部協(xié)同作業(yè)、外部協(xié)同作業(yè)、企業(yè)文化營造作業(yè)、技術支持作業(yè)、人力資本作業(yè)和品牌管理作業(yè)8個方面作業(yè)組成的相互關聯(lián)而又具有一定層次結(jié)構(gòu)的體系，并提出了兼具一般企業(yè)共性，又具出版企業(yè)個性的出版企業(yè)競爭力識別模型。接著構(gòu)建了基于粗糙集理論的出版企業(yè)競爭力評價模型。建模思路是以出版企業(yè)競爭力模型為基礎，對選題策劃競爭力、市場營銷競爭力、內(nèi)部協(xié)同競爭力、外部協(xié)同競爭力、企業(yè)文化競爭力、技術競爭力、人力資本競爭力和品牌競爭力8項要素作進一步細分，從而建立出版企業(yè)競爭力評價指標體系；利用粗糙集的屬性約簡思想對建立的指標體系進行約簡，將指標體系中的冗余指標進行刪除，并構(gòu)建了一種基于粗糙集的出版企業(yè)競爭力評價模型。最后基于價值鏈理論提出了培育出版企業(yè)競爭力的思路和建議。    本論文的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面：    (1)運用企業(yè)競爭力理論對我國出版企業(yè)的競爭力進行了研究，對出版流程進行了基于價值增值的作業(yè)分析，提出了基于作業(yè)分析的出版企業(yè)競爭力環(huán)狀模型，認為出版企業(yè)競爭力是由選題策劃競爭力、市場營銷競爭力、內(nèi)部協(xié)同競爭力、外部協(xié)同競爭力、企業(yè)文化競爭力、技術競爭力、人力資本競爭力和品牌競爭力8項要素構(gòu)成的綜合競爭力。    (2)設計了由選題策劃競爭力、市場營銷競爭力、內(nèi)部協(xié)同競爭力、外部協(xié)同競爭力、企業(yè)文化競爭力、技術競爭力、人力資本競爭力和品牌競爭力8個一級指標和40個二級指標構(gòu)成的出版企業(yè)競爭力評價的指標體系。    (3)提出了一種基于粗糙集理論的出版企業(yè)競爭力評價的理論模型。該模型一方面利用粗糙集屬性約簡思想，刪除冗余指標，精簡和優(yōu)化出版企業(yè)競爭力評價的指標體系；另一方面利用粗糙集理論中的屬性重要度思想，確定指標權重，克服主觀評價方法依賴研究領域先驗知識支持的缺陷。    (4)提出了基于價值鏈管理的出版企業(yè)競爭力培育模型，出版企業(yè)可選擇上游價值鏈增值模式、內(nèi)部價值鏈增值模式和下游價值鏈增值模式3種方式培育和增強競爭力。

書籍目錄

1  緒論  1.1  問題的提出  1.2  研究對象和研究意義    1.2.1  相關概念的界定    1.2.2  研究對象    1.2.3  研究意義  1.3  研究框架2  文獻綜述  2.1  企業(yè)競爭力的性質(zhì)    2.1.1  企業(yè)競爭力的內(nèi)涵    2.1.2  決定企業(yè)競爭力的四類要素    2.1.3  核心能力(核心競爭力)與競爭力的關系  2.2  企業(yè)競爭力理論的淵源    2.2.1  經(jīng)濟學對企業(yè)競爭力的研究    2.2.2  管理學對企業(yè)競爭力的研究  2.3  企業(yè)競爭力評價研究現(xiàn)狀    2.3.1  國外對企業(yè)競爭力評價的研究    2.3.2  國內(nèi)對企業(yè)競爭力評價的研究    2.3.3  企業(yè)競爭力評價方法  2.4  出版企業(yè)競爭力及其評價研究現(xiàn)狀    2.4.1  關于出版企業(yè)競爭力的研究    2.4.2  關于出版企業(yè)競爭力評價的研究3  我國出版企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與競爭力問題  3.1  改革開放以來的中國出版業(yè)發(fā)展簡析    3.1.1  出版產(chǎn)業(yè)的高速增長    3.1.2  中國出版產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題及矛盾    3.1.3  中國出版產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)  3.2  中國出版企業(yè)的現(xiàn)狀分析    3.2.1  生產(chǎn)要素狀況    3.2.2  需求狀況    3.2.3  企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢    3.2.4  與上下游企業(yè)的競合關系  3.3  中國出版企業(yè)的特征分析4  基于作業(yè)分析的出版企業(yè)競爭力識別  4.1  基于價值鏈理論的作業(yè)分析法    4.1.1  價值鏈與企業(yè)競爭優(yōu)勢之源    4.1.2  作業(yè)分析法與企業(yè)價值鏈理論的結(jié)合    4.1.3  作業(yè)分析與企業(yè)競爭優(yōu)勢識別  4.2  作業(yè)分析法概述    4.2.1  作業(yè)的分類    4.2.2  作業(yè)分析的過程    4.2.3  作業(yè)鏈的優(yōu)化途徑  4.3  出版企業(yè)的作業(yè)鏈分析    4.3.1  傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)務流程分析    4.3.2  出版作業(yè)的特征分析    4.3.3  基于價值增值和價值創(chuàng)造的出版作業(yè)鏈分析    4.3.4  基于作業(yè)分析的出版企業(yè)競爭力模型  4.4  出版企業(yè)競爭力的特征5  基于粗糙集理論的出版企業(yè)競爭力評價  5.1  出版企業(yè)競爭力評價的含義、模型構(gòu)建及指標選取原則    5.1.1  企業(yè)競爭力綜合評價的含義    5.1.2  出版企業(yè)競爭力評價模型的構(gòu)建原則    5.1.3  評價指標的選取原則  5.2  粗糙集理論與方法概述    5.2.1  粗糙集的基本概念    5.2.2  決策表    5.2.3  可區(qū)分矩陣    5.2.4  屬性重要性    5.2.5  粗糙集理論對出版企業(yè)競爭力評價的適用性  5.3  基于粗糙集理論的出版企業(yè)競爭力評價模型的建立    5.3.1  出版企業(yè)競爭力評價指標體系的初步構(gòu)建    5.3.2  基于粗糙集理論的出版企業(yè)競爭力評價模型描述    5.3.3  出版企業(yè)競爭力評價指標信息表的設定    5.3.4  出版企業(yè)競爭力評價中的連續(xù)屬性離散化    5.3.5  出版企業(yè)競爭力評價指標集約簡    5.3.6  出版企業(yè)競爭力評價指標權重的計算    5.3.7  出版企業(yè)競爭力綜合評價值的計算6  基于價值鏈理論的出版企業(yè)競爭力培育  6.1  出版企業(yè)的價值鏈構(gòu)成及特點  6.2  出版企業(yè)價值鏈與競爭力  6.3  基于價值鏈增值的出版企業(yè)競爭力培育模型  6.4  出版企業(yè)價值鏈增值模式分析7  結(jié)論與展望  7.1  本文的主要工作  7.2  本文的創(chuàng)新之處  7.3  展望致謝參考文獻

章節(jié)摘錄

　?、谕|(zhì)化經(jīng)營、低水平重復建設問題嚴峻。少兒社、人文社、科技社、教育社等類似的出版社各省都有，出版社規(guī)模普遍較小且沒有特色。　?、蹖嵙θ跣　Ｏ鄬τ趪鈱嵙π酆竦某霭嫫髽I(yè)，我國出版企業(yè)在技術、資金、管理、市場運作方面都存在著巨大的差距。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國所有出版社的銷售額加在一起不及德國貝塔斯曼集團一家多。2005年貝塔斯曼營業(yè)收入為211億美元，列《財富》雜志世界500強企業(yè)第271位；2005年我國書業(yè)銷售碼洋為492.78億元人民幣，573家出版社中單體最大的出版社高等教育出版社年銷售碼洋為23.5億元人民幣?！　、芙Y(jié)構(gòu)失衡，過度依賴教材教輔。我國的出版產(chǎn)值和利潤過分倚重教材教輔出版物。與發(fā)達國家相比，我國圖書出版結(jié)構(gòu)嚴重失衡，大眾讀物和專業(yè)出版所占份額不到教材教輔讀物的一半?！　。?）數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展和廣泛應用改變了人們獲取知識與信息的速度與方式，同時令以紙介質(zhì)作為產(chǎn)品的傳統(tǒng)出版業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。面對新的出版技術環(huán)境，我們不得不重新審視我們的出版方式、存儲方式、交易方式、服務方式、獲取利潤的方式等?！　∥覈霭鏄I(yè)如何應對形勢的變化并走出困境？發(fā)達國家的出版企業(yè)在市場化運作過程中發(fā)展、壯大，并在全球市場形成競爭優(yōu)勢的先例，以及近年來我國眾多行業(yè)在市場化過程中競爭力不斷加強的現(xiàn)實，使出版行業(yè)市場化改革已經(jīng)形成廣泛的共識。出版業(yè)市場化改革的首要問題就在于增強出版企業(yè)的市場競爭力。出版企業(yè)如何在市場競爭中形成并保持競爭優(yōu)勢？研究者們將目光投向美國經(jīng)濟學家邁克爾·波特（M.E.Porter）提出的企業(yè)競爭力理論。波特教授側(cè)重于從企業(yè)外部產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)進行分析，認為產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)競爭優(yōu)勢的確立起主要作用。產(chǎn)業(yè)吸引力是企業(yè)盈利的主要決定因素，市場進入障礙決定企業(yè)是否擁有持久的競爭優(yōu)勢，企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)而不是企業(yè)內(nèi)部條件來選擇進入市場的戰(zhàn)略。波特的企業(yè)競爭力研究主要集中在其3部著作——《競爭戰(zhàn)略》（1980）、《競爭優(yōu)勢》（1985）和《國家競爭優(yōu)勢》（1990）之中，他從微觀、中觀和宏觀三個層次較為全面地論述了企業(yè)競爭力問題。當前關于出版企業(yè)競爭力的研究主要集中在出版企業(yè)競爭力的界定、競爭力特征以及評價原則等前期基礎問題的研究上，還缺乏出版企業(yè)競爭力及其評價的系統(tǒng)研究。為什么客觀條件大致相同的出版企業(yè)在市場上的表現(xiàn)差異巨大？出版企業(yè)的競爭力由哪些要素構(gòu)成？我們應根據(jù)哪些指標來判斷一個出版企業(yè)是否具有競爭力？其競爭力的大小如何定量計算？出版企業(yè)競爭力應如何培育？這些問題都亟待人們?nèi)ニ伎己吞接憽?/pre>




編輯推薦
　　《出版企業(yè)競爭力評價研究》共分7個章節(jié)，主要對出版企業(yè)競爭力作了研究和評價，具體內(nèi)容包括企業(yè)競爭力的性質(zhì)、企業(yè)競爭力評價研究現(xiàn)狀、改革開放以來的中國出版業(yè)發(fā)展簡析、中國出版企業(yè)的特征分析、出版企業(yè)的作業(yè)鏈分析等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。





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