文化產(chǎn)業(yè)研究(第3輯)

內(nèi)容概要

第一專題 文化資源與軟實力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，大眾：文化產(chǎn)業(yè)商品的“消費者”或“生產(chǎn)者”——費斯克與其他理論家的分野，文化品牌與地區(qū)競爭力——云南民族文化品牌建設(shè)之路，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政策問題等等。

作者簡介

顧江，南京市人，1965年出生，南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，博士、博士生導(dǎo)師，文化部南京大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心常務(wù)副主任，南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長，南京大學(xué)公司與證券研究所執(zhí)行所長，江蘇省宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)理事、江蘇省價格協(xié)會常務(wù)理事、美國伊利諾大學(xué)客座

書籍目錄

第一專題 文化資源與軟實力　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變　大眾：文化產(chǎn)業(yè)商品的“消費者”或“生產(chǎn)者”——費斯克與其他理論家的分野　文化品牌與地區(qū)競爭力——云南民族文化品牌建設(shè)之路　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政策問題　文化資源的挖掘與文化軟實力的建設(shè)——以武漢為例的研究　大象無形道隱無名——論文化軟實力與中國電影的發(fā)展　“文化引導(dǎo)未來”——略論文化競爭理論與實踐　關(guān)于馬克思主義在中國的文化地位的解析　試論中國發(fā)展文化軟實力的迫切性及途徑第二專題 產(chǎn)業(yè)組織與競爭力　中國分省區(qū)旅游生產(chǎn)效率模型創(chuàng)建與評價　我國文化軟實力及其產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析報告　中國區(qū)域文化競爭力評價　網(wǎng)絡(luò)外部性、質(zhì)量差異化與體育賽事價格安排　江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)實證分析　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的價值鏈探析——以南京金箔鍛制技藝為例　網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)融資：能力及路徑　江蘇文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力研究　第×方休閑：變遷、效應(yīng)與競爭優(yōu)勢第三專題 產(chǎn)業(yè)制度與競爭力　中國網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬文化透視與產(chǎn)業(yè)延伸　中美文化貿(mào)易摩擦加劇的原因與對策淺析　山東東平縣水滸文化資源產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀研究　古銅鏡的市場價值和鑒別分析　文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略選擇與運營模式　文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究綜述　中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘研究　“運河之都”文化產(chǎn)業(yè)定位及其發(fā)展戰(zhàn)略選擇——以山東濟(jì)寧市市中區(qū)為例　多媒體影像的入侵——如何定義“多媒體戲劇”之理論初探

章節(jié)摘錄

　　第二，根據(jù)內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長理論，當(dāng)知識和技術(shù)作為生產(chǎn)要素的時候，生產(chǎn)中會出現(xiàn)規(guī)模報酬遞增，因此創(chuàng)新對于經(jīng)濟(jì)增長具有規(guī)模收益遞增的發(fā)展機制。文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)過程即技術(shù)創(chuàng)新的過程，在文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)中，創(chuàng)意的研發(fā)固定成本高，而邊際成本低，一個創(chuàng)意一旦被市場所接受，可以持續(xù)地帶來遞增的收益，因此，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的規(guī)模收益遞增特性決定了文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長機制的長期穩(wěn)定性以及可持續(xù)性。　　第三，文化消費具有共享性或網(wǎng)絡(luò)正外部性，即對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特征。消費者從產(chǎn)品中所獲得效用與共同消費同一產(chǎn)品的數(shù)量正相關(guān)，隨著消費者數(shù)量的增長，每個消費者獲得的效用也將增長。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費存在很強的外溢效應(yīng)。文化產(chǎn)品的價值并不是來源于稀缺，而是來源于普及，普及程度越大，其價值也越大。另外，文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性決定了廠商在進(jìn)行定價時需遵循平均成本定價的原理，因此文化產(chǎn)品的價格主要取決于廠商對文化產(chǎn)品的市場的規(guī)模預(yù)期，當(dāng)廠商預(yù)期市場規(guī)模較大時，商品的價格會較低。因此，無論是從消費者獲得的效用角度還是從市場規(guī)模角度，消費者福利與文化產(chǎn)品的市場規(guī)模正相關(guān)?！　〉谒?，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)具有范圍經(jīng)濟(jì)性，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)緊密。文化產(chǎn)業(yè)的理念創(chuàng)新具有較高的固定成本，同一創(chuàng)意如果能夠通過若干不同的媒介分別承載，其創(chuàng)意的固定成本將會得到有效的分?jǐn)?，?chuàng)意的經(jīng)濟(jì)價值也會得到最大限度的發(fā)揮。因此文化企業(yè)的生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)采取同心多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。如Disney品牌作為動畫產(chǎn)業(yè)譽滿全球的同時，其基于創(chuàng)意的品牌優(yōu)勢對于旅游以及相關(guān)的各種紀(jì)念品、書籍、影碟等產(chǎn)業(yè)分支逐步擴大，為其帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益?！　〉谖澹幕a(chǎn)品具有正外部性，來源于文化產(chǎn)品的提供具有部分排他性以及非競爭性。非競爭性表現(xiàn)在，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)成本很大程度上取決于創(chuàng)意提供的成本，而與消費者數(shù)量關(guān)系不大，生產(chǎn)者在生產(chǎn)中享受規(guī)模收益遞增。另外，對文化產(chǎn)品的消費人數(shù)的增加不僅不會帶來擁擠成本，反而會帶來共享收益，其消費具有收益遞增性。非排他性表現(xiàn)在，文化創(chuàng)意的提出具有正外部性，使得技術(shù)追隨者的模仿成本小于技術(shù)發(fā)明者的創(chuàng)新成本，這種創(chuàng)意外溢有利于追隨者發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。　　第六，文化具有產(chǎn)業(yè)外部性，文化產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)決定了產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的多元化。文化消費不僅滿足了消費者的效用，同時也是消費者學(xué)習(xí)知識，進(jìn)行人力資本投資的過程。文化產(chǎn)業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)功能，同時還具有社會功能或文化功能。

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