產(chǎn)品包裝設計

前言

王安霞著《產(chǎn)品包裝設計》一書在理論上講求科學性、系統(tǒng)性和完整性，對相關學科的設計思潮、設計思想和設計主張頗具見解；在設計實踐上對設計方法和設計的技藝表現(xiàn)有很強的實用性。該書理論通俗，實踐可循，為學生全面掌握包裝設計提供了良好的理論與實踐指導，是一本很好的教科書。理論的價值在于具有指導實踐的意義，唯有正確的理論指導，才有正確的設計實踐，否則將是肓目的實踐。當今中國平面設計迫切需要理論規(guī)范，一切設計創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)都要納入基本的設計要求之中，游離設計實用性的原則都將成為無規(guī)則游戲。評價一件大眾設計作品，“仁者見仁，智者見智”也很正常，但前提是防止個人好惡偏見。有一位青年設計師問我關于設計作品的評價標準是什么？我的回答是“解決問題”。老北京人常說的一句話“賣什么吆喝什么”，還有一句話“別哪壺不開提哪壺”，指的是做事講話都要切合實際。理論也是這樣，故弄玄虛，不切實際，空洞無味，嘩眾取寵的理論毫無價值。20世紀70年代末，美國包裝設計大師蘭多來華講課，我聽了之后感到他講的理論沒有什么深奧的，但很實用。30多年后，我又聽了世界包裝組織主席為包裝設計界作的40分鐘的演講，整個演講內(nèi)容就是九個字：“我是誰？是什么？賣給誰？”也就是說包裝設計首先思考的是包裝怎樣來宣傳自己的品牌形象；其次是由表及里地通過包裝物介紹產(chǎn)品特點；再者，此產(chǎn)品銷售對象是誰？這些道理很簡明，但都是設計的關鍵。當然，這只是一種原則，如果沒有這種原則，那么包裝還有什么價值！包裝設計是“藝術設計”，但不是“設計藝術”，包裝設計過分強調藝術性，而忽視“解決問題”的基本要求，那么設計就犯了一個極為低級的錯誤。

內(nèi)容概要

《產(chǎn)品包裝設計》作為“十一五”國家級規(guī)劃教材，力求做到全面系統(tǒng)、科學合理、先進前沿、實用可操作。針對產(chǎn)品包裝設計越來越呈現(xiàn)出的跨專業(yè)、跨學科及跨文化的特性，全書共分為三大部分。第一部分，全面系統(tǒng)地論述了包裝設計的基礎理論、包裝設計的創(chuàng)新思維方法、包裝設計的方法與原則，深入解析了包裝形象的視覺沒計的建構及傳達；第二部分，產(chǎn)品包裝的分類設計，主要針對食品、酒與飲料、化妝品、醫(yī)藥品、電子、玩具及禮品包裝不同的特點要求，分別加以詳實的論述和解析；第三部分，對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的認識與評價、產(chǎn)品包裝設計發(fā)展新趨勢，著重對綠色包裝設計、簡約化與人性化包裝設計、趣味性與交互式包裝設計、概念包裝設計進行了研究與探討，具有一定的前瞻性和創(chuàng)新性。全書圖文并茂，運用了大量實例相互印證，理論聯(lián)系實際，具有很強的說服力。    本書適用于包裝設計專業(yè)、視覺傳達專業(yè)、平面設計專業(yè)的本科生、研究生及從事包裝設汁專業(yè)人員的學習與閱讀。

作者簡介

王安霞，1962年10月生于西安，江蘇常州人。1988年畢業(yè)于無錫輕工業(yè)學院工業(yè)設計系裝潢專業(yè)?，F(xiàn)為鄭州輕工業(yè)學院藝術設計學院裝潢系主任、副教授、碩士生導師、中國包裝技術協(xié)會教育委員會常委、設計委員會委員、河南省包裝技術協(xié)會設計委員會副主任、河南省美術家協(xié)會會員、河南省水彩水粉藝術委員會委員，河南省書畫院特聘畫家。

書籍目錄

第一部分  產(chǎn)品包裝設計基礎  第一章  產(chǎn)品包裝設計概述    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設計的淵源    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝的功能與基本特征    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝的定義與分類    第四節(jié)  產(chǎn)品包裝設計的構成要素  第二章  產(chǎn)品包裝設計的構思與方法    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設計的構思    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝的設計方法    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝的設計程序  第三章  產(chǎn)品包裝設計的構圖與視覺流程    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設計的構圖    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝的視覺流程與視覺最佳視域  第四章  產(chǎn)品包裝容器造型設計    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝容器造型設計的要求與原則    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝容器造型的設計方法與程序    第三節(jié)  不同材料的包裝容器造型設計及特點  第五章  紙包裝結構設計    第一節(jié)  紙包裝設計種類與特點    第二節(jié)  紙包裝結構設計    第三節(jié)  包裝結構與包裝容器的相互關系  第六章  產(chǎn)品包裝的視覺形象設計    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝中的文字設計    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝中的圖形設計    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝的色彩設計  第七章  產(chǎn)品包裝設計的印刷與制作    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設計的印刷種類與特征    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝印刷制作過程    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝與計算機輔助設計    第四節(jié)  產(chǎn)品包裝設計的新材料、新工藝、新技術  學生設計作品第二部分  產(chǎn)品包裝分類設計  第八章  食品包裝設計    第一節(jié)  食品概述    第二節(jié)  “自然包裝”的啟迪與傳統(tǒng)食品包裝    第三節(jié)  食品包裝的作用、功能與特點    第四節(jié)  食品包裝的色彩特殊屬性    第五節(jié)  食品包裝設計的要求及常用表現(xiàn)手法    第六節(jié)  月餅包裝設計    第七節(jié)  現(xiàn)代食品包裝設計新趨勢  第九章  酒與飲料包裝設計    第一節(jié)  酒包裝設計    第二節(jié)  中國酒包裝設計的文化性及常用的設計方法    第三節(jié)  酒包裝設計現(xiàn)狀與趨勢    第四節(jié)  飲料包裝設計  第十章  化妝品包裝設計    第一節(jié)  化妝品包裝設計概述    第二節(jié)  化妝品包裝設計的定位策略    第三節(jié)  香水包裝設計    第四節(jié)  化妝品包裝設計的趨勢  第十一章  醫(yī)藥品包裝設計    第一節(jié)  醫(yī)藥品包裝設計的獨特性    第二節(jié)  醫(yī)藥品包裝設計的規(guī)范與要求    第三節(jié)  不同種類醫(yī)藥品的包裝設計    第四節(jié)  醫(yī)藥品包裝設計新路  第十二章  電子產(chǎn)品包裝設計    第一節(jié)  我國電子產(chǎn)品包裝概況    第二節(jié)  電子產(chǎn)品包裝的分類與設計原則    第三節(jié)  電子產(chǎn)品包裝設計的趨勢  第十三章  玩具包裝設計    第一節(jié)  玩具包裝設計的市場定位    第二節(jié)  玩具包裝設計的原則與要求    第三節(jié)  玩具包裝設計的視覺表現(xiàn)    第四節(jié)  玩具包裝設計的發(fā)展趨勢  第十四章  禮品包裝設計    第一節(jié)  禮品包裝設計概述    第二節(jié)  禮品包裝設計的要求    第三節(jié)  禮品包裝設計中文化內(nèi)涵的體現(xiàn)  學生設計作品第三部分  產(chǎn)品包裝設計的認識與發(fā)展新趨向  第十五章  產(chǎn)品包裝設計的認識與評價    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設計的新認識    第二節(jié)  對產(chǎn)品包裝設計的評價方法  第十六章  綠色包裝設計    第一節(jié)  綠色包裝設計概述    第二節(jié)  綠色包裝設計的原則與方法    第三節(jié)  綠色包裝設計的新趨勢  第十七章  簡約化與人性化包裝設計    第一節(jié)  簡約包裝設計    第二節(jié)  人性化包裝設計  第十八章  趣味性與交互式包裝設計    第一節(jié)  趣味性包裝設計    第二節(jié)  交互式包裝設計  第十九章  概念包裝設計    第一節(jié)  概念設計    第二節(jié)  概念包裝設計  學生設計作品參考文獻后記

章節(jié)摘錄

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