產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

前言

王安霞著《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》一書在理論上講求科學(xué)性、系統(tǒng)性和完整性，對(duì)相關(guān)學(xué)科的設(shè)計(jì)思潮、設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)主張頗具見解；在設(shè)計(jì)實(shí)踐上對(duì)設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)的技藝表現(xiàn)有很強(qiáng)的實(shí)用性。該書理論通俗，實(shí)踐可循，為學(xué)生全面掌握包裝設(shè)計(jì)提供了良好的理論與實(shí)踐指導(dǎo)，是一本很好的教科書。理論的價(jià)值在于具有指導(dǎo)實(shí)踐的意義，唯有正確的理論指導(dǎo)，才有正確的設(shè)計(jì)實(shí)踐，否則將是肓目的實(shí)踐。當(dāng)今中國平面設(shè)計(jì)迫切需要理論規(guī)范，一切設(shè)計(jì)創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)都要納入基本的設(shè)計(jì)要求之中，游離設(shè)計(jì)實(shí)用性的原則都將成為無規(guī)則游戲。評(píng)價(jià)一件大眾設(shè)計(jì)作品，“仁者見仁，智者見智”也很正常，但前提是防止個(gè)人好惡偏見。有一位青年設(shè)計(jì)師問我關(guān)于設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么？我的回答是“解決問題”。老北京人常說的一句話“賣什么吆喝什么”，還有一句話“別哪壺不開提哪壺”，指的是做事講話都要切合實(shí)際。理論也是這樣，故弄玄虛，不切實(shí)際，空洞無味，嘩眾取寵的理論毫無價(jià)值。20世紀(jì)70年代末，美國包裝設(shè)計(jì)大師蘭多來華講課，我聽了之后感到他講的理論沒有什么深?yuàn)W的，但很實(shí)用。30多年后，我又聽了世界包裝組織主席為包裝設(shè)計(jì)界作的40分鐘的演講，整個(gè)演講內(nèi)容就是九個(gè)字：“我是誰？是什么？賣給誰？”也就是說包裝設(shè)計(jì)首先思考的是包裝怎樣來宣傳自己的品牌形象；其次是由表及里地通過包裝物介紹產(chǎn)品特點(diǎn)；再者，此產(chǎn)品銷售對(duì)象是誰？這些道理很簡明，但都是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。當(dāng)然，這只是一種原則，如果沒有這種原則，那么包裝還有什么價(jià)值！包裝設(shè)計(jì)是“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，但不是“設(shè)計(jì)藝術(shù)”，包裝設(shè)計(jì)過分強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，而忽視“解決問題”的基本要求，那么設(shè)計(jì)就犯了一個(gè)極為低級(jí)的錯(cuò)誤。

內(nèi)容概要

《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》作為“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材，力求做到全面系統(tǒng)、科學(xué)合理、先進(jìn)前沿、實(shí)用可操作。針對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越呈現(xiàn)出的跨專業(yè)、跨學(xué)科及跨文化的特性，全書共分為三大部分。第一部分，全面系統(tǒng)地論述了包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維方法、包裝設(shè)計(jì)的方法與原則，深入解析了包裝形象的視覺沒計(jì)的建構(gòu)及傳達(dá)；第二部分，產(chǎn)品包裝的分類設(shè)計(jì)，主要針對(duì)食品、酒與飲料、化妝品、醫(yī)藥品、電子、玩具及禮品包裝不同的特點(diǎn)要求，分別加以詳實(shí)的論述和解析；第三部分，對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展新趨勢(shì)，著重對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)、簡約化與人性化包裝設(shè)計(jì)、趣味性與交互式包裝設(shè)計(jì)、概念包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究與探討，具有一定的前瞻性和創(chuàng)新性。全書圖文并茂，運(yùn)用了大量實(shí)例相互印證，理論聯(lián)系實(shí)際，具有很強(qiáng)的說服力。    本書適用于包裝設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)的本科生、研究生及從事包裝設(shè)汁專業(yè)人員的學(xué)習(xí)與閱讀。

作者簡介

王安霞，1962年10月生于西安，江蘇常州人。1988年畢業(yè)于無錫輕工業(yè)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系裝潢專業(yè)?，F(xiàn)為鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院裝潢系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師、中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)教育委員會(huì)常委、設(shè)計(jì)委員會(huì)委員、河南省包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任、河南省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、河南省水彩水粉藝術(shù)委員會(huì)委員，河南省書畫院特聘畫家。

書籍目錄

第一部分  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)  第一章  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概述    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的淵源    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝的功能與基本特征    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝的定義與分類    第四節(jié)  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素  第二章  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與方法    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方法    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)程序  第三章  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺流程    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝的視覺流程與視覺最佳視域  第四章  產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計(jì)    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝容器造型設(shè)計(jì)的要求與原則    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝容器造型的設(shè)計(jì)方法與程序    第三節(jié)  不同材料的包裝容器造型設(shè)計(jì)及特點(diǎn)  第五章  紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)    第一節(jié)  紙包裝設(shè)計(jì)種類與特點(diǎn)    第二節(jié)  紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)    第三節(jié)  包裝結(jié)構(gòu)與包裝容器的相互關(guān)系  第六章  產(chǎn)品包裝的視覺形象設(shè)計(jì)    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝中的文字設(shè)計(jì)    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝中的圖形設(shè)計(jì)    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)  第七章  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的印刷與制作    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的印刷種類與特征    第二節(jié)  產(chǎn)品包裝印刷制作過程    第三節(jié)  產(chǎn)品包裝與計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)    第四節(jié)  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新材料、新工藝、新技術(shù)  學(xué)生設(shè)計(jì)作品第二部分  產(chǎn)品包裝分類設(shè)計(jì)  第八章  食品包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  食品概述    第二節(jié)  “自然包裝”的啟迪與傳統(tǒng)食品包裝    第三節(jié)  食品包裝的作用、功能與特點(diǎn)    第四節(jié)  食品包裝的色彩特殊屬性    第五節(jié)  食品包裝設(shè)計(jì)的要求及常用表現(xiàn)手法    第六節(jié)  月餅包裝設(shè)計(jì)    第七節(jié)  現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)  第九章  酒與飲料包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  酒包裝設(shè)計(jì)    第二節(jié)  中國酒包裝設(shè)計(jì)的文化性及常用的設(shè)計(jì)方法    第三節(jié)  酒包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與趨勢(shì)    第四節(jié)  飲料包裝設(shè)計(jì)  第十章  化妝品包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  化妝品包裝設(shè)計(jì)概述    第二節(jié)  化妝品包裝設(shè)計(jì)的定位策略    第三節(jié)  香水包裝設(shè)計(jì)    第四節(jié)  化妝品包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)  第十一章  醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性    第二節(jié)  醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范與要求    第三節(jié)  不同種類醫(yī)藥品的包裝設(shè)計(jì)    第四節(jié)  醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)新路  第十二章  電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  我國電子產(chǎn)品包裝概況    第二節(jié)  電子產(chǎn)品包裝的分類與設(shè)計(jì)原則    第三節(jié)  電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)  第十三章  玩具包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  玩具包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位    第二節(jié)  玩具包裝設(shè)計(jì)的原則與要求    第三節(jié)  玩具包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)    第四節(jié)  玩具包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)  第十四章  禮品包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  禮品包裝設(shè)計(jì)概述    第二節(jié)  禮品包裝設(shè)計(jì)的要求    第三節(jié)  禮品包裝設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵的體現(xiàn)  學(xué)生設(shè)計(jì)作品第三部分  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)與發(fā)展新趨向  第十五章  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)    第一節(jié)  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新認(rèn)識(shí)    第二節(jié)  對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)方法  第十六章  綠色包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  綠色包裝設(shè)計(jì)概述    第二節(jié)  綠色包裝設(shè)計(jì)的原則與方法    第三節(jié)  綠色包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)  第十七章  簡約化與人性化包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  簡約包裝設(shè)計(jì)    第二節(jié)  人性化包裝設(shè)計(jì)  第十八章  趣味性與交互式包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  趣味性包裝設(shè)計(jì)    第二節(jié)  交互式包裝設(shè)計(jì)  第十九章  概念包裝設(shè)計(jì)    第一節(jié)  概念設(shè)計(jì)    第二節(jié)  概念包裝設(shè)計(jì)  學(xué)生設(shè)計(jì)作品參考文獻(xiàn)后記

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《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》適用于包裝設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)的本科生、研究生及從事包裝設(shè)汁專業(yè)人員的學(xué)習(xí)與閱讀。

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