城市數(shù)字電視發(fā)展模式與競爭策略研究

內(nèi)容概要

該書在明確數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的理論框架和現(xiàn)實背景的基礎(chǔ)上，以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命周期階段為背景，分析了各個階段的發(fā)展模式。作者指出，在城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽階段，需要解決的主要問題是市場培育問題，此時平臺運營商有必要采取低價吸引用戶接入的雙邊接入發(fā)展模式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長階段，面臨的主要問題是如何確立合適的價格結(jié)構(gòu)，此時平臺運營商應(yīng)依據(jù)邊際成本。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和需求價格彈性等因素優(yōu)化平臺市場的價格水平和結(jié)構(gòu)。有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與有線電視市場的競爭，是一篇需要繼續(xù)“寫”下去的長文。在政府規(guī)制日益放松、“三網(wǎng)融合”日漸明朗的趨勢下，電信業(yè)與有線電視業(yè)相互進入后，我國有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會呈現(xiàn)新的格局與軌跡。本書的出版，無論在理論層面，還是在推進我國有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐層面，都將產(chǎn)生的積極影響，期待著作者有更多的成果問世。

作者簡介

薛留忠，男，1964年生，江蘇金壇人，東南大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，研究員級高級工程師?，F(xiàn)任江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理、南京廣電網(wǎng)絡(luò)有限責任公司總經(jīng)理。長期從事廣播電視網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營管理，密切關(guān)注城市數(shù)字電視的發(fā)展進程。承擔廣電總局“南京有線電視數(shù)字化工程”項目建設(shè)，參與江蘇省科技進步獎?wù)n題“基于IP技術(shù)架構(gòu)的有線數(shù)字電視服務(wù)平臺建設(shè)”研究。發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，撰寫《江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司有線電視數(shù)字化工程規(guī)劃研究報告》等數(shù)百萬字的研究報告。

書籍目錄

1 緒論  1.1 研究背景與意義  1.2 研究對象與方法  1.3 研究內(nèi)容與框架  1.4 本文主要創(chuàng)新點2 研究綜述  2.1 有線電視產(chǎn)業(yè)研究綜述    2.1.1 有線電視產(chǎn)業(yè)中的市場結(jié)構(gòu)    2.1.2 有線電視產(chǎn)業(yè)中的市場行為    2.1.3 有線電視產(chǎn)業(yè)中的政府規(guī)制  2.2 自然壟斷理論綜述    2.2.1 自然因素決定論    2.2.2 規(guī)模經(jīng)濟決定論    2.2.3 成本次可加性  2.3 雙邊市場理論綜述    2.3.1 雙邊市場的基本概念    2.3.2 平臺企業(yè)的定價策略    2.3.3 平臺企業(yè)的競爭策略    2.3.4 雙邊市場中其他命題    2.3.5 雙邊市場的實證研究  2.4 本章小結(jié)3 國外數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競爭策略  3.1 美國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析    3.1.1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況    3.1.2 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競爭策略特征    3.1.3 美國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗及啟示  3.2 英國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析    3.2.1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況    3.2.2 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競爭策略特征    3.2.3 英國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗及啟示  3.3 日本的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析    3.3.1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況    3.3.2 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競爭策略特征    3.3.3 日本數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗及啟示  3.4 本章小結(jié)4 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的市場定義及其特征  4.1 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的市場定義    4.1.1 市場定義    4.1.2 縱向結(jié)構(gòu)    4.1.3 水平關(guān)系  4.2 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特征    4.2.1 數(shù)字編碼    4.2.2 數(shù)字壓縮    4.2.3 數(shù)字信號傳輸    4.2.4 數(shù)字信號接收    4.2.5 發(fā)展趨勢  4.3 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征    4.3.1 自然壟斷性    4.3.2 網(wǎng)絡(luò)外部性    4.3.3 標準與兼容    4.3.4 網(wǎng)絡(luò)融合  4.4 本章小結(jié)5 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式選擇  5.1 城市數(shù)字電視發(fā)展模式的分析基礎(chǔ)    5.1.1 我國電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造    5.1.2 分析數(shù)字電視發(fā)展模式的雙邊市場基礎(chǔ)    5.1.3 分析數(shù)字電視發(fā)展模式的產(chǎn)業(yè)周期基礎(chǔ)  5.2 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的雙邊市場特征    5.2.1 平臺的多邊結(jié)構(gòu)    5.2.2 雙向網(wǎng)絡(luò)外部性    5.2.3 價格結(jié)構(gòu)非中性  5.3 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期    5.3.1 萌芽階段    5.3.2 成長階段    5.3.3 成熟階段    5.3.4 衰退階段  5.4 處于不同周期階段的發(fā)展模式選擇    5.4.1 基本模型    5.4.2 雙邊接入    5.4.3 價格結(jié)構(gòu)    5.4.4 平臺競爭  5.5 青島城市數(shù)字電視發(fā)展模式及效果分析    5.5.1 青島城市數(shù)字電視發(fā)展演進    5.5.2 青島城市數(shù)字電視發(fā)展模式的特征    5.5.3 青島城市數(shù)字電視發(fā)展模式的缺陷  5.6 本章小結(jié)6 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的價格競爭策略  6.1 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價格競爭  6.2 定價策略選擇    6.2.1 歧視定價    6.2.2 統(tǒng)一定價    6.2.3 兩部定價    6.2.4 不同定價策略比較  6.3 盈利模式選擇    6.3.1 基本模型    6.3.2 付費電視    6.3.3 免費電視    6.3.4 不同盈利模式比較  6.4 杭州交互電視定價策略分析    6.4.1 杭州交互電視發(fā)展演進    6.4.2 杭州交互電視定價模式的特征    6.4.3 杭州交互電視定價模式的缺陷  6.5 本章小結(jié)7 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的非價格競爭策略  7.1 捆綁銷售和多平臺接入的實踐與研究    7.1.1 捆綁銷售問題    7.1.2 多平臺接入問題    7.1.3 有關(guān)研究概況  7.2 捆綁銷售策略研究    7.2.1 作為價格歧視手段    7.2.2 作為產(chǎn)品差異手段    7.2.3 市場均衡比較分析  7.3 多平臺接入策略    7.3.1 模型與假設(shè)    7.3.2 單平臺接入    7.3.3 多平臺接入    7.3.4 模型的擴展  7.4 上海數(shù)字電視市場競爭分析    7.4.1 上海城市數(shù)字電視發(fā)展演進    7.4.2 東方有線與電信IPTV競爭策略分析    7.4.3 上海城市數(shù)字電視發(fā)展模式的特征    7.4.4 上海城市數(shù)字電視發(fā)展模式的缺陷  7.5指示本章小結(jié)8 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競爭策略的實證  ——以“南京數(shù)字電視發(fā)展”為例  8.1 南京廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展演進    8.1.1 國家層面的發(fā)展背景    8.1.2 南京廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展    8.1.3 南京廣電網(wǎng)絡(luò)的特征    8.1.4 南京廣電網(wǎng)絡(luò)的平臺構(gòu)建  8.2 南京廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的發(fā)展模式    8.2.1 技術(shù)成本控制    8.2.2 政府政策支撐    8.2.3 雙邊接入模式    8.2.4 價格結(jié)構(gòu)優(yōu)化  8.3 南京廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的競爭策略    8.3.1 互動數(shù)字電視的付費盈利模式    8.3.2 作為價格歧視手段的捆綁銷售    8.3.3 雙邊市場中本地壟斷勢力實施    8.3.4 網(wǎng)絡(luò)融合趨勢下市場滲透策略  8.4 本章小結(jié)9 優(yōu)化城市數(shù)字電視發(fā)展模式選擇與競爭策略建議  9.1 本文的主要結(jié)論  9.2 值得進一步研究的問題  9.3 推進發(fā)展的主要對策建議參考文獻致謝在讀期間主要研究成果

章節(jié)摘錄

　　1　緒論　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)的變革。數(shù)字化從根本上改變了原有的聲音、圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費的方式，使信息傳播從單向單一形式向雙向多元形式、從資源獨占向資源共享、從封閉體系向開放體系、從單向推動向雙向互動方向轉(zhuǎn)變。消費需求的多樣化推進了新興傳媒形態(tài)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢模糊了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限，使得電視業(yè)、電話業(yè)以及計算機業(yè)逐漸融合為一個新興的數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)，以滿足日趨多樣的消費者需求。　　在這一融合與演化的過程中，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)扮演著重要的角色。因此，探討數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及經(jīng)營者的競爭策略選擇不僅是一個現(xiàn)實的實踐問題，更是一個有意義的理論問題。本章主要闡述研究這一問題的背景與意義，交代本文的研究對象及內(nèi)容，說明采用的主要研究方法和寫作結(jié)構(gòu)，以及全文可能的創(chuàng)新點?！　?.1　研究背景與意義　　技術(shù)和需求的變化促使廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了根本性變化。經(jīng)過多年的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)進入了數(shù)字化時代。為了在數(shù)字化時代搶占先機，世界各國都加快了廣播電視的數(shù)字化進程。歐美、日韓等國家和地區(qū)已經(jīng)開始普及數(shù)字電視，廣播電視已從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換，進人了開拓新業(yè)務(wù)、開辟新服務(wù)的發(fā)展新階段。美國和英國分別計劃在2009年、2010年關(guān)閉模擬電視；日本原計劃于2006年實現(xiàn)數(shù)字電視全國覆蓋，2011年關(guān)閉模擬電視?！　∥覈鴶?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于2001年啟動的有線數(shù)字電視技術(shù)試驗。國家廣播影視“十五”規(guī)劃明確提出從2003年起全面開辦有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)，2015年在全國關(guān)閉模擬電視。國家廣電總局也曾確定2004．年為數(shù)字化年和產(chǎn)業(yè)化年，全面啟動了有線電視從模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換工程。與此同時，國家廣電總局在“三步走戰(zhàn)略”基礎(chǔ)上，提出了搭建“四大平臺”的構(gòu)想，并闡述了推廣數(shù)字電視的“五項原則”。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。時至2007年底，全國已有青島、杭州、深圳、大連、佛山、太原、南京等75個城市啟動整體轉(zhuǎn)換工程，有12個城市通過國家廣播電影電視總局（簡稱廣電總局）驗收，全國有線數(shù)字電視用戶數(shù)累計達到2710．2萬?！　　?/pre>








圖書封面



圖書標簽Tags
無




評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(51)
勉強可看(370)
一般般(632)
內(nèi)容豐富(2621)
強力推薦(214)


 


    城市數(shù)字電視發(fā)展模式與競爭策略研究 PDF格式下載