城市數(shù)字電視發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)策略研究

內(nèi)容概要

該書(shū)在明確數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的理論框架和現(xiàn)實(shí)背景的基礎(chǔ)上，以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命周期階段為背景，分析了各個(gè)階段的發(fā)展模式。作者指出，在城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽階段，需要解決的主要問(wèn)題是市場(chǎng)培育問(wèn)題，此時(shí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商有必要采取低價(jià)吸引用戶接入的雙邊接入發(fā)展模式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)階段，面臨的主要問(wèn)題是如何確立合適的價(jià)格結(jié)構(gòu)，此時(shí)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)依據(jù)邊際成本。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和需求價(jià)格彈性等因素優(yōu)化平臺(tái)市場(chǎng)的價(jià)格水平和結(jié)構(gòu)。有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與有線電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是一篇需要繼續(xù)“寫(xiě)”下去的長(zhǎng)文。在政府規(guī)制日益放松、“三網(wǎng)融合”日漸明朗的趨勢(shì)下，電信業(yè)與有線電視業(yè)相互進(jìn)入后，我國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)新的格局與軌跡。本書(shū)的出版，無(wú)論在理論層面，還是在推進(jìn)我國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐層面，都將產(chǎn)生的積極影響，期待著作者有更多的成果問(wèn)世。

作者簡(jiǎn)介

薛留忠，男，1964年生，江蘇金壇人，東南大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，研究員級(jí)高級(jí)工程師?，F(xiàn)任江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理、南京廣電網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司總經(jīng)理。長(zhǎng)期從事廣播電視網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)管理，密切關(guān)注城市數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程。承擔(dān)廣電總局“南京有線電視數(shù)字化工程”項(xiàng)目建設(shè)，參與江蘇省科技進(jìn)步獎(jiǎng)?wù)n題“基于IP技術(shù)架構(gòu)的有線數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)建設(shè)”研究。發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，撰寫(xiě)《江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司有線電視數(shù)字化工程規(guī)劃研究報(bào)告》等數(shù)百萬(wàn)字的研究報(bào)告。

書(shū)籍目錄

1 緒論  1.1 研究背景與意義  1.2 研究對(duì)象與方法  1.3 研究?jī)?nèi)容與框架  1.4 本文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)2 研究綜述  2.1 有線電視產(chǎn)業(yè)研究綜述    2.1.1 有線電視產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    2.1.2 有線電視產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)行為    2.1.3 有線電視產(chǎn)業(yè)中的政府規(guī)制  2.2 自然壟斷理論綜述    2.2.1 自然因素決定論    2.2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)決定論    2.2.3 成本次可加性  2.3 雙邊市場(chǎng)理論綜述    2.3.1 雙邊市場(chǎng)的基本概念    2.3.2 平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)策略    2.3.3 平臺(tái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略    2.3.4 雙邊市場(chǎng)中其他命題    2.3.5 雙邊市場(chǎng)的實(shí)證研究  2.4 本章小結(jié)3 國(guó)外數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)策略  3.1 美國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析    3.1.1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r    3.1.2 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)策略特征    3.1.3 美國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)及啟示  3.2 英國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析    3.2.1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r    3.2.2 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)策略特征    3.2.3 英國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)及啟示  3.3 日本的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析    3.3.1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r    3.3.2 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)策略特征    3.3.3 日本數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)及啟示  3.4 本章小結(jié)4 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定義及其特征  4.1 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定義    4.1.1 市場(chǎng)定義    4.1.2 縱向結(jié)構(gòu)    4.1.3 水平關(guān)系  4.2 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)特征    4.2.1 數(shù)字編碼    4.2.2 數(shù)字壓縮    4.2.3 數(shù)字信號(hào)傳輸    4.2.4 數(shù)字信號(hào)接收    4.2.5 發(fā)展趨勢(shì)  4.3 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征    4.3.1 自然壟斷性    4.3.2 網(wǎng)絡(luò)外部性    4.3.3 標(biāo)準(zhǔn)與兼容    4.3.4 網(wǎng)絡(luò)融合  4.4 本章小結(jié)5 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式選擇  5.1 城市數(shù)字電視發(fā)展模式的分析基礎(chǔ)    5.1.1 我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造    5.1.2 分析數(shù)字電視發(fā)展模式的雙邊市場(chǎng)基礎(chǔ)    5.1.3 分析數(shù)字電視發(fā)展模式的產(chǎn)業(yè)周期基礎(chǔ)  5.2 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征    5.2.1 平臺(tái)的多邊結(jié)構(gòu)    5.2.2 雙向網(wǎng)絡(luò)外部性    5.2.3 價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性  5.3 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期    5.3.1 萌芽階段    5.3.2 成長(zhǎng)階段    5.3.3 成熟階段    5.3.4 衰退階段  5.4 處于不同周期階段的發(fā)展模式選擇    5.4.1 基本模型    5.4.2 雙邊接入    5.4.3 價(jià)格結(jié)構(gòu)    5.4.4 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)  5.5 青島城市數(shù)字電視發(fā)展模式及效果分析    5.5.1 青島城市數(shù)字電視發(fā)展演進(jìn)    5.5.2 青島城市數(shù)字電視發(fā)展模式的特征    5.5.3 青島城市數(shù)字電視發(fā)展模式的缺陷  5.6 本章小結(jié)6 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略  6.1 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)  6.2 定價(jià)策略選擇    6.2.1 歧視定價(jià)    6.2.2 統(tǒng)一定價(jià)    6.2.3 兩部定價(jià)    6.2.4 不同定價(jià)策略比較  6.3 盈利模式選擇    6.3.1 基本模型    6.3.2 付費(fèi)電視    6.3.3 免費(fèi)電視    6.3.4 不同盈利模式比較  6.4 杭州交互電視定價(jià)策略分析    6.4.1 杭州交互電視發(fā)展演進(jìn)    6.4.2 杭州交互電視定價(jià)模式的特征    6.4.3 杭州交互電視定價(jià)模式的缺陷  6.5 本章小結(jié)7 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略  7.1 捆綁銷售和多平臺(tái)接入的實(shí)踐與研究    7.1.1 捆綁銷售問(wèn)題    7.1.2 多平臺(tái)接入問(wèn)題    7.1.3 有關(guān)研究概況  7.2 捆綁銷售策略研究    7.2.1 作為價(jià)格歧視手段    7.2.2 作為產(chǎn)品差異手段    7.2.3 市場(chǎng)均衡比較分析  7.3 多平臺(tái)接入策略    7.3.1 模型與假設(shè)    7.3.2 單平臺(tái)接入    7.3.3 多平臺(tái)接入    7.3.4 模型的擴(kuò)展  7.4 上海數(shù)字電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析    7.4.1 上海城市數(shù)字電視發(fā)展演進(jìn)    7.4.2 東方有線與電信IPTV競(jìng)爭(zhēng)策略分析    7.4.3 上海城市數(shù)字電視發(fā)展模式的特征    7.4.4 上海城市數(shù)字電視發(fā)展模式的缺陷  7.5指示本章小結(jié)8 城市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)策略的實(shí)證  ——以“南京數(shù)字電視發(fā)展”為例  8.1 南京廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展演進(jìn)    8.1.1 國(guó)家層面的發(fā)展背景    8.1.2 南京廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展    8.1.3 南京廣電網(wǎng)絡(luò)的特征    8.1.4 南京廣電網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)構(gòu)建  8.2 南京廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的發(fā)展模式    8.2.1 技術(shù)成本控制    8.2.2 政府政策支撐    8.2.3 雙邊接入模式    8.2.4 價(jià)格結(jié)構(gòu)優(yōu)化  8.3 南京廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)策略    8.3.1 互動(dòng)數(shù)字電視的付費(fèi)盈利模式    8.3.2 作為價(jià)格歧視手段的捆綁銷售    8.3.3 雙邊市場(chǎng)中本地壟斷勢(shì)力實(shí)施    8.3.4 網(wǎng)絡(luò)融合趨勢(shì)下市場(chǎng)滲透策略  8.4 本章小結(jié)9 優(yōu)化城市數(shù)字電視發(fā)展模式選擇與競(jìng)爭(zhēng)策略建議  9.1 本文的主要結(jié)論  9.2 值得進(jìn)一步研究的問(wèn)題  9.3 推進(jìn)發(fā)展的主要對(duì)策建議參考文獻(xiàn)致謝在讀期間主要研究成果

章節(jié)摘錄

　　1　緒論　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)的變革。數(shù)字化從根本上改變了原有的聲音、圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費(fèi)的方式，使信息傳播從單向單一形式向雙向多元形式、從資源獨(dú)占向資源共享、從封閉體系向開(kāi)放體系、從單向推動(dòng)向雙向互動(dòng)方向轉(zhuǎn)變。消費(fèi)需求的多樣化推進(jìn)了新興傳媒形態(tài)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)模糊了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限，使得電視業(yè)、電話業(yè)以及計(jì)算機(jī)業(yè)逐漸融合為一個(gè)新興的數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)，以滿足日趨多樣的消費(fèi)者需求?！　≡谶@一融合與演化的過(guò)程中，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)扮演著重要的角色。因此，探討數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)策略選擇不僅是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐問(wèn)題，更是一個(gè)有意義的理論問(wèn)題。本章主要闡述研究這一問(wèn)題的背景與意義，交代本文的研究對(duì)象及內(nèi)容，說(shuō)明采用的主要研究方法和寫(xiě)作結(jié)構(gòu)，以及全文可能的創(chuàng)新點(diǎn)。　　1.1　研究背景與意義　　技術(shù)和需求的變化促使廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了根本性變化。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。為了在數(shù)字化時(shí)代搶占先機(jī)，世界各國(guó)都加快了廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始普及數(shù)字電視，廣播電視已從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換，進(jìn)人了開(kāi)拓新業(yè)務(wù)、開(kāi)辟新服務(wù)的發(fā)展新階段。美國(guó)和英國(guó)分別計(jì)劃在2009年、2010年關(guān)閉模擬電視；日本原計(jì)劃于2006年實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視全國(guó)覆蓋，2011年關(guān)閉模擬電視?！　∥覈?guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于2001年啟動(dòng)的有線數(shù)字電視技術(shù)試驗(yàn)。國(guó)家廣播影視“十五”規(guī)劃明確提出從2003年起全面開(kāi)辦有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)，2015年在全國(guó)關(guān)閉模擬電視。國(guó)家廣電總局也曾確定2004．年為數(shù)字化年和產(chǎn)業(yè)化年，全面啟動(dòng)了有線電視從模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換工程。與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局在“三步走戰(zhàn)略”基礎(chǔ)上，提出了搭建“四大平臺(tái)”的構(gòu)想，并闡述了推廣數(shù)字電視的“五項(xiàng)原則”。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。時(shí)至2007年底，全國(guó)已有青島、杭州、深圳、大連、佛山、太原、南京等75個(gè)城市啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換工程，有12個(gè)城市通過(guò)國(guó)家廣播電影電視總局（簡(jiǎn)稱廣電總局）驗(yàn)收，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)累計(jì)達(dá)到2710．2萬(wàn)?！　　?/pre>








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