城市電視媒體經營與策劃

內容概要

這幾年，城市電視媒體的發(fā)展不僅比央視和省級衛(wèi)視落后很多，甚至與紙媒體的發(fā)展相比也略顯滯后。這既有政策的、體制的因素，也有媒體自身的因素。因此，策劃能力的提升，對城市電視媒體而言尤為重要。    此書的寫作，雖然無意于成為一本研究城市電視媒體的專著，但是許多問題的探討和實證上，都有獨到的見解，雖然不求在理論上完整，但是“卡位”還是準確的，對城市電視媒體傳播價值、傳播模式、策劃模式的認識也很到位。企業(yè)的市場部門可以據此來修正對城市電視媒體產品廣告終端傳播的策略，媒體單位也可以據此理清經營策劃思路。這是一部注重實驗價值、注重實用效益的心得之作。

作者簡介

陳接峰，男，畢業(yè)于安徽師范大學。1998年前在高校做學報編輯兼行政文案；1999年后在城市電視臺做記者；2004年5月進入電視臺的廣告部門做策劃。研究方向：廣告營銷模式、深度營銷與終端市場建設、突然營銷與城市傳播模式等。現為蕪湖廣電廣告中心策劃部主任。

書籍目錄

第1部分　策劃先行對城市電視媒體的意義　一、城市電視媒體廣告銷售的核心價值和發(fā)展趨勢　二、經營策劃能力的提升是城市電視媒體核心競爭力的價值體現　三、策劃先行是城市電視媒體營銷成功的關鍵第2部分　城市電視媒體策劃　一、城市電視媒體策劃的核心價值：提升影響力　二、城市電視媒體策劃的表現技巧；突出卡位意識，彰顯比較優(yōu)勢　三、城市電視媒體策劃的出路：產品價值的多次實現　四、城市電視媒體策劃的內容第3部分　城市電視媒體一次銷售　一、節(jié)目編排；怎么放比放什么更重要　二、節(jié)目生產：為城市觀眾制造最貼近的溝通　三、觀眾營銷：對城市終端資源的掌控　四、節(jié)目的傾向性：深度開發(fā)城市觀眾資源　五、頻道推廣：發(fā)現城市電視媒體的資源優(yōu)勢第4部分　城市電視媒體二次銷售的策劃　一、確保傳播模式對廣告商產生影響　二、確保影響廣告商的廣告?zhèn)鞑ツＪ健∪?、確保影響廣告商的深度營銷的思路　四、確保二次銷售契合廣告商的廣告?zhèn)鞑ニ悸贰∥?、確保廣告產生實效第5部分　營銷專案活動的策劃推廣　一、尋找節(jié)目和廣告的鏈接點　二、尋找節(jié)目和觀眾的鏈接點　三、尋找策劃和廣告的鏈接點　四、房產專案廣告的特別策劃　五、廣告片的策劃制作

圖書封面

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