社會責任履行影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的實證研究

內(nèi)容概要

《社會責任履行影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的實證研究》，本書采用實證研究的方法，建立了社會責任履行影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的概念模型；運用消費者行為等理論分析社會責任相關(guān)變量影響品牌資產(chǎn)的機理，并提出相關(guān)調(diào)查問卷；運用結(jié)構(gòu)模型等統(tǒng)計方法進行了實證檢驗，揭示了社會責任履行對企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響。

書籍目錄

第1章 緒論                         1.1 研究背景                       1.1.1 企業(yè)履行社會責任成為社會焦點             1.1.2 品牌資產(chǎn)建設上升為企業(yè)戰(zhàn)略                1.1.3 企業(yè)社會責任履行與品牌資產(chǎn)的關(guān)系成為新興話題  1.2 研究意義                         1.2.1 理論意義                         l 2.2 現(xiàn)實意義                      1.3 研究內(nèi)容                          1.3.1 研究目的                      1.3.2 研究內(nèi)容與全書結(jié)構(gòu)                 l.4 研究方法                      1.5 研究路線                        1.6 主要創(chuàng)新點                     第2章 文獻綜述                   2.1 企業(yè)社會責任研究                     2.1.1 企業(yè)社會責任的定義及演進            2.1.2 企業(yè)社會責任與利益相關(guān)者反應研究        2.1.3 企業(yè)社會責任與經(jīng)濟行為關(guān)系研究          2.1.4 企業(yè)社會責任的歸因研究              2.1.5 對企業(yè)社會責任的評價研究2.2 品牌資產(chǎn)研究                   2.2.1 品牌定義及其相關(guān)研究                  2.2.2 品牌資產(chǎn)概念研究                  2.2.3 品牌資產(chǎn)維度研究                        2.2.4 品牌資產(chǎn)的影響因素研究               2.3 企業(yè)社會責任對品牌資產(chǎn)影響的研究          2.4 對研究現(xiàn)狀的評價                      第3章 研究視角與概念模型            3.1 品牌資產(chǎn)的研究視角                 3.2 社會責任履行影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的理論與邏輯分析          3.2.1 社會責任履行對企業(yè)品牌資產(chǎn)影響的理論分析       3.2.2 社會責任履行對企業(yè)品牌資產(chǎn)影響的邏輯分析        3.3 企業(yè)社會責任的界定                     3.3.1 企業(yè)社會責任含義界定                  3.3.2 企業(yè)社會責任的分類                  3.3.3 本書對企業(yè)社會責任的分類              3.4 企業(yè)品牌資產(chǎn)及其維度界定                  3.4.1 品牌資產(chǎn)及其維度                    3.4.2 本書時品牌資產(chǎn)及其維度的界定            3.5 中介變量界定                    3.6 概念模型的提出                   3.7 本章小結(jié)                        第4章 理論分析與假設提出                  4.1 企業(yè)社會責任對品牌資產(chǎn)及各維度影響的假設          4.1.1 企業(yè)社會責任對品牌資產(chǎn)影響的假設        4.1.2 企業(yè)社會責任時品牌資產(chǎn)維度影響的假設        4.2 企業(yè)社會責任各維度對品牌資產(chǎn)及其維度影響的假設  4.2.1 環(huán)境責任對品牌資產(chǎn)及各維度影響的假設        4.2.2 社區(qū)責任對品牌資產(chǎn)及各維度影響的假設        4.2.3 消費者責任對品牌資產(chǎn)及各維度影響的假設     4.3 企業(yè)社會責任及各維度對信任影響的假設      4.4 信任對品牌資產(chǎn)及其維度影響的假設          4.5 人口統(tǒng)計學變量調(diào)節(jié)效應假設           4.6 研究假設體系                    4.7 本章小結(jié)                      第5章 研究設計                     5.1 問卷設計                        5.1.1 調(diào)研方法選擇                    5.1.2 問卷結(jié)構(gòu)                      5.1.3 問卷被試者的選擇                5.2 變量設計                        5.2.1 企業(yè)社會責任                      5.2.2 品牌資產(chǎn)及其維度                  5.2.3 社會責任影響品牌資產(chǎn)的中介變量——信任   5.3 模型的選擇                  5.4 研究方法的選擇                       5.4.1 調(diào)查法                         5.4.2 數(shù)理統(tǒng)計分析法               5.5 本章小結(jié)                      第6章 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗               6.1 問卷的描述分析                       6.1.1 樣本描述                        6.1.2 問卷數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析            6.2 信度與效度檢驗……第7章 結(jié)論、啟示與研究展望參考文獻附錄Ⅰ附錄II致謝

編輯推薦

《社會責任履行影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的實證研究》編著者劉建梅。    本書主要采用實證研究方法，首先建立社會責任履行影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的概念模型，運用消費者行為理論等分析社會責任相關(guān)變量影響品牌資產(chǎn)的機理，并提出相應的假設；之后，結(jié)合在北京、哈爾濱等地的消費者調(diào)查問卷，運用結(jié)構(gòu)方程模型等統(tǒng)計方法對社會責任履行影響企業(yè)品牌資產(chǎn)的概念模型進行了實證檢驗，揭示了社會責任履行對企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響。

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