市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

李宏等編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在理論知識(shí)和實(shí)踐技能的闡述中，注意吸收和反映近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科理論與實(shí)踐的最新成果和研究動(dòng)向，增加了許多最新的內(nèi)容。特別是在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢(shì)下，企業(yè)不可避免要涉足國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，本書(shū)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了扼要的闡述，充分體現(xiàn)了學(xué)科知識(shí)的時(shí)代性和前沿性。
本書(shū)主要包括13章，全面系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)，體系完整，框架清晰；資料翔實(shí)，概念嚴(yán)密；語(yǔ)言力求通俗易通，內(nèi)容力求銜接得當(dāng)。

書(shū)籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
  第二節(jié)  宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第三節(jié)  微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第四節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第四章  市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第二節(jié)  企業(yè)市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
  第三節(jié)  非營(yíng)利組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第五章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容和方法
  第三節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第六章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第七章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第二節(jié)  市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
  第三節(jié)  市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
  第四節(jié)  市場(chǎng)跟隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第八章  產(chǎn)品策略
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  產(chǎn)品與產(chǎn)品分類(lèi)
  第二節(jié)  產(chǎn)品組合
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期
  第四節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第五節(jié)  品牌與商標(biāo)
  第六節(jié)  包裝
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第九章  定價(jià)策略
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  影響定價(jià)的主要因素
  第二節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)的步驟與方法
  第三節(jié)  產(chǎn)品定價(jià)的基本策略
  第四節(jié)  價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第十章  分銷(xiāo)渠道策略
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  分銷(xiāo)渠道的功能與類(lèi)型
  第二節(jié)  分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與管理決策
  第三節(jié)  批發(fā)商與零售商
  第四節(jié)  市場(chǎng)物流
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第十一章  促銷(xiāo)策略
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
  第二節(jié)  廣告
  第三節(jié)  人員推銷(xiāo)
  第四節(jié)  銷(xiāo)售促進(jìn)策略
  第五節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第十二章  營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制訂
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
  第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第十三章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  引導(dǎo)案例
  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第三節(jié)  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第四節(jié)  進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
  第五節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
  本章小結(jié)
  案例分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

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