市場營銷學

內(nèi)容概要

李宏等編著的《市場營銷學》在理論知識和實踐技能的闡述中，注意吸收和反映近年來市場營銷學科理論與實踐的最新成果和研究動向，增加了許多最新的內(nèi)容。特別是在當今全球經(jīng)濟一體化形勢下，企業(yè)不可避免要涉足國際市場營銷，本書對國際市場營銷理論進行了扼要的闡述，充分體現(xiàn)了學科知識的時代性和前沿性。
本書主要包括13章，全面系統(tǒng)介紹了市場營銷學的基礎(chǔ)理論知識，體系完整，框架清晰；資料翔實，概念嚴密；語言力求通俗易通，內(nèi)容力求銜接得當。

書籍目錄

第一章  市場營銷與市場營銷學
  引導案例
  第一節(jié)  市場與市場營銷
  第二節(jié)  市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第二章  市場營銷管理
  引導案例
  第一節(jié)  市場營銷管理
  第二節(jié)  市場營銷管理哲學
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第三章  市場營銷環(huán)境
  引導案例
  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境
  第三節(jié)  微觀營銷環(huán)境
  第四節(jié)  營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第四章  市場及購買行為分析
  引導案例
  第一節(jié)  消費者市場與購買行為分析
  第二節(jié)  企業(yè)市場與購買行為分析
  第三節(jié)  非營利組織市場與購買行為分析
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第五章  市場營銷調(diào)研與預測
  引導案例
  第一節(jié)  市場營銷調(diào)研概述
  第二節(jié)  市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和方法
  第三節(jié)  市場預測
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第六章  目標市場營銷戰(zhàn)略
  引導案例
  第一節(jié)  市場細分
  第二節(jié)  目標市場選擇
  第三節(jié)  市場定位
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第七章  市場競爭戰(zhàn)略
  引導案例
  第一節(jié)  競爭者分析
  第二節(jié)  市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略
  第三節(jié)  市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
  第四節(jié)  市場跟隨者與市場利基者戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第八章  產(chǎn)品策略
  引導案例
  第一節(jié)  產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
  第二節(jié)  產(chǎn)品組合
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期
  第四節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)
  第五節(jié)  品牌與商標
  第六節(jié)  包裝
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第九章  定價策略
  引導案例
  第一節(jié)  影響定價的主要因素
  第二節(jié)  產(chǎn)品定價的步驟與方法
  第三節(jié)  產(chǎn)品定價的基本策略
  第四節(jié)  價格調(diào)整及價格變動反應
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第十章  分銷渠道策略
  引導案例
  第一節(jié)  分銷渠道的功能與類型
  第二節(jié)  分銷渠道設(shè)計與管理決策
  第三節(jié)  批發(fā)商與零售商
  第四節(jié)  市場物流
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第十一章  促銷策略
  引導案例
  第一節(jié)  促銷與促銷組合
  第二節(jié)  廣告
  第三節(jié)  人員推銷
  第四節(jié)  銷售促進策略
  第五節(jié)  營銷公關(guān)
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第十二章  營銷計劃、組織與控制
  引導案例
  第一節(jié)  營銷計劃的制訂
  第二節(jié)  市場營銷組織
  第三節(jié)  營銷執(zhí)行與控制
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
第十三章  國際市場營銷
  引導案例
  第一節(jié)  國際市場營銷概述
  第二節(jié)  國際市場營銷環(huán)境
  第三節(jié)  國際目標市場選擇
  第四節(jié)  進入國際市場的方式
  第五節(jié)  國際市場營銷策略
  本章小結(jié)
  案例分析
  營銷實戰(zhàn)訓練
參考文獻

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