市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合性應(yīng)用學(xué)科。它是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學(xué)科，是研究企業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的學(xué)問，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道和生財(cái)之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》在編寫時(shí)，立足于高等教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出了學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，構(gòu)建了集知識(shí)模塊、任務(wù)實(shí)踐和項(xiàng)目實(shí)施有機(jī)融合的教材內(nèi)容框架?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，也可作為社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

第一篇 基礎(chǔ)知識(shí)第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的形成與發(fā)展第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的研究方法第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)環(huán)境第三節(jié) 微觀市場(chǎng)環(huán)境第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)界定與特點(diǎn)第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第四章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買決策第三節(jié) 組織購(gòu)買決策第四節(jié) 政府市場(chǎng)與政府采購(gòu)第五章 營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息的重要性第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)定與預(yù)測(cè)第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 確定目標(biāo)市場(chǎng)第三節(jié) 市場(chǎng)定位第二篇 營(yíng)銷組合第七章 營(yíng)銷組合與產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 營(yíng)銷策略組合第二節(jié) 產(chǎn)品概念第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第六節(jié) 品牌與包裝策略第八章 價(jià)格策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的主要依據(jù)第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法第四節(jié) 價(jià)格策略和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)第九章 渠道策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 選擇與控制分銷渠道第二節(jié) 終端銷售點(diǎn)選擇第三節(jié) 選擇中間商第四節(jié) 實(shí)體分配與分銷渠道發(fā)展趨勢(shì)第十章 促銷策略學(xué)習(xí) 目標(biāo)第一節(jié) 選擇促銷策略與促銷組合第二節(jié) 廣告第三節(jié) 人員推銷第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系第十一章 營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析實(shí)訓(xùn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)三 消費(fèi)者行為分析項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)四 市場(chǎng)選擇策略實(shí)訓(xùn)五 產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)六 促銷策略實(shí)訓(xùn)七 價(jià)格決策

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