市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合性應(yīng)用學(xué)科。它是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學(xué)科，是研究企業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的學(xué)問(wèn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道和生財(cái)之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》在編寫(xiě)時(shí)，立足于高等教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出了學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，構(gòu)建了集知識(shí)模塊、任務(wù)實(shí)踐和項(xiàng)目實(shí)施有機(jī)融合的教材內(nèi)容框架?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材或參考書(shū)，也可作為社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃從業(yè)人員的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一篇 基礎(chǔ)知識(shí)第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的形成與發(fā)展第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的研究方法第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)環(huán)境第三節(jié) 微觀市場(chǎng)環(huán)境第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)界定與特點(diǎn)第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第四章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策第三節(jié) 組織購(gòu)買(mǎi)決策第四節(jié) 政府市場(chǎng)與政府采購(gòu)第五章 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的重要性第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)定與預(yù)測(cè)第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié) 確定目標(biāo)市場(chǎng)第三節(jié) 市場(chǎng)定位第二篇 營(yíng)銷(xiāo)組合第七章 營(yíng)銷(xiāo)組合與產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策略組合第二節(jié) 產(chǎn)品概念第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第六節(jié) 品牌與包裝策略第八章 價(jià)格策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的主要依據(jù)第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法第四節(jié) 價(jià)格策略和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)第九章 渠道策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 選擇與控制分銷(xiāo)渠道第二節(jié) 終端銷(xiāo)售點(diǎn)選擇第三節(jié) 選擇中間商第四節(jié) 實(shí)體分配與分銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)第十章 促銷(xiāo)策略學(xué)習(xí) 目標(biāo)第一節(jié) 選擇促銷(xiāo)策略與促銷(xiāo)組合第二節(jié) 廣告第三節(jié) 人員推銷(xiāo)第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系第十一章 營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析實(shí)訓(xùn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)訓(xùn)三 消費(fèi)者行為分析項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)四 市場(chǎng)選擇策略實(shí)訓(xùn)五 產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)六 促銷(xiāo)策略實(shí)訓(xùn)七 價(jià)格決策

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