市場營銷策劃

內容概要

　　本書以市場營銷策劃的工作程序為主線，根據工作崗位要求，甄選了營銷策劃工作的典型任務。本書以知識、技能為主線，以任務導向為宗旨，側重營銷策劃方法、流程和營銷策劃文案寫作及實施等內容。書中還附有思考練習題和操作平臺，力圖將“教、學、做”進行有機融合。本書理論適度、夠用，案例豐富、新穎，適用于高職高專、成人教育的相關專業(yè)使用，也可供中等職業(yè)技術學校學生及廣大社會自學者參考使用。

書籍目錄

項目一　營銷策劃總論
 任務一　營銷策劃概述
 任務二　策劃人基本素養(yǎng)
項目二　營銷策劃環(huán)境分析及目標界定
　任務一　營銷策劃環(huán)境分析
　任務二　目標界定
項目三　營銷調研策劃
 任務一　確定調研內容
 任務二　確定調研方法
 任務三　抽樣設計
 任務四　設計調查問卷
 任務五　撰寫調查報告
項目四　營銷戰(zhàn)略策劃
　任務一　STP戰(zhàn)略策劃
　任務二　市場競爭戰(zhàn)略策劃
　任務三　企業(yè)形象策劃
　任務四　品牌策劃
項目五　營銷組合策劃
　任務一　產品策劃
　任務二　價格策劃
　任務三　分銷渠道策劃
　任務四　促銷策劃
項目六　撰寫營銷策劃文案
　任務一 營銷策劃書的結構與內容
　任務二　營銷策劃書的撰寫
項目七　營銷策劃書的執(zhí)行
　任務一　營銷策劃書的推銷
　任務二　營銷策劃書的實施
　任務三　營銷策劃書實施的控制
　任務四 營銷策劃效果測評與反饋
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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