三天玩轉(zhuǎn)微博營銷

前言

前言秋后的早晨特別清爽，早上做的第一件事，自然是打開手機(jī)微博——剛上線，就發(fā)現(xiàn)表妹在抱怨沉悶的課堂，一想她們的生活實在是幸福，便發(fā)了一條評論：想想你姐姐我還得為生計奔波，你就知足吧。隨即，表妹回了一個鬼臉——千里之外，親人、朋友的關(guān)懷與互動逐漸登陸到這小小的微博之上。接下來，就是在微博的大廳里看看有什么新鮮的話題：“hold住”、“姐現(xiàn)身”、“快樂女聲4進(jìn)3”……看看大家都說些什么，然后再讀幾條溫馨的生活小提示，好了，一天的生活就這樣從微博開始了。是的，我不得不承認(rèn)我?guī)缀醭蔀椤拔⒉┛亍?，因為：有了微博，即使足不出戶也可以了解世界各地的重大事件；有了微博，我們即使“缺席”，也可以實現(xiàn)空間上的跨越，最終獲得“在場”的權(quán)利；有了微博，我們可以結(jié)交天南地北而又志同道合的朋友，一起交流，共同成長；有了微博，家人可以隨時獲知你的行蹤，而你的情感也有了宣泄的平臺。說起來，使用微博的時間不短了，也零零散散發(fā)了一些相關(guān)的文章，但從沒想過要將這些內(nèi)容寫成書，因為一來網(wǎng)絡(luò)媒體有拒絕權(quán)威的傳統(tǒng)，二來我自認(rèn)成不了權(quán)威，擔(dān)心寫作水平招致批評。2011年初，一次聚會，我的好幾位老師都提出讓我教教他們開微博、玩微博，表示想趕潮流不落伍，但身邊的朋友忙的忙，閑的幫不上忙，于是，總結(jié)和交流之余，有了寫作本書的想法。在朋友們的幫助下，本書終于寫成。為了兼顧不同起點的微博入門讀者，本書分為技術(shù)和應(yīng)用兩大部分，并努力做到實用性和趣味性的兼容。作為微博的受益者，我很樂意分享微博使用中的一些經(jīng)驗和技巧，但是，畢竟本人的水平有限，書中難免有紕漏，歡迎讀者朋友來信或來電指正，并希望得到你們的諒解。

內(nèi)容概要

　　微博和所有遭遇變革的生活方式、商業(yè)信條、價值取向等因素，都為我們提供了無數(shù)猜想。一扇大門的打開，意味著若干景象的再現(xiàn)。在微博上,“人人不但是麥克風(fēng)，而且是信息的傳遞者”。微博所具有的及時、便捷和強(qiáng)大的互動性，將微博推上最佳傳播工具的寶座。越來越多的人在生活和工作中廣泛使用微博，微博的即時性幾乎消除了傳播的過程，讓消息的流通變得極為快速便捷。可以說，微博革命正在爆發(fā)！
　　那么，微博是個什么玩意兒？如何擁有自己的微博？如何享受微博帶給你的樂趣？如何輕輕松松玩轉(zhuǎn)微博？如何與你喜愛的明星進(jìn)行互動交流？這本書將帶你走進(jìn)微博的世界，一起探討這些問題。本書從微博的特點入手，用大量的案例和圖片說明對微博工具的使用、企業(yè)微博營銷理念及企業(yè)微博寫作技巧等進(jìn)行了翔實的介紹，是廣大微博愛好者的入門讀物。

作者簡介

　　崔菲：80后非著名作家，宅女一名，北京市海淀區(qū)作家協(xié)會會員，時有文章發(fā)表于報刊雜志等。曾任職于人民日報社、北京博士德管理顧問有限公司等機(jī)構(gòu)，從事編輯、寫作、時尚顧問及文化活動策劃等工作。
自2009年新浪開通微博之后，長期關(guān)注微博在中國的發(fā)展和影響，并深入調(diào)研，發(fā)表相關(guān)評論文章多篇

書籍目錄

第一部分　三天成為微博高手
　第一章　輕松開啟微博之路
　　微博是神馬？　　
　　做好準(zhǔn)備讓微博改變你的生活　　
　　別笑，我教你注冊微博　
　　笑吧，我是微博使用說明書　
　　完善資料，豐富形象　　
　　“制造”完美頭像　　
　　精心設(shè)計自我介紹　　
　　巧妙設(shè)置個人標(biāo)簽　　
　　簡簡單單加關(guān)注　　
　　拉幾個朋友做粉絲　
　　定位—展示什么　　
　　做一份完美計劃　　
　第二章　享受微博的樂趣
　　發(fā)表你的新鮮事　　
　　關(guān)注談?wù)摰慕裹c　　
　　三步讓你愛上寫微博　　
　　選好話題是關(guān)鍵　　
　　這樣表達(dá)更有趣　　
　　學(xué)會講個好故事　　
　　要么幽默，要么真誠　　
　　看看大家寫什么　　
　　通過微博找朋友　　
　　轉(zhuǎn)發(fā)有意思的言論　　
　　游戲與應(yīng)用程序里的精彩世界　
第二部分　如何玩轉(zhuǎn)微博營銷
　第一章　玩轉(zhuǎn)微博營銷自己
　　學(xué)會巧妙發(fā)廣告　　
　　交換關(guān)注，吸引第一批粉絲　　
　　規(guī)劃合理的發(fā)微博頻率　　
　　選擇發(fā)微博的最佳時間　　
　　學(xué)會通過轉(zhuǎn)發(fā)來借勢　　
　　讓圖片和視頻發(fā)揮作用　
　　快速提高微博的轉(zhuǎn)發(fā)率　　
　　如何找名人轉(zhuǎn)發(fā)微博　　
　　爭取粉絲的小技巧　　
　　學(xué)會互動，留住粉絲　　
　　用心評論別人的發(fā)言　　
　　隨時隨地記錄生活　　
　第二章　玩轉(zhuǎn)微博營銷企業(yè)
　　微博，企業(yè)營銷新陣地　　
　　小企業(yè)如何利用微博邁出大步伐　　
　　企業(yè)微博經(jīng)營的“七宗最”　　
　　企業(yè)微博營銷需要注意的六大法則　　
　　微博營銷的五項基本原則　　
　　微博營銷的四種常見操作模式　　
　第三章　公務(wù)員如何玩微博
　　微博與政務(wù)管理　　
　　關(guān)注微博中的民意　　
　　打造公平與效率的平臺　
　　主動公開，積極疏導(dǎo)　　
　　公務(wù)員微博的10個注意事項　　
　　政務(wù)微博也可以如此新潮　
　第四章　明星怎樣“微博”自己
　　娛樂明星的微博性格　　
　　姚晨——萬千“博”愛于一身　
　　伊能靜微博公益、淘寶兩不誤　　
　　袁莉微博炮轟某女星引關(guān)注　　
　　明星微博小心被微博“玩”　　
　　明星微博的背后

章節(jié)摘錄

有時候，一條微博發(fā)表得不當(dāng)，可能會引起很多人批評。仔細(xì)查看這些評論，如果意識到是自己微博內(nèi)容的問題或疏漏，一定要及時修改更正；如果是內(nèi)容觀點的錯誤，就要考慮刪除微博；如果查實自己的微博沒有問題，而對方是惡意評論，我們也要保持風(fēng)度，不要鄙視別人，不要生氣。純粹的惡意廣告可以刪除，那些態(tài)度惡劣的網(wǎng)友可以考慮屏蔽他，但是要謹(jǐn)慎地處理，不要隨意刪除，這樣會給人留下小氣的印象。當(dāng)然，對于這樣的惡意評論，盡量不要去辯解。如果已經(jīng)傳播得很廣，可以做適當(dāng)?shù)恼f明和解釋；如果還沒有怎么傳播開，最好保持沉默，否則你的回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)會讓更多的人看到對你的惡意批判，對你的微博造成不好的影響。

編輯推薦

《三天玩轉(zhuǎn)微博營銷》編輯推薦：小微言，大博愛。微世界，手相牽。一切的改變，改變一切。想成為世界上最偉大的微博營銷員，從此刻開始：玩轉(zhuǎn)微博營銷自己，玩轉(zhuǎn)微博營銷企業(yè)。微時代，大營銷,網(wǎng)絡(luò)世界真是令人太驚奇了，當(dāng)博客的浪潮還未消退，微博又以不可阻擋之勢掀起新一輪的熱潮，成了眾多人的寵兒。美國《時代》周刊在評論微博這個強(qiáng)大的信息傳播影響力時說：“微博是地球的脈搏。”由此可見，微博在人們心中所占的位置是多么的重要。而微博營銷，由于其信息發(fā)布便捷、傳播速度快，影響面廣，互動性強(qiáng)，低成本，傳播幾何級放大，企業(yè)形象擬人化等特點被企業(yè)熱衷。據(jù)專家指出，我們在利用微博營銷的時候，同時也須注意： 興趣、利益、互動、個性化等方面的運用。伴隨著微博的熱潮，由北京博士德文化發(fā)展有限公司和北京理工大學(xué)出版社聯(lián)手打造的《三天玩轉(zhuǎn)微博營銷》，目的就是在微博時代，成就大營銷，讓更多人成為玩轉(zhuǎn)微博營銷自己，玩轉(zhuǎn)微博營銷企業(yè)?！度焱孓D(zhuǎn)微博營銷》分為“三天成為微博高手”和“如何玩轉(zhuǎn)微博營銷”兩大部分，在輕松開啟微博之路，三天成為微博高手的同時，并享受“織圍脖”所帶來的樂趣。在整個玩轉(zhuǎn)微博營銷的過程中，通過玩轉(zhuǎn)微博營銷自己，玩轉(zhuǎn)微博營銷企業(yè)，然后結(jié)合大量的真實事例，看明星怎樣“微博”自己，政務(wù)微博又怎樣關(guān)注大事、小事、民生事，等等?！度焱孓D(zhuǎn)微博營銷》作者崔菲“80后” 時尚顧問， 她不僅是超級“微博控” ，還是“淘寶武林高手” 。對于微博她認(rèn)為，有了微博，即使足不出戶也可以了解世界各地的重大事件；有了微博，我們即使“缺席”，也可以實現(xiàn)空間上的跨越，最終獲得“在場”的權(quán)利；有了微博，我們可以結(jié)交天南地北而又志同道合的朋友，一起交流共同成長；有了微博，家人可以隨時獲知自己的行蹤，而自己的情感宣泄也有了分擔(dān)的平臺?！度焱孓D(zhuǎn)微博營銷》中還摘錄了一些非常實用的且趣味性十足的段子，讓人在哈哈大笑之余，也深深體會到微博真的很好玩、很有趣、很實用。

名人推薦

三天玩轉(zhuǎn)微博營銷—                  微博改變你的營銷模式 文\張志元如今，網(wǎng)絡(luò)上流行一句話：今天，你有木有圍脖啊? 在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，微博在中國也獲得了爆炸式的發(fā)展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最耀眼的明星。一時間，忽如一夜春風(fēng)來，整個傳媒界乃至生活的很多方面，就像李開復(fù)所說的：微博，改變了一切！微博的魅力究竟在哪里？為什么它會受到這么多人的追捧？這與微博所具有的很強(qiáng)的草根性有很大的關(guān)系，它廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗的特性和基本功能。微博所具有的及時、便捷和強(qiáng)大的互動性，將微博推上最佳傳播工具的寶座。越來越多的人在生活和工作中廣泛使用微博，微博的即時性幾乎消除了傳播的過程，讓消息的流通變得極為快速便捷?？梢哉f，微博革命正在爆發(fā)！就拿2011年5月1日微博直播本?拉登被擊斃的消息就足以顯示其超凡的“魔力”。據(jù)英國媒體報道，巴基斯坦人蘇哈比?阿塔爾在“推特”上直播了美國特種部隊擊斃本?拉登的全過程。美國電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）等著名的傳統(tǒng)媒體被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。英國廣播公司全球新聞節(jié)目主編彼得?霍羅克斯介紹道：“我們派駐在喀布爾的記者向阿富汗的安全部門官員詢問情況，他們回答說，‘你們來晚了，現(xiàn)在滿大街都在傳本?拉登的死訊了?！蹦敲?，微博是個什么玩意兒？如何擁有自己的微博？如何享受微博帶給你的樂趣？如何輕輕松松玩轉(zhuǎn)微博？如何與你喜愛的明星進(jìn)行互動交流？這些問題將會在《三天玩轉(zhuǎn)微博營銷》這本書中為您解答。2011年10月1日，由北京博士德文化發(fā)展有限公司隆重推出了《三天玩轉(zhuǎn)微博營銷》一書，為我們輕松認(rèn)識微博、玩轉(zhuǎn)微博提供了第一手資料?！度焱孓D(zhuǎn)微博》這本書將帶你走進(jìn)微博的世界，一起探討這些問題。本書從微博的特點入手，用大量的案例和圖片說明對微博工具的使用、企業(yè)微博營銷理念及企業(yè)微博寫作技巧等進(jìn)行了翔實的介紹，是廣大微博愛好者的入門讀物。為了兼顧不同起點的微博入門讀者，《三天玩轉(zhuǎn)微博營銷》這本書分為技術(shù)和應(yīng)用兩大部分，并努力做到實用性和趣味性的兼容。本書第一部分主要介紹了輕松開啟微博之路、擁有自己的微博以及享受微博的樂趣等內(nèi)容，幫助讀者朋友快速從一個“微博盲”成為一個微博好手。第二部分為技術(shù)篇，主要介紹了快樂上手玩轉(zhuǎn)微博、公務(wù)員如何玩微博、怎樣玩微博營銷、明星怎樣玩微博等內(nèi)容，向讀者朋友介紹了輕松玩轉(zhuǎn)微博的一些技巧和方法。全書的內(nèi)容比較通俗，沒有進(jìn)行過多、過嚴(yán)肅的理論論證，而是用自己與微博的故事來向人們介紹微博，同時也介紹了微博的淵源和發(fā)展歷程，更是指明了一個不爭的事實：微博正在影響著人們的生活，微博正在改變著一切。這可能是我們沒有意識到的，也是我們沒有能夠站在宏觀的角度來洞悉的一個事實。與互聯(lián)網(wǎng)上其他傳播平臺相比，微博有受眾廣、傳播快、門檻低、多種傳播工具捆綁在一起等特點，因此它受到廣大網(wǎng)絡(luò)愛好者的追捧?！拔⒉币殉蔀椤皶r尚”和“新潮”的代名詞?！度焱孓D(zhuǎn)微博》這本書正是迎合了這一潮流，以通俗易懂的語言和簡單易學(xué)的方法教會人們?nèi)绾握J(rèn)識微博、使用微博，讓自己的生活更精彩?！度焱孓D(zhuǎn)微博營銷》這本告訴你在微博的帝國時代，怎樣用140個字的微博實現(xiàn)目標(biāo)的讀物。無論你是想變身微博人氣王，想了解微博的來龍去脈與方方面面，想利用微博對自己的品牌或企業(yè)進(jìn)行廣泛推廣、制造品牌潮流，還是想通過微博打造自己不可取代的個性氣場，你都能從《三天玩轉(zhuǎn)微博營銷》這本書中找到答案。

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