市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　  《市場(chǎng)營(yíng)銷》共包括12章，分別是市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制市場(chǎng)營(yíng)銷方式的新發(fā)展。本書可作為本科院?；蚋呗毟邔Ｊ袌?chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)的教學(xué)用書和參考書。

書籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合
  第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論及研究方法
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第二章  市場(chǎng)分析
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)市場(chǎng)的基本概念和分類
  第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
  第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
  第二節(jié)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第三節(jié)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第四節(jié)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第四章  購(gòu)買者行為分析
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  第二節(jié)組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第五章  市場(chǎng)細(xì)分
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用
  第二節(jié)市場(chǎng)細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)、步驟和方法
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第六章  目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第二節(jié)影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素
  第三節(jié)市場(chǎng)定位
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第七章  產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)產(chǎn)品整體
  第二節(jié)產(chǎn)品組合
  第三節(jié)產(chǎn)品生命周期理論
  第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第五節(jié)產(chǎn)品品牌策略
  第六節(jié)產(chǎn)品包裝策略
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第八章  定價(jià)策略
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)價(jià)格影響因素分析
  第二節(jié)定價(jià)的程序與一般方法
  第三節(jié)定價(jià)策略
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第九章  分銷渠道策略
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)分銷渠道概述
  第二節(jié)分銷渠道策略選擇
  第三節(jié)批發(fā)商與零售商
  第四節(jié)分銷渠道的管理
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第十章  促銷策略
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)促銷和促銷組合
  第二節(jié)廣告
  第三節(jié)人員推銷
  第四節(jié)營(yíng)業(yè)推廣
  第五節(jié)公共關(guān)系
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第十一章  市場(chǎng)營(yíng)銷組織和控制
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組織
  第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷控制
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
第十二章  市場(chǎng)營(yíng)銷方式的新發(fā)展
  學(xué)習(xí)目的
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié)關(guān)系營(yíng)銷
  第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  課后練習(xí)
  實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
  案例分析
參考文獻(xiàn)

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圖書標(biāo)簽Tags

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