國際市場營銷

內(nèi)容概要

謝瓊、吳明杰編著的《國際市場營銷》是為滿足新形勢下高等教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求而編寫的。本教材采取“工作過程導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”的編寫方法，每一項工作任務(wù)不僅明確指出了理論知識要點和技能要點，給出了內(nèi)容結(jié)構(gòu)框架圖，而且客觀真實地敘述了企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出所需要掌握的現(xiàn)代國際市場營銷理論、戰(zhàn)略、策略和技巧，尤其對主要的技能性問題在編寫方法和體例上做了“做中學(xué)”的嘗試。每一項工作任務(wù)的最后都安排了思考練習(xí)與實訓(xùn)課堂訓(xùn)練項目，力求提高學(xué)生的技能應(yīng)用能力。本教材結(jié)構(gòu)完整、緊湊，共設(shè)計了九項工作任務(wù)，包括：國際市場營銷人員基本素質(zhì)養(yǎng)成，國際市場營銷調(diào)研，國際營銷環(huán)境分析，國際市場分析，國際目標(biāo)市場選擇與進(jìn)人模式，國際市場產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略的制定與運用等。
《國際市場營銷》理論適中，功能齊全，案例與相關(guān)知識豐富，習(xí)題與訓(xùn)練多樣，易教易學(xué)，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體?？勺鳛楦叩仍盒Ｍ赓Q(mào)商務(wù)類、經(jīng)濟管理類專業(yè)教材，也可作為社會培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。

書籍目錄

第一模塊 初識國際市場營銷
　任務(wù)一 國際市場營銷人員的基本素質(zhì)養(yǎng)成
　 1.1 從國內(nèi)營銷到國際營銷
　 1.1.1 市場營銷的含義
　 1.1.2 國際市場營銷的內(nèi)涵
　 1.1.3 企業(yè)開展國際市場營銷的動因
　 1.1.4 國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的比較
　 1.1.5 國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系
　 1.2 國際市場營銷要素
　 1.2.1 國際市場營銷的主體
　 1.2.2 國際市場營銷的客體
　 1.2.3 國際市場營銷的對象
　 1.2.4 國際市場營銷的任務(wù)與手段
　 1.3 國際市場營銷人員的基本素養(yǎng)
　 1.3.1 國際營銷人員應(yīng)具備的素質(zhì)與操守
　 1.3.2 國際市場營銷人員應(yīng)具有的基本常識
　 1.4 國際市場營銷觀念
　 1.4.1 傳統(tǒng)營銷觀念
　 1.4.2 國際市場營銷觀念
第二模塊 開展國際市場營銷的準(zhǔn)備工作
　任務(wù)二 國際市場營銷調(diào)研
　 2.1 認(rèn)識國際市場營銷調(diào)研
　 2.1.1 國際市場營銷調(diào)研的含義與意義
　 2.1.2 國際市場營銷調(diào)研的類型
　 2.1.3 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
　 2.2 國際市場營銷調(diào)研程序、方法與技術(shù)
　 2.2.1 國際市場營銷調(diào)研的程序
　 2.2.2 國際市場營銷調(diào)研的方法
　 2.2.3 國際營銷調(diào)研技術(shù)
　 2.3 國際市場營銷信息系統(tǒng)
　 2.3.1 國際市場營銷信息系統(tǒng)的組成要素
　 2.3.2 建立國際市場信息系統(tǒng)的步驟和原則
　任務(wù)三 國際市場營銷環(huán)境分析
　 3.1 國際市場營銷環(huán)境認(rèn)知
　 3.1.1 國際市場營銷環(huán)境
　 3.1.2 國際營銷環(huán)境與企業(yè)營銷的關(guān)系
　 3.2 國際市場營銷宏觀環(huán)境分析
　 3.2.1 國際營銷的政治環(huán)境
　 3.2.2 國際營銷的法律環(huán)境
　 3.2.3 國際經(jīng)濟環(huán)境
　 3.2.4 社會文化環(huán)境
　 3.2.5 科技環(huán)境
　 3.2.6 自然與地理環(huán)境
　 3.3 國際市場營銷微觀環(huán)境分析
　 3.3.1 競爭者
　 3.3.2 供應(yīng)商
　 3.3.3 營銷中間商
　 3.3.4 顧客
　 3.3.5 公眾
　 3.3.6 行業(yè)、市場競爭結(jié)構(gòu)分析
　任務(wù)四 國際市場分析
　 4.1 國際市場的基本特征及發(fā)展趨勢
　 4.1.1 市場規(guī)模進(jìn)一步擴大
　 4.1.2 市場結(jié)構(gòu)不斷變化
　 4.1.3 跨國公司在國際市場中的作用進(jìn)一步加強
　 4.2 主要國家和地區(qū)市場特點分析
　 4.2.1 美國市場的特點
　 4.2.2 西歐市場的特點
　 4.2.3 日本市場的特點
　 4.2.4 中東地區(qū)海灣市場的特點
　 4.2.5 拉丁美洲市場的特點
　 4.2.6 非洲市場的特點
　 4.2.7 中國香港特別行政區(qū)市場
　 4.3 國際市場個人消費者購買行為分析
　 4.3.1 消費者購買行為模式
　 4.3.2 購買動機分析
　 4.3.3 影響消費者購買行為的因素
　 4.3.4 國際消費品市場購買行為過程
　 4.4 國際市場集團購買者行為分析
　 4.4.1 產(chǎn)業(yè)購買者購買行為分析
　 4.4.2 國際政府采購行為分析
第三模塊 國際目標(biāo)市場營銷
　任務(wù)五 國際目標(biāo)市場選擇與進(jìn)入模式
　 5.1 國際市場細(xì)分戰(zhàn)略
　 5.1.1 國際市場細(xì)分的含義與意義
　 5.1.2 國際市場細(xì)分的原則
　 5.1.3 國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
　 5.1.4 國際市場細(xì)分的步驟與方法
　 5.1.5 評估國際細(xì)分市場
　 5.2 國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略
　 5.2.1 選擇國際目標(biāo)市場的主要模式
　 5.2.2 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　 5.2.3 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇的依據(jù)
　 5.3 國際市場定位
　 5.3.1 國際市場定位的含義
　 5.3.2 國際市場定位的程序
　 5.3.3 國際市場定位戰(zhàn)略
　 5.4 國際目標(biāo)市場的進(jìn)入模式選擇
　 5.4.1 出口進(jìn)入模式
　 5.4.2 契約式進(jìn)入模式
　 5.4.3 投資進(jìn)入模式
　 5.4.4 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第四模塊 國際市場營銷組合策略
　任務(wù)六 國際市場產(chǎn)品策略的制訂與運用
　 6.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
　 6.1.1 產(chǎn)品整體概念
　 6.1.2 產(chǎn)品生命周期與P1C曲線
　 6.1.3 典型產(chǎn)品生命周期各階段的特征及營銷策略
　 6.1.4 國際產(chǎn)品生命周期
　 6.1.5 產(chǎn)品生命周期各階段的判斷
　 6.2 國際市場營銷的產(chǎn)品組合策略
　 6.2.1 產(chǎn)品組合要素
　 6.2.2 產(chǎn)品組合類型
　 6.2.3 產(chǎn)品組合分析與優(yōu)化
　 6.2.4 國際營銷產(chǎn)品組合策略
　 6.3 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
　 6.3.1 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略
　 6.3.2 產(chǎn)品差異化策略
　 6.3.3 標(biāo)準(zhǔn)化和差異化的融合策略
　 6.3.4 國際營銷中的產(chǎn)品適應(yīng)
　 6.4 國際市場的新產(chǎn)品開發(fā)
　 6.4.1 國際市場新產(chǎn)品的含義及分類
　 6.4.2 新產(chǎn)品的開發(fā)方向
　 6.4.3 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)程序
　 6.4.4 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險降低策略
　 6.5 國際市場營銷品牌策略
　 6.5.1 品牌與商標(biāo)
　 6.5.2 國際市場營銷的品牌策略
　 6.5.3 品牌、商標(biāo)的設(shè)計要求
　 6.5.4 商標(biāo)注冊
　 6.6 國際市場營銷的產(chǎn)品包裝策略
　 6.6.1 包裝的概念與作用
　 6.6.2 包裝的設(shè)計要求
　 6.6.3 國際產(chǎn)品包裝策略
　任務(wù)七 國際市場價格策略的制訂與運用
　 7.1 企業(yè)定價
　 7.1.1 企業(yè)定價的影響因素
　 7.1.2 企業(yè)定價原則與程序
　 7.2 國際市場營銷的定價方法
　 7.2.1 成本導(dǎo)向定價法
　 7.2.2 需求導(dǎo)向定價法
　 7.2.3 競爭導(dǎo)向定價法
　 7.3 國際市場營銷的定價策略
　 7.3.1 新產(chǎn)品定價策略
　 7.3.2 心理定價策略
　 7.3.3 折扣定價策略
　 7.3.4 產(chǎn)品組合定價策略
　 7.3.5 地理定價策略
　 7.4 國際定價中可能遇到的幾個問題
　 2.4.1 傾銷與反傾銷
　 7.4.2 國際轉(zhuǎn)移定價
　 7.4.3 國際價格協(xié)定
　 7.4.4 平行進(jìn)口
　任務(wù)八 國際市場分銷策略的制訂與運用
　 8.1 國際市場分銷系統(tǒng)
　 8.1.1 國際分銷渠道的含義
　 8.1.2 國際市場分銷渠道的類型及其特點
　 8.1.3 不同國家分銷渠道比較
　 8.2 國際市場中間商類型
　 8.2.1 國內(nèi)中間商
　 8.2.2 國外中間商
　 8.3 國際市場分銷渠道設(shè)計和管理
　 8.3.1 影響國際分銷渠道設(shè)計的因素
　 8.3.2 國際分銷渠道的管理
　任務(wù)九 國際市場促銷策略的制訂與運用
　 9.1 國際市場促銷與促銷組合
　 9.1.1 國際市場促銷的含義
　 9.1.2 國際市場促銷組合
　 9.1.3 影響促銷組合的因素
　 9.1.4 國際市場促銷組合基本策略
　 9.2 國際市場人員推銷策略
　 9.2.1 國際市場人員推銷的特點和功能
　 9.2.2 國際市場推銷人員的管理
　 9.3 國際市場廣告策略
　 9.3.1 國際市場廣告的含義及特點
　 9.3.2 國際市場廣告策略
　 9.3.3 國際市場廣告媒體及其選擇
　 9.3.4 影響國際市場廣告的主要限制性因素
　 9.4 國際市場營業(yè)推廣策略
　 9.4.1 國際市場營業(yè)推廣的含義與特點
　 9.4.2 國際市場營業(yè)推廣的分類
　 9.4.3 影響國際市場營業(yè)推廣的因素
　 9.5 國際市場公共關(guān)系策略
　 9.5.1 國際市場公共關(guān)系的含義和對象
　 9.5.2 國際市場公共關(guān)系的作用
　 9.5.3 國際市場公共關(guān)系策略
參考資料

圖書封面

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