市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

本教材以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)理論和方法應(yīng)用為研究對(duì)象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，是專門為市場(chǎng)營銷專業(yè)及其他財(cái)經(jīng)類、管理類專應(yīng)用型人才培養(yǎng)而編寫的。編者針對(duì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)，突出教材內(nèi)容的針對(duì)性、應(yīng)用性和實(shí)踐性。本著著力培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際應(yīng)用能力和操作能力的指導(dǎo)思想，教材側(cè)重于介紹市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的應(yīng)用與實(shí)踐，舉例緊密結(jié)合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)與改革開放的實(shí)際情況，選取有代表性的事例進(jìn)行剖析，說明市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法應(yīng)用的條件、背景及其分析研究過程。本教材每章都配有大量的實(shí)例、導(dǎo)讀材料和閱讀材料等內(nèi)容，以幫助學(xué)生理解和掌握知識(shí)點(diǎn)和技能操作；每章開始都提出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，包括知識(shí)目標(biāo)和技能目標(biāo)，以幫助學(xué)生明確學(xué)習(xí)目的和要求；每章章末都配備了本章小結(jié)或本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、關(guān)鍵術(shù)語、雙基訓(xùn)練(知識(shí)訓(xùn)練、技能訓(xùn)練)、綜合運(yùn)用(案例分析、專項(xiàng)實(shí)訓(xùn))等內(nèi)容，以幫助學(xué)生對(duì)所學(xué)內(nèi)容的理解、消化和吸收。

書籍目錄

第1章  市場(chǎng)調(diào)查概述  1．1  市場(chǎng)調(diào)查的含義和特點(diǎn)  1．2  市場(chǎng)調(diào)查的要求和類型  1．3  市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和程序  1．4  市場(chǎng)調(diào)查方案第2章  市場(chǎng)調(diào)查的組織方式  2．1  市場(chǎng)普查  2．2  市場(chǎng)抽樣調(diào)查  2．3  市場(chǎng)典型調(diào)查  2．4  市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查第3章  市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法  3．1．觀察調(diào)查法  3．2  詢問調(diào)查法  3．3  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法  3．4  文獻(xiàn)調(diào)查法第4章  市場(chǎng)調(diào)查資料的處理  4．1  市場(chǎng)調(diào)查資料的審核  4．2  市場(chǎng)調(diào)查資料的整理  4．3  市場(chǎng)調(diào)查資料的分析  4．4  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第5章  市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述  5．1  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和要求  5．2  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理和類型  5．3  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序第6章  定性預(yù)測(cè)法  6．1  專家判斷預(yù)測(cè)法  6．2  主觀概率預(yù)測(cè)法  6．3  對(duì)比類推法第7章  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法  7．1  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法  7．2  平均數(shù)預(yù)測(cè)法  7．3  指數(shù)平滑法  7．4  季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法  7．5  趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法第8章  回歸分析預(yù)測(cè)法  8．1  回歸分析預(yù)測(cè)法概述  8．2  一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法  8．3  多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法  8．4  非線性回歸分析預(yù)測(cè)法和自回歸分析預(yù)測(cè)法附錄參考文獻(xiàn)

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