市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本教材以市場調(diào)查與預(yù)測理論和方法應(yīng)用為研究對象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，是專門為市場營銷專業(yè)及其他財經(jīng)類、管理類專應(yīng)用型人才培養(yǎng)而編寫的。編者針對應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點，突出教材內(nèi)容的針對性、應(yīng)用性和實踐性。本著著力培養(yǎng)學(xué)生實際應(yīng)用能力和操作能力的指導(dǎo)思想，教材側(cè)重于介紹市場調(diào)查與預(yù)測方法在社會經(jīng)濟領(lǐng)域里的應(yīng)用與實踐，舉例緊密結(jié)合現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)與改革開放的實際情況，選取有代表性的事例進行剖析，說明市場調(diào)查與預(yù)測方法應(yīng)用的條件、背景及其分析研究過程。本教材每章都配有大量的實例、導(dǎo)讀材料和閱讀材料等內(nèi)容，以幫助學(xué)生理解和掌握知識點和技能操作；每章開始都提出了學(xué)習(xí)目標，包括知識目標和技能目標，以幫助學(xué)生明確學(xué)習(xí)目的和要求；每章章末都配備了本章小結(jié)或本章知識結(jié)構(gòu)圖、關(guān)鍵術(shù)語、雙基訓(xùn)練(知識訓(xùn)練、技能訓(xùn)練)、綜合運用(案例分析、專項實訓(xùn))等內(nèi)容，以幫助學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容的理解、消化和吸收。

書籍目錄

第1章  市場調(diào)查概述  1．1  市場調(diào)查的含義和特點  1．2  市場調(diào)查的要求和類型  1．3  市場調(diào)查的內(nèi)容和程序  1．4  市場調(diào)查方案第2章  市場調(diào)查的組織方式  2．1  市場普查  2．2  市場抽樣調(diào)查  2．3  市場典型調(diào)查  2．4  市場重點調(diào)查第3章  市場調(diào)查的技術(shù)方法  3．1．觀察調(diào)查法  3．2  詢問調(diào)查法  3．3  實驗調(diào)查法  3．4  文獻調(diào)查法第4章  市場調(diào)查資料的處理  4．1  市場調(diào)查資料的審核  4．2  市場調(diào)查資料的整理  4．3  市場調(diào)查資料的分析  4．4  市場調(diào)查報告第5章  市場預(yù)測概述  5．1  市場預(yù)測的含義和要求  5．2  市場預(yù)測的原理和類型  5．3  市場預(yù)測的內(nèi)容和程序第6章  定性預(yù)測法  6．1  專家判斷預(yù)測法  6．2  主觀概率預(yù)測法  6．3  對比類推法第7章  時間序列預(yù)測法  7．1  時間序列預(yù)測法  7．2  平均數(shù)預(yù)測法  7．3  指數(shù)平滑法  7．4  季節(jié)變動預(yù)測法  7．5  趨勢外推預(yù)測法第8章  回歸分析預(yù)測法  8．1  回歸分析預(yù)測法概述  8．2  一元線性回歸分析預(yù)測法  8．3  多元線性回歸分析預(yù)測法  8．4  非線性回歸分析預(yù)測法和自回歸分析預(yù)測法附錄參考文獻

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