新編市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書立足于高等教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出對學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收本學(xué)科理論研究的新成果和營銷實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)和新材料。全書共設(shè)11章，每章又包括導(dǎo)入性案例、案例與討論、實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。在闡述市場營銷的基本思想、原理及方法的基礎(chǔ)上，著重介紹了營銷戰(zhàn)略的選擇和營銷策略的制定等內(nèi)容，這些內(nèi)容也是本課程的重點(diǎn)所在。

書籍目錄

第一篇　感知市場營銷　第一章  市場營銷概述　  第一節(jié)  市場與市場營銷　  第二節(jié)  市場營銷觀念　  第三節(jié)  案例與討論　第二章  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程　  第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述　  第二節(jié)  總體經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃　  第三節(jié)  市場營銷管理過程　  第四節(jié)  案例與討論第二篇  市場機(jī)會分析　第三章  市場調(diào)研與營銷信息系統(tǒng)　  第一節(jié)  市場營銷調(diào)研　  第二節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)　  第三節(jié)  案例與討論　第四章  市場營銷環(huán)境分析　  第一節(jié)  宏觀市場營銷環(huán)境　  第二節(jié)  微觀市場營銷環(huán)境　  第三節(jié)  企業(yè)對環(huán)境影響的對策　  第四節(jié)  案例與討論　  第五章  消費(fèi)者購買行為分析　  第一節(jié)  消費(fèi)者購買行為分析　  第二節(jié)  生產(chǎn)者購買行為分析　  第三節(jié)  案例與討論第三篇  營銷戰(zhàn)略選擇　第六章  市場競爭分析　  第一節(jié)  市場競爭的基本特征　  第二節(jié)  市場競爭者分析　  第三節(jié)  市場競爭的主要策略　  第四節(jié)  案例與討論　第七章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略　  第一節(jié)  市場細(xì)分概述　  第二節(jié)  市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法　  第三節(jié)  目標(biāo)市場選擇　  第四節(jié)  市場定位　  第五節(jié)  案例與討論第四篇  營銷策略制定　第八章  產(chǎn)品策略　  第一節(jié)  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合　  第二節(jié)  產(chǎn)品市場生命周期策略　  第三節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)　  第四節(jié)  品牌及包裝策略　  第五節(jié)  案例與討論　第九章  定價(jià)策略　  第一節(jié)  企業(yè)定價(jià)的主要因素　  第二節(jié)  定價(jià)的方法及程序　  第三節(jié)  定價(jià)策略　  第四節(jié)  案例與討論　第十章  渠道策略　  第一節(jié)  分銷渠道的概述　  第二節(jié)  分銷渠道決策　  第三節(jié)  分銷渠道的管理　  第四節(jié)  中間商的類型　  第五節(jié)  案例與討論　第十一章  促銷策略　  第一節(jié)  促銷與促銷組合　  第二節(jié)  人員推銷策略　  第三節(jié)  廣告策略　  第四節(jié)  營業(yè)推廣策略　  第五節(jié)  公共關(guān)系策略　  第六節(jié)  案例與討論參考文獻(xiàn)　　

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    新編市場營銷學(xué) PDF格式下載

---